本周初，大家都熟悉的蝦米音樂全新升級，很多人期待的7.0版本終于揭開神秘面紗。顏值提升，體驗更好，更拍攝【為你而變】的酷炫產品視頻來展示。
不少用戶在體驗新版后紛紛評價“變得好，這樣的蝦米我喜歡，我天天用還不行嗎”？
行業及公關廣告營銷圈也討論起來， 相對其他平臺升級的“小打小鬧”，蝦米音樂這波“為你而變”可謂變的很徹底，變得很純粹，很走心！
今天就跟大家借由蝦米“為你而變”的升級案例，看從營銷到產品，互聯網產品如何與用戶“相愛容易相處也不難”！
一、預熱之變，情緒調動用戶“超高期待
如何利用海報調動用戶的情緒？蝦米很巧妙地在倒計時海報中埋下產品升級中“化繁為簡”的亮點，4張海報動態呈現出蝦米的變化以及背后“為你而變”的本命初心，部分用戶在倒計時內陸續獲得蝦米音樂7.0版本的灰度測試資格，他們的使用反饋，也使得網友們對于這款全新升級的蝦米有超高期待。
除預熱期海報外，蝦米還出了一系列的品牌海報進行宣傳。
四張極具特色的面孔，展現了不同的音樂風格，也體現了音樂人群的的動感、活力、個性、有型等不同特質。
二、引爆之變，創意視頻“不同讓你看見”
當通過預熱造勢把各界的情緒調動起來，讓大家饒有興趣地關注與期待蝦米音樂7.0“為你而變”，并達到一個臨界點時，通過一支“創意高能”視頻揭開新版的神秘面紗，同時引爆傳播熱潮。
視頻雖短，細節卻很飽滿。
1、高能-內容豐富清晰呈現
這支視頻，短短的2分鐘，全程高能。傳遞的信息多而不亂，用戶通過觀看這個視頻可以get到蝦米音樂7.0的四大升級點：
【樂庫】突出音樂內容的豐富
【推薦】智能黑科技更懂你
【趴間】引導音樂同好新互動
【看點】匯聚泛音樂領域新觀點
短短的兩分鐘之內，切換了十幾個場景、動用了十幾個模特。模特們的化妝和服裝也都很到位，從搖滾青年的長發、墨鏡，到朋克父子的皮衣和莫西干頭，從小清新少女的粉紅圍巾到雷鬼趴間里眾人的臟辮和牙買加三色，每一個鏡頭都不可或缺。視頻年輕網感，潮流范十足，與蝦米音樂的目標用戶群體相契合。
相對很多廣告讓人看后“丈二和尚摸不著頭腦”，蝦米音樂這個視頻廣告，我覺得他們團隊對廣告的理解很透徹，可謂“平面產品視頻化”的典型創意，因為廣告大師大衛.奧格威說過“電視廣告是簡短告知，平面廣告是信息最大化，廣告傳遞的信息越多，越具有說服力。”
2、共情-代入感十足有趣味
蝦米音樂的這次7.0更新最大的特點就是，把用戶對音樂 APP 的使用需求放在第一位。創意視頻把用戶的使用場景進行生動演繹，保證調性的同時，讓用戶一目了然地感受到蝦米音樂7.0版本有哪些全新改變。
比如，AI電臺黑科技，人工智能讀懂適合你的歌：
值得一提的是蝦米音樂的駕駛模式，語音切換歌曲、解放雙手。對于喜歡聽歌的有車一族來說，是個既安全又好用的功能提升。
3、有效-精準洞察看到不同
-什么是好廣告？
-廣告大師李奧貝納說，看了廣告之后用戶會說，這是一個好產品的廣告才是好的。
蝦米音樂這次視頻的主題：為你而變，就注定了這一次要讓要用戶感受到“為你而變”精準洞察音樂用戶的需求，讓很多用戶在看了視頻之后，都有意愿去下載更新。
同期，為有效傳達“改變”這個概念，更邀請汪峰、佟麗婭、吳磊、程璧、好妹妹等蝦米音樂忠實的明星用戶以及音樂人來互動，說說自己的改變。最后從產品視頻與明星視頻的整體效果里看，蝦米音樂這次形成了很好的閉環。這就是廣告的有效，從視頻的效果來看這次做到了品效合一。
三、體驗之變，更好音樂“不同讓你聽見”
對于互聯網產品來說，立體多元的營銷離不開優質的產品體驗。蝦米音樂新版的主題是“為你而變”，除了要讓用戶通過創意視頻與傳播期待“改變”，更要通過產品本身驗證“改變”。
因此，蝦米音樂7.0，無論是從視覺設計，還是深層的用戶使用體驗，包括智能黑科技等都做了很多的變化，目的是為了讓用戶真正的聽見不同！
1、logo 更加流暢，延伸品牌的活力
將“蝦”字右半部分簡化成空心三角形，強化了“播放按鈕”的概念以及音樂 App 的品牌延伸。依然能一眼辨識出蝦字，但加粗線條及圖形感，使得 logo 更有力量感時，顏色也比之前飽和度更加深了，由之前橙色變成橙紅色，顯得更熱情活力。
2、 UI 體驗升級，全面屏時代的設計美學
這次，蝦米音樂的 UI 設計完成了非常大的升級。
變成了這樣：
這個變化給用戶帶來一體化的感覺，尤其是對于那些全面屏手機的用戶來說。
化 APP 的分區之“繁”，為整塊應用之“簡”。這是全面屏手機設備帶來的新設計審美趨勢，未來將有更多的產品UI采用這種設計。蝦米音樂這次的改版可以說是走在潮流趨勢的前列了。
3、 音樂體驗升級，變身你的私人音樂管家
升級后的蝦米音樂擁有的專業樂庫不止2000萬首音樂，想聽什么都能找到。
不同的生活場景，需要不同風格的歌曲。工作時喜歡聽北歐民謠、地鐵上想聽電子音樂、冥想靜坐時想聽純音樂、運動時需要歐美流行音樂。于是，蝦米音樂根據曲風對這2000萬首歌曲做了1000多種分門別類，想聽哪種曲風，直接就能找到。
蝦米音樂全新的算法推薦，根據你的個性標簽推送你會喜歡的歌曲。就像有一個專屬私人音樂管家，甚至他比你還懂自己想聽什么歌。
自建電臺、場景聽歌對于一款優秀的音樂APP來說必不可少，親子模式更是為家庭成員之間的音樂互動搭起了橋梁。
4、 延伸音樂體驗，讓音樂不止于聽
移動互聯網時代的產品與傳統互聯網時代最大的區別就是社交與個體發聲的增強。
蝦米音樂互動趴間類似于同類音樂愛好者的 party 直播間。在這個直播里可以找到喜歡同類型音樂的朋友、可以找到喜歡同個愛豆的粉絲、甚至可以與正在演出的音樂人零距離接觸。
這種細分音樂領域的觸達更加精準。
而看點功能，則搭建了一個音樂觀點的自由市場，只要用戶對于音樂有看法、有觀點的，都可以發表自己的意見與喜歡的內容。
打破慣性思維需要很大的勇氣和相應的手段，蝦米這次真的做到很棒，也得到了用戶的積極認可。用戶體驗明顯提升，這才是真正意義上的升級！
【總結思考】
這次，蝦米音樂版本升級的主題是：為你而變。市場與產品技術一同發力。
產品層面，關注音樂 APP 的用戶體驗本身，并因此延伸開發出許多好用的功能和變化；市場層面，向目標用戶群體傳遞出改版升級的創意內容以“用戶喜歡的語言”去對話。打造出了一次“為你而變”的營銷案例，和一次“為你而變”的產品版本升級案例。這對于產品換新提供了全新的推廣營銷思路，不忘初心。
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