世界讀書日，Kindle用一場光影藝術體驗喚起對讀書的渴望

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舉報 2018-04

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現代人們每天花大量的時間去關注娛樂化的碎片內容，但是真正空出時間去讀書的人少之又少。讀書好像已經不是一個性感的詞了，尤其在做營銷的時候更是如此。

如何在世界讀書日期間，讓人們感受到閱讀帶給人們的精彩的精神世界，喚起人們對于讀書的渴望？在4月世界讀書日期間，Kindle抓住“閱讀就是一場追尋光和真理的旅程”的核心概念，以#摯愛閱讀向光而行#為主題，構建了一個獨特的光影藝術體驗，配合一系列整合營銷方案，讓讀書這件好像有點性冷淡的事情也變得有趣起來。

匠心打造走心光影宣傳片，引起全面關注

4月16日，Kindle首先發布了一支世界讀書日的品牌宣傳片拉開此次營銷活動的序幕，利用光影藝術這一表現形式呈現整個活動 “向光而行” 的主題概念。

此時不明真相的吃瓜群眾可能還認為這只是一條利用動畫制作，畫風文藝的廣告片而已。可是Kindle突然畫風一轉，緊隨而上發布了宣傳片的幕后揭幕視頻。原來宣傳片中所有的光影效果并非特效制成，而是利用日常生活中最普遍的材料和物品搭建起來獨特的裝置，然后投影而成的一個個精彩影像。獨具匠心的制作過程，頓時引發人群的驚嘆和關注。

據工作人員介紹，視頻幕后涉及道具260余件，大到火車軌道和光源，小到1mm的線點圈，創意確認之后又經過10天的時間進行反復的打磨和測試。

幕后視頻一經發出，引起大量的轉發及評論，Kindle官方服務號推文在不到1天的時間內達到10W+的閱讀量。

APM線下光影藝術體驗展，引導深度參與

在幕后視頻吊足消費者好奇心的時候，Kindle借勢將視頻中的光影藝術裝備搬到了北京地標性Shopping Mall——北京APM。4月18日，一個巨大的書架和密閉式體驗空間坐落在APM的中庭，人們可以親眼看到這一體驗，并進行拍照分享和互動。

體驗空間中，消費者上一秒還在驚訝散落一地的生活用品等道具零件，下一秒，燈光漸暗，帶著光源的小火車慢慢駛動，配合立體的音響效果，穿越奇妙的樹林、靈動的海洋、偉岸的長橋、走近樹下讀書的小男孩，在四周的墻壁上投射出一個神奇的旅程。

在這個過程中，還可以看到那些被重現的經典書籍場景。整個體驗皆為黑白的光影組成，與我們平日接觸的絢麗的世界截然不同，但卻帶來了更為震撼的現場體驗與故事回味。

除此之外，整個商場中布滿了各式的主題打卡點。來觀看光影體驗的人們通過掃碼打卡即可參與到抽獎環節。除了Kindle和讀書券等獎品之外，有趣的是，獲得二等獎的用戶，可以在體驗區背后巨大的書架上挑走兩本自己喜歡的書，使整體的線下體驗更加整合和具有互動性。

通過KOL的網絡現場直播，不能來到現場的網民也體驗到了這一光影體驗的魅力，并參與到#摯愛閱讀向光而行#的微博話題討論之中。展覽一直持續到4月23日世界讀書日當天，在不到一周的時間內，獲得超過120,000人次的參觀，參與線下打卡互動的人數達15,000人。

李誕、蔣方舟助陣，聯合十點讀書進行UGC內容征集

為了讓大眾感受到閱讀的意義，此次Kindle還聯合了十點讀書發布了《光·?故事匯》UGC內容征集活動。同時邀請邀請李誕、蔣方舟拍攝自己與閱讀的故事短片，并通過直播在線上迅速吸引到了大批粉絲與閱讀愛好者參與。

與此同時，Kindle還在微博上邀請劉軒、李尚龍、吳曉波、劉宇昆、陳磊等作家發布聯合海報，加強了話題的影響范圍。

UGC內容的征集，將向光而行的主題推廣至大量的閱讀愛好者。據統計，截止至4月23日，十點讀書征集專題頁面瀏覽量達46,000人次，為光影體驗的傳播打好了廣泛的人群基礎。

眾多品牌跨界合作，擴大活動輻射人群

在活動期間，Kindle還聯合SONOS、太平洋咖啡、POPMART等眾多品牌發布了一系列包括SONOS線下Kindle閱讀體驗角、太平洋咖啡全國門店持Kindle到店升杯等以閱讀為主題的活動，并在活動前期在線上發布聯合跨界海報，將整個活動的影響范圍擴大至全國范圍。

此外，在活動期間，Kindle通過線上微博用戶互動、線下地鐵戶外廣告等方式，最大程度上調動用戶參與度和活動曝光范圍，使#摯愛閱讀向光而行#這一主題深入人心。

截止到4月23日，#摯愛閱讀向光而行#的微博話題閱讀量達2,823.4萬人次，互動轉發超過3.9萬條。此次Kindle世界讀書日營銷Campaign，從品牌獨特的宣傳片打造到大型的線下互動體驗，結合UGC內容的征集和各界資源的聯合造勢，緊抓目標受眾，提升品牌高度和影響力，并在更廣泛的范圍內引起人們的參與，加強了品牌認知度。如此創新的體驗式營銷，配合緊密的傳播節奏，又一次引起了大眾對閱讀和自我價值提升的關注，在世界讀書日期間，賺足眼球。

此次Kindle世界讀書日營銷Campaign，由北京獨立創意熱店Innokids異開作為Leading Agency負責全案創意和執行，包括光影藝術展創意策劃、品牌宣傳片的制作拍攝、十點讀書和跨界品牌合作洽談、線上Social傳播內容及線下光影藝術展呈現等。

此前Innokids還作為Leading Agency與Intel英特爾聯手推出高科技與傳統文化跨界融合的創新體驗，打造首個由真人藝術家和人工智能合作完成的皮影戲作品，這樣的表演形式獲得了湖南衛視《我是未來》真人秀節目的邀請并獲得了大量的曝光，并獲得國內外獲得眾多創意獎項。