寶馬 2017 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)媒介類金獎(jiǎng)作品 Ultimate Giving

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舉報(bào) 2017-06

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ULTIMATE GIVING PLEASURE “給寶馬讓路”

（視頻時(shí)長(zhǎng)：2′01″）

“給寶馬讓路”：寶馬的第一個(gè)標(biāo)志貼紙，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最終意識(shí)到寶馬的排他性。莫斯科因交通堵塞而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，從汽車的速度和機(jī)動(dòng)性中獲得樂(lè)趣幾乎是不可能的。同樣重要的是，即使是俄羅斯的高檔車車主，也不愿為不必要的停車費(fèi)和通行費(fèi)買單，這些費(fèi)用近年來(lái)一直在急劇上升。為了慶祝 100 周年紀(jì)念，寶馬在新 M11 高速公路上向主要城市機(jī)場(chǎng)免費(fèi)提供了免費(fèi)的收費(fèi)站。為了回應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的司機(jī)們想要得到同樣的好處，這個(gè)品牌提供了可打印的商標(biāo)貼紙，這樣即使他們可以“成為寶馬”，也可以獲得免費(fèi)的獨(dú)家駕駛體驗(yàn)，同時(shí)成為寶馬的免費(fèi)媒體渠道。結(jié)果是超過(guò) 34，2051名司機(jī)受益于獨(dú)特的優(yōu)惠。

該運(yùn)動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是高檔車的司機(jī) —— 那些高度參與汽車和駕駛體驗(yàn)的人，對(duì)不同品牌的發(fā)展、創(chuàng)新和提供的服務(wù)感興趣，并在社交媒體論壇上積極研究和討論這些話題。寶馬在網(wǎng)站和論壇上提升了對(duì)免費(fèi)乘車的意識(shí)，這是它目前和潛在客戶中最高的，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車的所有者。此外，還分發(fā)了數(shù)以千計(jì)的傳單。該媒體計(jì)劃旨在激發(fā)品牌領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)寶馬的社交媒體頁(yè)面更多的興趣。這成為了以零成本為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的汽車免費(fèi)提供免費(fèi)報(bào)價(jià)機(jī)制的主要場(chǎng)所。

寶馬 2017 戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)媒介類金獎(jiǎng)作品 Ultimate Giving