認(rèn)養(yǎng)一頭牛×《人物》：中國(guó)式家庭，有2.0版本了

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舉報(bào) 2023-08

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認(rèn)養(yǎng)一頭牛發(fā)現(xiàn)，新一代家庭在氛圍上比起上一代更有松弛感，他們會(huì)更直接地表達(dá)對(duì)彼此的夸贊。近日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛攜手《人物》，以「中國(guó) 2.0 式家庭」的「夸贊式教育」為核心，通過(guò)邀請(qǐng)認(rèn)養(yǎng)一頭牛會(huì)員用戶敘述新一代家庭的夸夸故事，營(yíng)造品牌「年度會(huì)員日」氛圍，并推出會(huì)員日限量包裝「夸夸瓶」。

片中邀請(qǐng)了 4 位身份為新手父母的品牌用戶，講述他們新一代家庭的夸夸故事，打造了《中國(guó)式家庭 2.0，終于松弛下來(lái)了》系列傳播。在家庭里必不可少的就是牛奶，而夸贊在新一代家庭里也是必不可少的，通過(guò)與傳統(tǒng)中國(guó)式家庭進(jìn)行對(duì)比，更突出新一代家庭中夸贊氛圍的必要性。認(rèn)養(yǎng)一頭牛本身的用戶多為新一代的家庭，用貼近大眾關(guān)注的家庭議題和社會(huì)普遍情緒的形式，講述新一代家庭故事，讓消費(fèi)者看到品牌背后的溫度，并傳播品牌年度會(huì)員日對(duì)其用戶的人文關(guān)懷，增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的粘性，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更有認(rèn)同感。同時(shí)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還在微博平臺(tái)發(fā)起話題#能記一輩子的夸獎(jiǎng)#，有近 10 萬(wàn)人次參與互動(dòng)討論。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛用深耕產(chǎn)業(yè)端的精神給新一代家庭帶來(lái)高質(zhì)量的奶源，并通過(guò)科技賦能，借助現(xiàn)代化智能制造不斷升級(jí)，堅(jiān)持用極致的服務(wù)打造溫暖的品牌氛圍，不斷刷新消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

視頻

海報(bào)

創(chuàng)作名單

總監(jiān)制：張寒、胡雯
內(nèi)容編輯：姚璐
商務(wù)統(tǒng)籌：申騏愷
創(chuàng)意策劃：黃舒琪
內(nèi)容記者：羅芊
視頻監(jiān)制：孫業(yè)達(dá)

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 人物，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

每年八月是認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌會(huì)員日。今年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛發(fā)現(xiàn)，新一代家庭在氛圍上比起上一代更有松弛感，他們會(huì)更直接地表達(dá)對(duì)彼此的夸贊。《人物》攜手認(rèn)養(yǎng)一頭牛，以“中國(guó)2.0式家庭”的“夸贊式教育”為核心，通過(guò)邀請(qǐng)認(rèn)養(yǎng)一頭牛會(huì)員用戶敘述新一代家庭的夸夸故事，營(yíng)造認(rèn)養(yǎng)一頭牛“年度會(huì)員日”氛圍，并推出會(huì)員日限量包裝“夸夸瓶”。

【洞察與策略】

新一代父母更會(huì)夸孩子了，這不再是一種倡議，而是發(fā)生在你我身邊的事實(shí)。當(dāng)這一代年輕人成為父母，他們的教育方式也發(fā)生了「愛(ài)的迭代」——他們盡量從自我的成長(zhǎng)隱痛中脫身，避免傷害的延續(xù)，給予下一代足夠的鼓勵(lì)和安全感，讓孩子在一個(gè)更松弛有愛(ài)的環(huán)境中成長(zhǎng)。

【創(chuàng)意闡述】

我們想知道，這些轉(zhuǎn)變?cè)趥€(gè)體身上都是如何發(fā)生的？為此，我們找到4位來(lái)自全國(guó)各地的新手父母，他們都是普通人，也是認(rèn)養(yǎng)一頭牛2400萬(wàn)會(huì)員用戶中的一份子。《人物》雜志攜手認(rèn)養(yǎng)一頭牛拍攝《中國(guó)式家庭，有2.0版了》，在這些新手父母的敘述中，教育一點(diǎn)一滴融于日常生活，教育也可以自我修正和糾偏。慶幸的是，大家終于擁有了新的育兒共識(shí)，面對(duì)新生命，我們從不自知的「打擊時(shí)代」進(jìn)入到有意識(shí)的「夸夸時(shí)代」。同時(shí)還拍攝了限量瓶的嘉賓海報(bào)，在多渠道傳播。

【結(jié)果與影響】

人物x認(rèn)養(yǎng)一頭牛整合營(yíng)銷案例，連續(xù)兩年跨界攜手共創(chuàng)爆款內(nèi)容。今年線上總曝光1.8億+，超12萬(wàn)+網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)贊。
以「中國(guó)式2.0家庭」為核心，講述新一代父母「夸贊式教育」的故事，共同傳遞認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌愛(ài)的理念。同步推出年度會(huì)員日限量「夸夸瓶」套裝。
攜手發(fā)起微博話題#能記一輩子的夸獎(jiǎng)#，熱搜Top7，話題量1.5億+。北上廣深杭等一線城市電梯廣告、電影院線、戶外大屏等多渠道覆蓋，整合線上線下資源擴(kuò)散輻射范圍。