PASS THE HEINZ （遞一下亨氏番茄醬）
60年代唐·德雷柏，嘗試讓亨氏市場部為一個營銷戰(zhàn)點子買單。亨氏市場部的人描述創(chuàng)意時說道：“這特別干凈，簡潔，有些折磨人的不完整。缺了一樣?xùn)|西——HEINZ 。亨氏番茄醬，它只意味著一樣?xùn)|西。”客戶并沒有買賬，但是亨氏市場部的人相信一個偉大的主意絕對能贏得人心。
50年之后，亨氏正出街的番茄醬廣告，受到了電視劇《廣告狂人》的啟迪，《廣告狂人》重新制造了話題。
生活模仿藝術(shù)，好創(chuàng)意是跨越時間的。這個營銷戰(zhàn)役將主要以傳統(tǒng)平面廣告的形式，投放在像《紐約郵報》等媒體及戶外公告牌上，成為有史以來亨氏關(guān)注度最高和最具成效的營銷戰(zhàn)，廣告界首例“反產(chǎn)品植入式廣告”。
項目信息
品牌/廣告主
Heinz 亨氏
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DAVID
參與者
獎項榮譽
2018
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Branded Content & Entertainment | Tactical
Graphite Pencil
2017
Cannes Lions
Print And Publishingu4e28Savoury Foods
Silver
2017
Cannes Lions
Print And Publishing | Innovative Use of Print
Gold
2017
Cannes Lions
Outdoor | Food
Gold
2017
CLIO Awards
Print
Silver
2017
CLIO Awards
Branded Content | Print
Silver
2017
CLIO Awards
Out of Home | Billboard
Gold
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