網絡欺凌在全球造成數以百萬計的受害者。在澳大利亞，每年有463000名年輕人在網上受到欺負，78%的人年齡在10到15歲之間。遭受網絡虐待的受害者，他們從事自我傷害和自殺想法的可能性要高出9倍。
為了制止霸凌行為，人們一直在關注它發生后的報道。但沒有什么能保護兒童不受其影響，主要的社交媒體平臺也未能采取有效措施。
于是李·奧貝納團隊開始尋找一種創新的方式來影響在線環境中的真實行為變化。
Reword 是一種紅色的警戒線，提醒用戶實時的欺凌行為。當他們在社交媒體上活躍時，作為一個教育工具幫助發展年輕人的道德指南針。
一個簡單的 JavaScript 工具，集成了社交和消息傳遞平臺，Reword 檢測到使用 regex 匹配作為子類型的侮辱。當發現一根火柴時，孩子就會發出紅色的條紋，立即打斷他們的行為，促使他們重新考慮他們的話語。
李·奧貝納團隊通過校內項目和社交媒體來鎖定年輕人。他們邀請這些人直接與工具互動，并添加新的欺凌條款。作為共同作者，這些人推動了他們的朋友之間的交流，擴展了工具的范圍。在李·奧貝納團隊的網站上，他們可以使用我們定制的頭像過濾器，給他們一種公開聲明他們對網絡欺凌的立場的方式。
在六周內，團隊看到了這個措施對網絡語言行為的明顯影響，被發現的84%的侮辱被重新措辭，這就意味著每個用戶的欺凌行為減少了67%。
這項舉措隨后得到了教育部長們公開表示的支持。
項目信息
品牌/廣告主
HEADSPACE
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 墨爾本
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Digital Craft | Social Engagement
Bronze
2017
Cannes Lions
Design | UX Interface & User Journey
Silver
2017
Cannes Lions
Media | Use of Technology
Bronze
2017
Cannes Lions
Design | Apps
Gold
2017
D&AD Awards
Digital Design | User Experience Design (UX)
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Creativity for Good | Service Innovations
Yellow Pencil
2017
D&AD Awards
Media | Use of Social
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
PR | Use of Digital & Social Media
Wood Pencil
2017
NYF Advertising Awards
Digital | Online, Interactive Applications, Interactive, Tools Community Apps Civic & Social Education
Second Prize
2017
The One Show
Social Media | Social Engagement / User-Generated Content
Silver Pencil
2017
The One Show
Digital | Websites, Mobile & Banners
Bronze Pencil
2017
The One Show
Integrated Branding | Integrated Online
Bronze Pencil
2017
The One Show
Intellectual Property | Digital Product
Silver Pencil
2017
The One Show
Social Media | Innovation in Social Media
Silver Pencil
2017
The One Show
UX / UI | Web / Utility
Best of Discipline
2017
The One Show
Design | Innovation in Design / Digital Design
Silver Pencil
2017
The One Show
Interactive | Innovation in Interactive / Online
Silver Pencil
2017
The One Show
UX / UI | Web / Utility
Gold Pencil
2017
AWARD Awards
Craft In Advertising | Digital - Digital Utilities and Tools
Bronze
2017
AWARD Awards
Innovation | Creative Innovation / Technological Innovation
Bronze
2017
AWARD Awards
Digital | Apps - Charity
Gold
2017
AWARD Awards
Creativity For Good | Advertising & Marketing Communications
Bronze
2017
ADFEST
Media Lotus | Best Use Of Technology
Gold Lotus
2017
ADFEST
Drect Lotus | User Generated Content
Silver Lotus
2017
ADFEST
Promo Lotus | Best Use Of Social Media
Gold Lotus
2017
ADFEST
Interactive Lotus | Application
Gold Lotus
2017
Tangrams
EFFECTIVENESS | Small Budget Marketing Campaign
Gold
2017
Tangrams
EFFECTIVENESS | Charities, Public Health & Safety and Public Awareness Messages
Gold
2017
Effie Worldwide
Small Budget | Products
Bronze
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