抖音小時(shí)達(dá)雙11亮相TVC：3 2 1直接上利益點(diǎn)

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舉報(bào) 2023-10

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30秒的TVC時(shí)間，如何讓一個(gè)新業(yè)務(wù)完成亮相？

新業(yè)務(wù)的亮相的需求里除了要講清楚“產(chǎn)品是什么、能干什么、什么時(shí)候可以用、優(yōu)惠是什么……”多個(gè)信息點(diǎn)，還需要抓在3秒之內(nèi)抓住用戶(hù)的注意力。對(duì)于30秒的短視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)難點(diǎn)。

抖音小時(shí)達(dá)最近上線(xiàn)的這支TVC，也許會(huì)是一種新的解法。

當(dāng)你要立刻到買(mǎi)菜，又要免運(yùn)費(fèi)時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)；
當(dāng)你要立刻到買(mǎi)菜，既要免運(yùn)費(fèi)，又要補(bǔ)貼滿(mǎn)減時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)；
當(dāng)你要立刻到買(mǎi)菜，既要免運(yùn)費(fèi)，又要補(bǔ)貼滿(mǎn)減，還要低價(jià)搶爆品時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)。

當(dāng)你要買(mǎi)新款手機(jī)，又要立刻到手時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)；
當(dāng)你要買(mǎi)新款手機(jī)，既要立刻到手，還要不加價(jià)時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)；
當(dāng)你要買(mǎi)新款手機(jī)，既要立刻到手，又要不加價(jià)，還要分期免息時(shí)，用抖音小時(shí)達(dá)。

今年雙11，抖音商城上線(xiàn)了即時(shí)零售業(yè)務(wù)線(xiàn)“小時(shí)達(dá)”，并在各大城市正式亮相。與消費(fèi)者初次見(jiàn)面，小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)組拿出了誠(chéng)意，除了即時(shí)零售業(yè)務(wù)一小時(shí)送達(dá)的基礎(chǔ)利好，還有免運(yùn)費(fèi)、滿(mǎn)減優(yōu)惠、低價(jià)搶爆品、正品新款手機(jī)不加價(jià)、分期免息等多個(gè)利益點(diǎn)疊加。

根據(jù)抖音以往的投放經(jīng)驗(yàn)，30秒的時(shí)長(zhǎng)投放效果是最好的。但新業(yè)務(wù)亮相我們又需要將品牌信息刻畫(huà)到位，很多信息都不能舍棄，這是在制作過(guò)程中遇到的最大難點(diǎn)。

最后我們選擇用更強(qiáng)形式感去穿透，先講消費(fèi)者在某一個(gè)需求上如“買(mǎi)菜”，然后不斷疊加新需求，最后都能用抖音小時(shí)達(dá)去解決的邏輯。這樣哪怕消費(fèi)者只看3秒，也能拿到第一個(gè)維度的信息。

文案創(chuàng)意邏輯簡(jiǎn)單直接，那就意味著要把復(fù)雜的工作交給拍攝。我們找的參考細(xì)到每一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)，以及每個(gè)貨品出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)。甚至水果生鮮擺放的邏輯，都有講究。就好像演員會(huì)給自己的人物寫(xiě)人物小傳一樣，我們的每一個(gè)場(chǎng)景，也有自己的小傳。同時(shí)在拍攝手法上，我們使用MOTION-CONTROL的拍攝方式，在30秒的有限時(shí)間內(nèi)完整連接多個(gè)場(chǎng)景，確保信息傳遞上的完整與流暢。

貨品出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)，以及轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，我們都做了細(xì)致的規(guī)劃。