金領冠塞納牧：中國第45個植樹節，10萬中國寶寶在阿拉善種春天
“今年以來，中國已出現十余次沙塵天氣，為近10年同期最多，“黃沙漫天”再一次刷屏網絡，引發輿論熱議。”
沙塵暴是自然現象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是減少沙塵暴頻率和強度的有效手段。內蒙古自治區阿拉善盟地處祖國正北方“腰脊線”，沙漠、戈壁占66%左右，是中國“四大沙塵源”之首。為此金領冠塞納牧與中國綠化基金會開啟公益合作，在阿拉善地區建立梭梭保護林，構起綠色生態屏障。
一方面通過種植梭梭樹幫助阿拉善地區實現防風固沙、道路保護、生物多樣性保護的生態效益、增加當地就業崗位、助力地區鄉村振興的社會效益和本項目實施后，經過3年的撫育管理，梭梭林可為牧民增加經濟收入60萬元/年，使農牧民經濟來源更為多元化的經濟效益等多重效益，另一方面借助植樹節放大公益聲量，號召更多的人關注環境問題，借此強化品牌綠色理念，提升好感度，體現社會價值。
作為一款0碳有機奶粉，金領冠塞納牧不僅積極踐行綠色公益舉措，用高品質營養守護寶寶成長，也希望以實際公益行動為寶寶的未來創造一個綠色家園，為此金領冠塞納牧特別聯合中國綠化基金會在阿拉善荒漠化地區種植10萬棵梭梭樹，并在線上發起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認養一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。
金領冠塞納牧還找到阿拉善當地的沙漠郵局，為參與種樹的寶寶們準備了一份特殊的禮物，感謝他們為環保事業做出的貢獻。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金領冠塞納牧希望通過圍繞植樹節打造公益事件和互動，呼吁更多的人關注到荒漠化問題，讓寶寶們以后能在綠意中成長，擁有更美好的春天。
阿拉善當地寶寶 煜澤（3歲）說，“每到春天，就會有一個“惡婆婆”來到阿拉善。她讓阿拉善刮起大風，天都變得灰撲撲的，“春姑娘”嚇得不敢再來阿拉善。后來，人們發現了一種魔法可以打敗惡婆婆，就是種樹，于是大家就一起種樹，樹多了，春天就來了！”
金領冠塞納牧邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當地綠化工程師深入了解阿拉善實地情況，在與阿拉善當地寶寶煜澤的溝通中，挖掘出“種春天”的故事，通過新華網的視角，在植樹節當天，把“種春天”紀錄片在線上實現引爆，讓更多人關注到地球荒漠化問題。
視頻
此次公益活動，金領冠塞納牧借助阿拉善當地“網紅”沙漠郵局定制化禮物為招募活動強勢吸睛，掀起梭梭樹認養熱潮、聯合新華網共創“種春天”紀錄片引爆植樹節，并通過自然流量登陸知乎熱榜、聯動“領嬰匯”38個系統伙伴親赴沙漠，以公益植樹行動提升品牌好感度、并聯合渠道&電商搶占熱點拉動銷量，借各方所長聚各方流量，全平臺整體傳播聲量3.1億，公益紀錄片播放量418萬，實現公益植樹事件破圈引爆。
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【背景與目標】
“今年以來，中國已出現十余次沙塵天氣，為近10年同期最多，“黃沙漫天”再一次刷屏網絡，引發輿論熱議。”
1、與中國綠化基金會開展公益合作
沙塵暴是自然現象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是減少沙塵暴頻率和強度的有效手段。內蒙古自治區阿拉善盟地處祖國正北方“腰脊線”，沙漠、戈壁占66%左右，是中國“四大沙塵源”之首。金領冠塞納牧與中國綠化基金會開啟公益合作，在阿拉善地區建立梭梭保護林，構起綠色生態屏障，實現生態效益、社會效益和綜合效益的多重效益。
2、行業首款“0碳有機”奶粉
2022年5月，金領冠塞納牧獲得全球知名國際檢驗認證集團——必維集團（Bureau Veritas）頒發的碳中和核查聲明（PAS 2060），成為嬰幼兒配方奶粉行業首款“零碳有機奶粉”。產品全生命周期實現0碳效果，每聽奶粉（3段）能為地球減少8.8KG碳排放，以實際行動響應國家碳達峰碳中和戰略。
目標：
1、通過種植梭梭樹幫助阿拉善地區實現多重效益
①生態效益：防風固沙、道路保護、生物多樣性保護。
②社會效益：增加當地就業崗位、助力地區鄉村振興、提高生態保護意識。
③經濟效益：本項目實施后，經過3年的撫育管理，梭梭林可為牧民增加經濟收入60萬元/年，使農牧民經濟來源更為多元化。
2、借助植樹節放大公益聲量，號召更多的人關注環境問題
3、強化品牌綠色理念，提升好感度，體現社會價值
【洞察與策略】
金領冠塞納牧今年延續與中國綠化基金會的公益合作，借勢植樹節節點，在線上發起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認養一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。借助阿拉善當地“網紅”沙漠郵局定制化禮物為招募活動強勢吸睛，掀起梭梭樹認養熱潮、聯合新華網共創“種春天”紀錄片引爆植樹節，并通過自然流量登陸知乎熱榜、聯動“領嬰匯”38個系統伙伴親赴沙漠，以公益植樹行動提升品牌好感度、并聯合渠道&電商搶占熱點拉動銷量，借各方所長聚各方流量，通過公益傳播三步法，實現公益植樹事件破圈引爆，傳播品牌社會價值，提升消費者好感度。
我有一棵梭梭樹，公益傳播三步法
1、讓公益更有趣——聯動“網紅”沙漠郵局，引發用戶植樹興趣
聯合阿拉善當地“沙漠郵局”定制的明信片和許愿沙瓶，通過這份特殊的禮物提升公益活動的趣味性，提升寶寶和家長的參與熱情，引起用戶積極參與線上發起的“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認養一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，讓環保的種子在寶寶們的心中萌芽。
2、讓公益更真實——聯合新華網深入當地，打造真情實感紀錄片
邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當地綠化工程師，深入了解阿拉善環境情況，并找到阿拉善當地寶寶煜澤，以他的視角真實展開阿拉善的環境問題，與新華網聯合打造公益紀錄片《“種”春天》，獲得用戶大量正向評論，并通過自然流量在植樹節登陸知乎熱榜。
3、讓公益更貼近——攜手合作伙伴去種樹，以身作則彰顯公益
金領冠塞納牧邀請“領嬰匯”系統合作伙伴及消費者從全國各地奔赴阿拉善，在“金領冠塞納牧梭梭保護林”種下一棵棵樹苗，用實際行動去做公益，為荒漠化防治貢獻自己的力量。
【創意闡述】
“我有一棵梭梭樹”——10萬中國寶寶在阿拉善沙漠“種”春天
金領冠塞納牧不僅用高品質營養守護寶寶成長，也希望以實際公益行動為寶寶的未來創造一個綠色家園，為此金領冠塞納牧特別聯合中國綠化基金會在阿拉善荒漠化地區種植10萬棵梭梭樹，并在線上發起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認養一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。
金領冠塞納牧還找到阿拉善當地的沙漠郵局，為參與種樹的寶寶們準備了一份特殊的禮物，感謝他們為環保事業做出的貢獻。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金領冠塞納牧希望通過圍繞植樹節打造公益事件和互動，呼吁更多的人關注到荒漠化問題，讓寶寶們以后能在綠意中成長，擁有更美好的春天。
阿拉善當地寶寶?煜澤（3歲）說，“每到春天，就會有一個“惡婆婆”來到阿拉善。她讓阿拉善刮起大風，天都變得灰撲撲的，“春姑娘”嚇得不敢再來阿拉善。后來，人們發現了一種魔法可以打敗惡婆婆，就是種樹，于是大家就一起種樹，樹多了，春天就來了！”
金領冠塞納牧邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當地綠化工程師深入了解阿拉善實地情況，在與阿拉善當地寶寶煜澤的溝通中，挖掘出“種春天”的故事，通過新華網的視角，在植樹節當天，把“種春天”紀錄片在線上實現引爆，讓更多人關注到地球荒漠化問題。
【結果與影響】
1、在阿拉善荒漠化地區建立“金領冠塞納牧梭梭保護林”，10萬棵梭梭樹全部種植完畢。項目建成后3-5年后，每棵梭梭可增加綠地10平米、固定流動沙丘15平米，聚集碳匯18.6公斤；沙漠綠地增加100萬平米（10平方公里），可使150萬平米（15平方公里）草場的林、草植被蓋度達到30%以上，免受風沙危害（保護草場15平方公里）。
2、#我有一棵梭梭樹#活動閱讀量100萬+，8000套沙漠郵局定制明信片及許愿沙瓶全部為消費者寄出。
3、全平臺整體傳播聲量3.1億，公益紀錄片播放量418萬，公益行動收獲消費者認可。
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