融360 GIF 海報(bào)：普惠金融 助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)
奧運(yùn)不僅是運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)場(chǎng)也是各品牌主的戰(zhàn)場(chǎng)，為了贏得這場(chǎng)營(yíng)銷之戰(zhàn)，各品牌主紛紛加入到貼熱點(diǎn)大賽中。但普通的文案＋海報(bào)的形式很難從上百家品牌的熱點(diǎn)營(yíng)銷中跳出并被用戶記住，反思之后，我們下定決心要深挖痛點(diǎn)，用創(chuàng)意的力量來打一場(chǎng)走心的戰(zhàn)役。
一、創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴階段
融360是一家移動(dòng)金融智選平臺(tái)，用戶絕大多數(shù)為男性，這點(diǎn)和奧運(yùn)會(huì)的觀眾契合度很高。這類群體中有小微企業(yè)主、普通上班族、個(gè)體戶等，他們會(huì)通過貸款或刷信用卡的方式來緩解經(jīng)濟(jì)的壓力或提前享受生活。這些普通人大多工作很忙，生活相對(duì)緊張，但都有著自己的追求。
奧林匹克憲章是——每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性。但是有多少種夢(mèng)想，出于錢的顧慮被放棄。而融360恰好可以在錢的問題上提供幫助。
找到這個(gè)洞察后，我們將奧運(yùn)、受眾以及自身品牌做了結(jié)合，得出core idea：普惠金融，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)。
有了core idea再想創(chuàng)意畫面就簡(jiǎn)單多了，奧運(yùn)和現(xiàn)實(shí)生活的視覺關(guān)聯(lián)有哪些？
反復(fù)瀏覽各類賽事照片，我們發(fā)現(xiàn)一些熟悉的動(dòng)作：
握住公交拉環(huán)的手可不可以握住體操吊環(huán)？
傳遞西瓜的手能不能傳遞籃球？
用掃帚打掃衛(wèi)生的手有沒有可能揮動(dòng)高爾夫球桿......
順著這樣的思路，我們盤了一些畫面，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，最終產(chǎn)出了以下四個(gè)創(chuàng)意：講述了身邊三個(gè)小白領(lǐng)和一個(gè)瓜農(nóng)的故事，就像許許多多我們身邊熟悉的朋友、同事，甚至就是我們自己，面對(duì)工作、生活的壓力，不放棄、勇敢追逐自己的奧運(yùn)夢(mèng)想，堪稱期間最具情感共鳴的品牌營(yíng)銷海報(bào)！
CoCo，每天被客戶逼著改方案的小白領(lǐng)
改了無數(shù)版方案
你需要一次真正的絕技扣殺！
#普惠金融，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)#
老董，每天奔波于城市對(duì)角線的上班族
追過無數(shù)趟公交車
你需要一次真正的終點(diǎn)沖刺！
#普惠金融，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)#
小高，向往綠茵場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)加班狗
玩過無數(shù)長(zhǎng)桌上足球
你需要一次真正的凌空抽射！
#普惠金融，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)#
德子，從小就喜歡看灌籃高手的瓜農(nóng)
拋過無數(shù)次西瓜
你需要一次真正的籃下得分！
#普惠金融，助力每個(gè)人的奧運(yùn)夢(mèng)#
廣告將運(yùn)動(dòng)與日常生活聯(lián)系起來，沒有一個(gè)是明星卻展現(xiàn)出了真實(shí)的生活。接地氣的同時(shí)又無比貼合體育精神。在這一個(gè)個(gè)平凡人背后，我們看到的是千萬個(gè)不平凡的夢(mèng)想。
另外，從創(chuàng)意的執(zhí)行上，這種動(dòng)態(tài)的視覺沖擊力是傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)無法實(shí)現(xiàn)的。接下來我們看看它是如何設(shè)計(jì)出來的吧。
二、創(chuàng)意執(zhí)行階段
1、拍攝
項(xiàng)目進(jìn)行初期，我們先簡(jiǎn)單畫出layout，以保證拍攝階段在構(gòu)圖上不會(huì)偏差太多。
其次要選場(chǎng)地、服裝、道具、模特，為了最大程度地節(jié)省時(shí)間、降低預(yù)算及溝通成本，我們決定自己上場(chǎng)。于是，北京某高校頻頻出現(xiàn)這幾個(gè)可疑人員的身影——文案大哥頂著四十度高溫沖刺五十次；設(shè)計(jì)師帶著電腦來到草坪，踢完球馬上趴地下拼DEMO檢查素材是否合適；攝影師大姐穿著迷之眼熟的運(yùn)動(dòng)裝架好相機(jī)后立馬掄起球拍……
2、素材篩選
每個(gè)創(chuàng)意都由左右兩幅畫面拼接而成，要讓兩個(gè)場(chǎng)景在視覺上處在同一水平線，同時(shí)動(dòng)作看起來又是無縫連接的，因此后期篩選的過程也是工程量巨大。
3、設(shè)計(jì)
照片拍好了，接下來就是回到座位上，開啟無盡的摳圖與修圖模式，并校對(duì)位置使畫面兩邊的動(dòng)作能夠過渡自然。
三、傳播階段
配套這4組動(dòng)態(tài)海報(bào)，在微博上發(fā)起#為什么放棄你的奧運(yùn)夢(mèng)想#話題互動(dòng)，目前該話題閱讀量已經(jīng)超過1300萬，并有3000多位網(wǎng)友的互動(dòng)。其中微博紅人、知名段子手、體育類大號(hào)都有參與話題討論。同時(shí)也配合微信做品牌推廣，各大公眾號(hào)一起助力傳播。
四、總結(jié)
每一次熱點(diǎn)的出現(xiàn)都會(huì)被上百家品牌刷屏，但過度消費(fèi)等于透支。這種熱點(diǎn)透支的背景下，品牌主應(yīng)該想清楚貼熱點(diǎn)的真正意義，不要盲目跟從。就像今年的奧運(yùn)會(huì)，觀眾都以一種更為鼓勵(lì)正向的方式去看待奪金這件事。因?yàn)榇蠹以絹碓阶⒅伢w育精神，而不是比賽名次。奧運(yùn)雖然結(jié)束了，但奧運(yùn)精神不應(yīng)結(jié)束。
創(chuàng)意也是如此，只有走心的創(chuàng)意，才能讓廣告真正的走到人的心里并住下來。
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