斯柯達(dá)速派奧運(yùn)廣告戰(zhàn)役：這一路，實(shí)在不簡(jiǎn)單

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舉報(bào) 2016-08

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2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，由FCB博達(dá)大橋攜手中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)、國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、國(guó)家柔道隊(duì)、國(guó)家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)，為上汽斯柯達(dá)旗艦車(chē)型——速派量身打造的全新奧運(yùn)廣告戰(zhàn)役，成功刷屏國(guó)內(nèi)各大媒體。

田徑隊(duì)

柔道隊(duì)

現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)

自行車(chē)隊(duì)

這一路實(shí)在不簡(jiǎn)單

斯柯達(dá)速派從布拉格的水晶棱面中汲取設(shè)計(jì)靈感，塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的動(dòng)感車(chē)身線條，更憑借先進(jìn)的科技配備與散布車(chē)身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為駕乘者帶去更貼心與充滿(mǎn)驚喜的駕乘體驗(yàn)。

這份敢于顛覆傳統(tǒng)的勇氣以及背后的人文情懷，與始終追求更高更快跟強(qiáng)的奧運(yùn)精神不謀而合。正如廣告大片里所展現(xiàn)的，在一個(gè)用想象力構(gòu)建的賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員不斷挑戰(zhàn)自身極限，甩掉不可能，用日復(fù)一日的打磨，給世界帶去全新可能。而速派行云流水地穿梭于四支國(guó)家隊(duì)選手之間，陪伴他們一路從訓(xùn)練到走向巔峰。兩者的堅(jiān)持與用心，完美詮釋了廣告戰(zhàn)役的主張“這一路，實(shí)在不簡(jiǎn)單”。而這份不簡(jiǎn)單同樣體現(xiàn)在了此次廣告片的拍攝過(guò)程中。來(lái)自德國(guó)的制作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用了CGI＋實(shí)拍，無(wú)人機(jī)攝影等多種先進(jìn)拍攝手法，力求淋漓盡致地展現(xiàn)速派與運(yùn)動(dòng)員力求卓越時(shí)的付出與堅(jiān)持。

除了覆蓋傳統(tǒng)媒體外，全新的廣告戰(zhàn)役也在移動(dòng)端等新媒體平臺(tái)多點(diǎn)開(kāi)花，更借助微博微信等自媒體平臺(tái)與奧運(yùn)選手形成互動(dòng)，通過(guò)選手的自媒體渠道，在賽后第一時(shí)間，將品牌主張與賽事看點(diǎn)無(wú)縫銜接，極大提升了速派品牌的知名度及品牌價(jià)值的認(rèn)同。

FCB上海業(yè)務(wù)總監(jiān)Power Zhang表示：“一路走來(lái)，奧運(yùn)健兒不斷突破身體心理極限，為國(guó)人帶去全新看點(diǎn)。正如全程攜手中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)、國(guó)家自行車(chē)隊(duì)、國(guó)家柔道隊(duì)、國(guó)家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)出征里約的斯柯達(dá)速派，以前所未有的水晶棱面車(chē)身造型，愈加平衡的駕駛樂(lè)趣與經(jīng)濟(jì)性，以及更全面的科技配備，不斷突破人們的駕乘遐想。這一路，實(shí)在不簡(jiǎn)單。”