這是一場反對性別歧視的活動。在印度阿拉哈巴德，當地舉行一種名叫 Sindoor Khela 儀式，女性往彼此臉上涂抹朱砂。
在 Durga Pujo 期間，在沉浸偶像之前，社區的已婚女性首先涂上了給偶像涂上Sindoor Khela，然后彼此間通過結婚的普通婚姻綁定在一起。兒童和年輕女孩也被包括在內，他們的臉被涂上了 Sindoor Khela 。
但這種慶祝活動也讓女性產生了分歧，就像它團結了她們一樣。在社會接納的邊緣有一些人——寡婦、變性人、分居的、離婚的和單身母親——他們從來沒有被邀請成為 Sindoor Khela 的一部分。
但今年，我們敦促每一個人都用兩個小點來慶祝，這是一個團結的象征。給你的一個小點，妹妹一個點。讓我們在慶祝活動上不再使用各種“條件”。讓我們把每個女兒都包括在這個社會慶祝活動中。讓所有的姐妹一起玩耍。
歡迎來到新的 Shindoor Khela ，在這一天，標簽并不重要。這是一項新的包容性慶典，所有的女性——單身、離婚、寡婦、變性人、性工作者、女同性戀——慶祝他們的一起團結，一起站在一起，一起自豪。這個 Durga Pujo ，讓我們改變這個陳舊的傳統。這個世界需要多樣性。多樣性將通過包容來實現。慶祝是為了一個人和所有人。讓我們不要讓任何人感到渺小。
項目信息
品牌/廣告主
The Times of India 印度時報
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
FCB 博達大橋 印度
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Glass
Gold
2018
Cannes Lions
Brand Experience & Activation | Single Country Campaign
Bronze
2018
Cannes Lions
Direct | Single Country Campaign
Gold
2018
Cannes Lions
Direct | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze
2018
D&AD Awards
Experiential | Community Experience
Yellow Pencil
2018
CLIO Awards
Out of Home | Other
Gold
2018
Spikes Asia
Direct | Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Low Budget / High Impact Campaign
Bronze Spike
2018
Spikes Asia
Glass: The Award for Change | Glass
Grand Prix
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