《熱血合擊》×非遺西關打銅IP跨界合作

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《<熱血合擊>X非遺西關打銅IP跨界合作》由想像力互動傳播公司全案執行的游戲1周年的跨界營銷活動。游戲周年慶以“熱血合擊，兄弟銅心”為主題，分別在抖音、快手、視頻號三大平臺開啟同步直播，通過游戲內“兄弟銅心”行會評比大賽，與省級非遺工藝深度綁定，聯合西關打銅工藝省級非遺代表性傳承人蘇英敏1:1復刻傳奇經典武器--赤金逍遙扇。

中旭未來以自身游戲產品為載體，發揮游戲領域的數字營銷特點，生動完整展現傳統工藝精髓，借助傳統文化強化玩家對于傳奇游戲“經典”的認知，利用傳奇游戲詮釋“傳奇人生”深化游戲產品的承載內涵。在此基礎上，通過數字營銷特性“再造”傳統文化樹立民族自信、弘揚非遺經典作品的同時，刺激互聯網數字經濟與實體經濟增長。據統計，2022年貪玩游戲旗下產品共進行多次游戲與傳統文化的跨界聯動，直播觀看人數達1800萬人。

隨著數字時代的發展，游戲產品的營銷跨界領域也將不斷拓展，為越來越多的數字營銷提供了新的發展方向與舞臺，這就促使企業需要深刻了解產品特性，深入玩家內心，真正讓玩家與產品融為一體，達到觸動心靈的目的，在此基礎上才能產生更好的跨界營銷案例。

數英獎參賽項目說明 - 想象力廣州，創意代理商

【背景與目標】

玩家需求：老玩家流失，新玩家觀望，如何抓住玩家游戲需求，刺激玩家回流，吸引玩家加入?
形象升級：傳奇充滿小廣告? 如何挽救負面評價?
品牌聲量：買量獲客成本增加，如何有效傳播?多人知傳奇卻不了解傳奇，如何破圈發聲?
作為20年經典游戲，盛大授權、貪玩出品的游戲《熱血合擊》在發行一周年之際，選擇與非遺IP西關打銅強強合作，借勢非遺文化以“延續經典，創造傳奇”為連接點延伸品牌內涵，滿足老玩家需求的同時，將游戲的熱度導向年輕群體。通過打造破圈傳播事件，激活用戶圈層推動玩家回流，賦予品牌形象文化內涵新活力，使更多線上玩家在領略傳統工藝獨特韻味的同時感受到經典游戲的傳奇魅力。

【洞察與策略】

跨界聯名作為當下品牌方熱衷的營銷方式，通過互相借用對方的優勢，對自己品牌的內涵進行新元素的擴充，為用戶帶來新穎感，為品牌帶來新的活力與增長。非遺文化IP自身攜帶的價值與文化內涵成為品牌競相選擇的關鍵，不僅帶來超高的話題熱度，而且擁有良好的傳播效果。
本次跨界合作共分為兩個部分：
1、微紀錄片拍攝
采訪西關銅藝非遺傳人蘇英敏，讓觀眾從多方面了解有關蘇英敏和銅的深刻羈絆，以及他作為普通人，在時代的沉浮里，將傳統打銅工藝破局煥新傳播的傳奇經歷。《熱血合擊》游戲與蘇英敏以“延續經典，創造傳奇”為連接點，表達“經典不應被遺忘，而是需要創新進而被延續”。視頻在視頻號、抖音、微博等平臺進行播出，累計播放20w+，轉評贊累計3.7w+。
2、經典游戲道具還原
“英雄合擊”版本是致敬經典之作，而復刻經典道具“赤金逍遙扇”是本次跨界聯動的亮點。除了在游戲內發布“兄弟銅心”行會評選活動以外，游戲還為本次合作植入了“兄弟銅心”行會稱號并增加了展示功能。從傳承到傳奇，需要兩代人的堅持和熱愛；熱愛造就傳奇，創新延續傳奇，使經典煥新；而傳奇的再續，需要兄弟們共同守護，才走得更遠。
非遺傳承人蘇英敏用銅藝復刻游戲經典道具“赤金逍遙扇”，制作1:1還原和手把件兩種款式。通過 “兄弟銅心”行會評選活動，蘇英敏將為10名玩家打造ID專屬銅扇，增強玩家參與感，有效深化合作內容與成果。超過25家新聞媒體報道此次非遺IP跨界合作，引發大量游戲玩家、手游愛好者、行業媒體發布朋友圈進行二次傳播，跨界合作視頻累計媒體報道PV25W+。

【創意闡述】

煥新非遺手藝，提升自身社會價值
非遺作為優秀傳統文化的重要組成部分，是融合地方特色與民族文化的傳承，但隨著時間發展有些非遺逐漸淡出公眾的視野。品牌與非遺的跨界聯動，激發出非遺傳承的內生動力，幫助非遺文化回歸大眾視野。通過游戲《熱血合擊》與非遺IP西關打銅的深度聯結，增加年輕人對中國傳統工藝文化的認同感，同時提升品牌的社會價值。
注入文化基因，豐富品牌文化內涵
對于一款發行數十年的經典游戲來講，為品牌注入“西關打銅工藝”的非遺文化，契合傳播內涵的傳承人 “傳奇”經歷，借傳統工藝的傳承展現品牌精神，將成為游戲對外宣傳的獨特符號，延伸游戲內涵，獲得用戶的好感。

【結果與影響】

此次游戲《熱血合擊》×非遺西關打銅IP跨界合作通過紀錄片形式展現非遺傳承人制作銅藝的過程，渲染傳承人自身經歷的傳奇色彩，并與游戲進行深度捆綁，激活用戶圈層推動玩家回流，賦予品牌形象文化內涵新活力。
紀錄片在視頻號、抖音、微博等平臺進行播出，累計播放20w+，轉評贊累計3.7w+，累計新聞行業媒體報道PV25W+；其中獲得央媒“人民資訊”等平臺轉發。