愛他美?卓傲3新國標新升級：萬眾見證新方式吸引萬千媽媽注意力
2023年是奶粉新國標正式實施的第一年，愛他美作為2022年全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一的品牌，愛他美?卓傲3新國標新升級，如何向萬千中國媽媽們首秀？SocialmanGo在接到需求后發現，在這一次升級中，愛他美?有相當多的亮點和希望核心受眾媽媽所能了解的新國標新升級優勢。將這些關鍵信息整合傳達，引起媽媽們關注，將是傳播的最大難點。
在經過多輪討論后，確認了愛他美?卓傲3本輪的主線脈絡：讓萬千媽媽見證愛他美?以源自先鋒科研的9:1優配益生元設計，開啟自護力新紀元。
而在內容層面上，圍繞愛他美?先鋒科研打造了三重見證新方式，從權威性見證、科技溯源見證到微觀實力見證，一步步達成媽媽親自見證自護力新紀元核心：愛他美?卓傲3的專利，9:1優配益生元設計
權威性見證：達能紐迪希亞在ESPGHAN年會上發表“麒麟研究”成果
先鋒科研最重要的成果是：
“麒麟研究”的初步結果顯示，使用含有專利，9:1優配益生元設計的奶粉能幫助嬰幼兒增加腸道內雙歧桿菌的相對豐度和菌群多樣性，且有助于顯著抑制對嬰幼兒健康不利的一些特定條件致病菌的生長，幫助腸道關鍵有益菌增殖60%+，幫助激發2.7倍免疫球蛋白slgA。該成果在全球兒科和營養學領域權威學術會議歐洲兒科胃腸病學、肝病學和營養學學會（簡稱ESPGHAN）年會上發布。
這條至關重要的新聞，對于媽媽們初步認知愛他美?先鋒科研的成果——專利，9:1優配益生元設計的優勢有很強的說服力，因此我們希望能讓媽媽從更具權威的新聞渠道達成見證。
央視的權威背書成為了我們的首選，因此我們將【ESPGHAN發表中國寶寶腸道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了一條正式的新聞報道，并同步強調“麒麟研究”成果已應用到愛他美新發布的愛他美?卓傲3之中。
為了更進一步讓更多媽媽能夠見證到這條重要的新聞，在新聞播出之后，微博新聞傳播的重要渠道——梨視頻同步完成發布，借助多個新聞類媒體的轉發報道，將話題#愛他美卓傲新國標新升級#的話題熱度帶到了一個新的高峰。
科技溯源見證：高母嬰領域影響力達人親自見證愛他美?卓傲3先鋒科研
愛他美已經具備127年的科研底蘊，愛他美?卓傲3更是其新一代的先鋒科研結晶，作為一個新品，讓媽媽們看到先鋒科研的源頭，將更進一步提升媽媽們的好感和信任。因此我們將目標放在了先鋒科研的源頭——荷蘭達能紐迪希亞。
邀請王昱珩、叫我小孖子、包子餃子肉丸子和找王太啊（KOS）等各社交媒體平臺頂流達人，寶寶樹等行業媒體，樂友、孩子王渠道伙伴和達能金牌銷售。一起踏上史無前例的先鋒自護力探秘之旅
飛越8000公里，歷時127小時，共同前往荷蘭烏特勒支創新研發中心和全球智慧工廠Nutricia Haps，實地探秘愛他美?卓傲3的先鋒自護力，并且在自護力新紀元見證授勛晚宴上，開啟愛他美?卓傲3升級愛他美?卓萃3的源頭啟動儀式。
在溯源之旅正式發布期間，我們首先基于頂流達人面向的粉絲核心群體，從多個角度提煉見證后的金句觀點，充分傳達愛他美?卓傲3新國標新升級的科研硬實力。
同時在社交媒體上，我們將自護力127小時濃縮精華，分為更適合社交媒體傳播的三大篇章，分別從愛他美?卓傲3優勢賣點、愛他美?傳奇誕生和科研進取的故事、全球智慧工廠Nutricia Haps，親眼見證由生產、罐裝，檢測、運輸全鏈路等消費者關注的角度切入，全面展示先鋒自護力探秘之旅中最值得關注的重點信息。
官方溯源視頻【探秘先鋒自護力篇】
官方溯源視頻【解密127年國際科研硬實力篇】
官方溯源視頻【探秘全球智造工廠篇】
在銷售渠道層面上，圍繞金牌店長、金牌銷售等真實見證，設計更適合渠道展現的內容角度，讓有購買行為的消費者能共同見證愛他美?卓傲3新國標新升級的優勢，進而促進愛他美?卓傲3在渠道上的熱銷。
微觀實力見證：科研先鋒達人步步揭示愛他美?卓傲3在微觀世界中的優勢
將抽象的專利，9:1優配益生元設計對微觀領域的影響，轉化為更直觀可見證的優勢，將是在達成權威性見證和科技溯源見證之后，讓媽媽深度理解先鋒科研優勢的重要一步。
因此我們并沒有選擇傳統的母嬰達人合作，而是選擇更有趣的科普、藝術等領域的達人，以多樣化、直觀表現的視角，揭示了寶寶腸道的微觀世界，以及專利，9:1優配益生元設計對寶寶的重要影響。
在科普的角度上，我們與抖音知名的親子科普賬號“這不科學啊”合作，共創了水火箭分段發射的短視頻，數據上整體完播率和播放量突破了達人過往，對品牌A3人群新增量遠超預期。在內容上更是進一步傳達出愛他美?卓傲3中添加的專利，9:1優配益生元設計作用原理，短長鏈能夠達到腸道近端和遠端，周全照顧寶寶腸道健康。另一方面，我們也合作了進行顯微鏡觀察的達人，直觀展示卓傲奶粉在高倍顯微鏡放大下的專利，9:1優配益生元設計。
同時為了更好的將專業知識進行趣味化的傳達，我們讓知名樂高達人格魯是大發明家與營養師醫學碩士小朱媽媽Nancy進行內容共創，由格魯打造樂高機械模型，小朱媽媽介紹其背后科研原理的方式，傳達專利，9:1優配益生元設計作用原理。
而在B站上，我們與百大UP主藝術家 “畫渣不渣的三查”多次就內容創作進行了探討。最終動態發光容器的創作成功引爆。內容上不但將愛他美?卓傲3的專利， 9:1優配益生元設計作用原理以植物畫進行了生動演繹，傳達出枝繁葉茂的森林創造出可持續的微生態環境。數據上更是播放量達到180萬，直接沖上了B站熱門，成為博主23年上半年播放量TOP1的視頻。
此次項目以全新的見證方式突破了過往新品首秀上的種種難點，將常規的新品上市轉變為消費者更能理解和接受的內容。三大見證方式的成功運用，為擊穿母嬰人群，助力愛他美?卓傲3首輪大賣定下了扎實的心智基礎。
創作人員名單
品牌方：Aptamil 愛他美
代理商：socialmanGo
首席策略官：Emma陳金波
創意文案：Samuel喻野、Even張伊雯
策略：Hughes孫鴻浩
美術：Joy張躍、吳東澤
項目管理：Andrew袁俊杰、Charlotte魏趙林
數英獎參賽項目說明 - socialmanGo 上海，創意代理商
【背景與目標】
2023年是奶粉新國標正式實施的第一年，愛他美作為2022年全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一的品牌，愛他美?卓萃3正式新國標新升級為愛他美?卓傲3，向萬千中國媽媽們首秀
目標希望核心受眾媽媽能了解的新國標新升級優勢，并且核心信息“9:1優配益生元設計”能引起媽媽們關注和了解，從而實現愛他美?卓傲3成功上市。
【洞察與策略】
新國標重點在于新配方成分的關注度，媽媽更聚焦于奶粉品牌的科研實力，是否能在新國標時期滿足寶寶的需求，因此展現科研實力更有機會成就一款新國標產品
策略：讓萬千媽媽見證愛他美?以源自先鋒科研的9:1優配益生元設計，開啟自護力新紀元。
【創意闡述】
圍繞愛他美?先鋒科研打造了三重見證新方式，從權威性見證、科技溯源見證到微觀實力見證，一步步達成媽媽親自見證自護力新紀元核心：愛他美?卓傲3的9:1優配益生元設計。
權威性見證：9:1優配益生元設計的奶粉獲全球兒科和營養學領域權威學術會議ESPGHAN關注。以央視網權威背書將【ESPGHAN發表中國寶寶腸道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了正式的新聞報道，同步強調“麒麟研究”成果已應用愛他美?卓傲3之中。
科技溯源見證：高母嬰領域影響力達人親自見證愛他美?卓傲3先鋒科研，邀請王昱珩、叫我小孖子、包子餃子肉丸子和找王太啊（KOS）等各社交媒體平臺頂流達人，行業媒體，渠道伙伴和金牌銷售。一起踏上史無前例的先鋒自護力探秘之旅，分別從愛他美?卓傲3優勢賣點、愛他美?傳奇誕生和科研進取的故事、全球智慧工廠Nutricia Haps，親眼見證由生產、罐裝，檢測、運輸全鏈路等消費者關注的角度切入，全面展示先鋒自護力探秘之旅中最值得關注的重點信息。
微觀實力見證：科研先鋒達人步步揭示愛他美?卓傲3在微觀世界中的優勢，將抽象的9:1優配益生元設計對微觀領域的影響，轉化為更直觀可見證的優勢，因此以更有趣的科普、藝術等領域的達人，以多樣化、直觀表現的視角，揭示了寶寶腸道的微觀世界，以及9:1優配益生元設計對寶寶的重要影響。
【結果與影響】
此次項目以全新的見證方式突破了過往新品首秀上的種種難點，將常規的新品上市轉變為消費者更能理解和接受的內容。三大見證方式的成功運用，為擊穿母嬰人群，助力愛他美?卓傲3首輪大賣定下了扎實的心智基礎。
數據維度上曝光破億，話題#愛他美卓傲新國標新升級#的熱度被帶到了一個新的高峰，多位達人的數據遠超預期，并且實現了其近半年來的最高播放量、最佳完播率等。從生意維度上來看，A3人群增長超過了500%，對新品上市的初期銷量推動起到了關鍵性作用。
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