愛他美?卓傲3新國標(biāo)新升級：萬眾見證新方式吸引萬千媽媽注意力
2023年是奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施的第一年，愛他美作為2022年全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一的品牌，愛他美?卓傲3新國標(biāo)新升級，如何向萬千中國媽媽們首秀？SocialmanGo在接到需求后發(fā)現(xiàn)，在這一次升級中，愛他美?有相當(dāng)多的亮點(diǎn)和希望核心受眾媽媽所能了解的新國標(biāo)新升級優(yōu)勢。將這些關(guān)鍵信息整合傳達(dá)，引起媽媽們關(guān)注，將是傳播的最大難點(diǎn)。
在經(jīng)過多輪討論后，確認(rèn)了愛他美?卓傲3本輪的主線脈絡(luò)：讓萬千媽媽見證愛他美?以源自先鋒科研的9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)，開啟自護(hù)力新紀(jì)元。
而在內(nèi)容層面上，圍繞愛他美?先鋒科研打造了三重見證新方式，從權(quán)威性見證、科技溯源見證到微觀實(shí)力見證，一步步達(dá)成媽媽親自見證自護(hù)力新紀(jì)元核心：愛他美?卓傲3的專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)
權(quán)威性見證：達(dá)能紐迪希亞在ESPGHAN年會(huì)上發(fā)表“麒麟研究”成果
先鋒科研最重要的成果是：
“麒麟研究”的初步結(jié)果顯示，使用含有專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)的奶粉能幫助嬰幼兒增加腸道內(nèi)雙歧桿菌的相對豐度和菌群多樣性，且有助于顯著抑制對嬰幼兒健康不利的一些特定條件致病菌的生長，幫助腸道關(guān)鍵有益菌增殖60%+，幫助激發(fā)2.7倍免疫球蛋白slgA。該成果在全球兒科和營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域權(quán)威學(xué)術(shù)會(huì)議歐洲兒科胃腸病學(xué)、肝病學(xué)和營養(yǎng)學(xué)學(xué)會(huì)（簡稱ESPGHAN）年會(huì)上發(fā)布。
這條至關(guān)重要的新聞，對于媽媽們初步認(rèn)知愛他美?先鋒科研的成果——專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)的優(yōu)勢有很強(qiáng)的說服力，因此我們希望能讓媽媽從更具權(quán)威的新聞渠道達(dá)成見證。
央視的權(quán)威背書成為了我們的首選，因此我們將【ESPGHAN發(fā)表中國寶寶腸道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了一條正式的新聞報(bào)道，并同步強(qiáng)調(diào)“麒麟研究”成果已應(yīng)用到愛他美新發(fā)布的愛他美?卓傲3之中。
為了更進(jìn)一步讓更多媽媽能夠見證到這條重要的新聞，在新聞播出之后，微博新聞傳播的重要渠道——梨視頻同步完成發(fā)布，借助多個(gè)新聞?lì)惷襟w的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，將話題#愛他美卓傲新國標(biāo)新升級#的話題熱度帶到了一個(gè)新的高峰。
科技溯源見證：高母嬰領(lǐng)域影響力達(dá)人親自見證愛他美?卓傲3先鋒科研
愛他美已經(jīng)具備127年的科研底蘊(yùn)，愛他美?卓傲3更是其新一代的先鋒科研結(jié)晶，作為一個(gè)新品，讓媽媽們看到先鋒科研的源頭，將更進(jìn)一步提升媽媽們的好感和信任。因此我們將目標(biāo)放在了先鋒科研的源頭——荷蘭達(dá)能紐迪希亞。
邀請王昱珩、叫我小孖子、包子餃子肉丸子和找王太?。↘OS）等各社交媒體平臺(tái)頂流達(dá)人，寶寶樹等行業(yè)媒體，樂友、孩子王渠道伙伴和達(dá)能金牌銷售。一起踏上史無前例的先鋒自護(hù)力探秘之旅
飛越8000公里，歷時(shí)127小時(shí)，共同前往荷蘭烏特勒支創(chuàng)新研發(fā)中心和全球智慧工廠Nutricia Haps，實(shí)地探秘愛他美?卓傲3的先鋒自護(hù)力，并且在自護(hù)力新紀(jì)元見證授勛晚宴上，開啟愛他美?卓傲3升級愛他美?卓萃3的源頭啟動(dòng)儀式。
在溯源之旅正式發(fā)布期間，我們首先基于頂流達(dá)人面向的粉絲核心群體，從多個(gè)角度提煉見證后的金句觀點(diǎn)，充分傳達(dá)愛他美?卓傲3新國標(biāo)新升級的科研硬實(shí)力。
同時(shí)在社交媒體上，我們將自護(hù)力127小時(shí)濃縮精華，分為更適合社交媒體傳播的三大篇章，分別從愛他美?卓傲3優(yōu)勢賣點(diǎn)、愛他美?傳奇誕生和科研進(jìn)取的故事、全球智慧工廠Nutricia Haps，親眼見證由生產(chǎn)、罐裝，檢測、運(yùn)輸全鏈路等消費(fèi)者關(guān)注的角度切入，全面展示先鋒自護(hù)力探秘之旅中最值得關(guān)注的重點(diǎn)信息。
官方溯源視頻【探秘先鋒自護(hù)力篇】
官方溯源視頻【解密127年國際科研硬實(shí)力篇】
官方溯源視頻【探秘全球智造工廠篇】
在銷售渠道層面上，圍繞金牌店長、金牌銷售等真實(shí)見證，設(shè)計(jì)更適合渠道展現(xiàn)的內(nèi)容角度，讓有購買行為的消費(fèi)者能共同見證愛他美?卓傲3新國標(biāo)新升級的優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)愛他美?卓傲3在渠道上的熱銷。
微觀實(shí)力見證：科研先鋒達(dá)人步步揭示愛他美?卓傲3在微觀世界中的優(yōu)勢
將抽象的專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)對微觀領(lǐng)域的影響，轉(zhuǎn)化為更直觀可見證的優(yōu)勢，將是在達(dá)成權(quán)威性見證和科技溯源見證之后，讓媽媽深度理解先鋒科研優(yōu)勢的重要一步。
因此我們并沒有選擇傳統(tǒng)的母嬰達(dá)人合作，而是選擇更有趣的科普、藝術(shù)等領(lǐng)域的達(dá)人，以多樣化、直觀表現(xiàn)的視角，揭示了寶寶腸道的微觀世界，以及專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)對寶寶的重要影響。
在科普的角度上，我們與抖音知名的親子科普賬號(hào)“這不科學(xué)啊”合作，共創(chuàng)了水火箭分段發(fā)射的短視頻，數(shù)據(jù)上整體完播率和播放量突破了達(dá)人過往，對品牌A3人群新增量遠(yuǎn)超預(yù)期。在內(nèi)容上更是進(jìn)一步傳達(dá)出愛他美?卓傲3中添加的專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)作用原理，短長鏈能夠達(dá)到腸道近端和遠(yuǎn)端，周全照顧寶寶腸道健康。另一方面，我們也合作了進(jìn)行顯微鏡觀察的達(dá)人，直觀展示卓傲奶粉在高倍顯微鏡放大下的專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)。
同時(shí)為了更好的將專業(yè)知識(shí)進(jìn)行趣味化的傳達(dá)，我們讓知名樂高達(dá)人格魯是大發(fā)明家與營養(yǎng)師醫(yī)學(xué)碩士小朱媽媽Nancy進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，由格魯打造樂高機(jī)械模型，小朱媽媽介紹其背后科研原理的方式，傳達(dá)專利，9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)作用原理。
而在B站上，我們與百大UP主藝術(shù)家 “畫渣不渣的三查”多次就內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行了探討。最終動(dòng)態(tài)發(fā)光容器的創(chuàng)作成功引爆。內(nèi)容上不但將愛他美?卓傲3的專利， 9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)作用原理以植物畫進(jìn)行了生動(dòng)演繹，傳達(dá)出枝繁葉茂的森林創(chuàng)造出可持續(xù)的微生態(tài)環(huán)境。數(shù)據(jù)上更是播放量達(dá)到180萬，直接沖上了B站熱門，成為博主23年上半年播放量TOP1的視頻。
此次項(xiàng)目以全新的見證方式突破了過往新品首秀上的種種難點(diǎn)，將常規(guī)的新品上市轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者更能理解和接受的內(nèi)容。三大見證方式的成功運(yùn)用，為擊穿母嬰人群，助力愛他美?卓傲3首輪大賣定下了扎實(shí)的心智基礎(chǔ)。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：Aptamil 愛他美
代理商：socialmanGo
首席策略官：Emma陳金波
創(chuàng)意文案：Samuel喻野、Even張伊雯
策略：Hughes孫鴻浩
美術(shù)：Joy張躍、吳東澤
項(xiàng)目管理：Andrew袁俊杰、Charlotte魏趙林
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - socialmanGo 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年是奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施的第一年，愛他美作為2022年全球嬰幼兒配方奶粉銷量第一的品牌，愛他美?卓萃3正式新國標(biāo)新升級為愛他美?卓傲3，向萬千中國媽媽們首秀
目標(biāo)希望核心受眾媽媽能了解的新國標(biāo)新升級優(yōu)勢，并且核心信息“9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)”能引起媽媽們關(guān)注和了解，從而實(shí)現(xiàn)愛他美?卓傲3成功上市。
【洞察與策略】
新國標(biāo)重點(diǎn)在于新配方成分的關(guān)注度，媽媽更聚焦于奶粉品牌的科研實(shí)力，是否能在新國標(biāo)時(shí)期滿足寶寶的需求，因此展現(xiàn)科研實(shí)力更有機(jī)會(huì)成就一款新國標(biāo)產(chǎn)品
策略：讓萬千媽媽見證愛他美?以源自先鋒科研的9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)，開啟自護(hù)力新紀(jì)元。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞愛他美?先鋒科研打造了三重見證新方式，從權(quán)威性見證、科技溯源見證到微觀實(shí)力見證，一步步達(dá)成媽媽親自見證自護(hù)力新紀(jì)元核心：愛他美?卓傲3的9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)。
權(quán)威性見證：9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)的奶粉獲全球兒科和營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域權(quán)威學(xué)術(shù)會(huì)議ESPGHAN關(guān)注。以央視網(wǎng)權(quán)威背書將【ESPGHAN發(fā)表中國寶寶腸道健康“麒麟研究”成果】真正打造成了正式的新聞報(bào)道，同步強(qiáng)調(diào)“麒麟研究”成果已應(yīng)用愛他美?卓傲3之中。
科技溯源見證：高母嬰領(lǐng)域影響力達(dá)人親自見證愛他美?卓傲3先鋒科研，邀請王昱珩、叫我小孖子、包子餃子肉丸子和找王太啊（KOS）等各社交媒體平臺(tái)頂流達(dá)人，行業(yè)媒體，渠道伙伴和金牌銷售。一起踏上史無前例的先鋒自護(hù)力探秘之旅，分別從愛他美?卓傲3優(yōu)勢賣點(diǎn)、愛他美?傳奇誕生和科研進(jìn)取的故事、全球智慧工廠Nutricia Haps，親眼見證由生產(chǎn)、罐裝，檢測、運(yùn)輸全鏈路等消費(fèi)者關(guān)注的角度切入，全面展示先鋒自護(hù)力探秘之旅中最值得關(guān)注的重點(diǎn)信息。
微觀實(shí)力見證：科研先鋒達(dá)人步步揭示愛他美?卓傲3在微觀世界中的優(yōu)勢，將抽象的9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)對微觀領(lǐng)域的影響，轉(zhuǎn)化為更直觀可見證的優(yōu)勢，因此以更有趣的科普、藝術(shù)等領(lǐng)域的達(dá)人，以多樣化、直觀表現(xiàn)的視角，揭示了寶寶腸道的微觀世界，以及9:1優(yōu)配益生元設(shè)計(jì)對寶寶的重要影響。
【結(jié)果與影響】
此次項(xiàng)目以全新的見證方式突破了過往新品首秀上的種種難點(diǎn)，將常規(guī)的新品上市轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者更能理解和接受的內(nèi)容。三大見證方式的成功運(yùn)用，為擊穿母嬰人群，助力愛他美?卓傲3首輪大賣定下了扎實(shí)的心智基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)維度上曝光破億，話題#愛他美卓傲新國標(biāo)新升級#的熱度被帶到了一個(gè)新的高峰，多位達(dá)人的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期，并且實(shí)現(xiàn)了其近半年來的最高播放量、最佳完播率等。從生意維度上來看，A3人群增長超過了500%，對新品上市的初期銷量推動(dòng)起到了關(guān)鍵性作用。
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