金領(lǐng)冠塞納牧：中國第45個植樹節(jié)，10萬中國寶寶在阿拉善種春天
“今年以來，中國已出現(xiàn)十余次沙塵天氣，為近10年同期最多，“黃沙漫天”再一次刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)輿論熱議。”
沙塵暴是自然現(xiàn)象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是減少沙塵暴頻率和強度的有效手段。內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟地處祖國正北方“腰脊線”，沙漠、戈壁占66%左右，是中國“四大沙塵源”之首。為此金領(lǐng)冠塞納牧與中國綠化基金會開啟公益合作，在阿拉善地區(qū)建立梭梭保護林，構(gòu)起綠色生態(tài)屏障。
一方面通過種植梭梭樹幫助阿拉善地區(qū)實現(xiàn)防風(fēng)固沙、道路保護、生物多樣性保護的生態(tài)效益、增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位、助力地區(qū)鄉(xiāng)村振興的社會效益和本項目實施后，經(jīng)過3年的撫育管理，梭梭林可為牧民增加經(jīng)濟收入60萬元/年，使農(nóng)牧民經(jīng)濟來源更為多元化的經(jīng)濟效益等多重效益，另一方面借助植樹節(jié)放大公益聲量，號召更多的人關(guān)注環(huán)境問題，借此強化品牌綠色理念，提升好感度，體現(xiàn)社會價值。
作為一款0碳有機奶粉，金領(lǐng)冠塞納牧不僅積極踐行綠色公益舉措，用高品質(zhì)營養(yǎng)守護寶寶成長，也希望以實際公益行動為寶寶的未來創(chuàng)造一個綠色家園，為此金領(lǐng)冠塞納牧特別聯(lián)合中國綠化基金會在阿拉善荒漠化地區(qū)種植10萬棵梭梭樹，并在線上發(fā)起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發(fā)的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。
金領(lǐng)冠塞納牧還找到阿拉善當(dāng)?shù)氐纳衬]局，為參與種樹的寶寶們準(zhǔn)備了一份特殊的禮物，感謝他們?yōu)榄h(huán)保事業(yè)做出的貢獻。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金領(lǐng)冠塞納牧希望通過圍繞植樹節(jié)打造公益事件和互動，呼吁更多的人關(guān)注到荒漠化問題，讓寶寶們以后能在綠意中成長，擁有更美好的春天。
阿拉善當(dāng)?shù)貙殞?nbsp;煜澤（3歲）說，“每到春天，就會有一個“惡婆婆”來到阿拉善。她讓阿拉善刮起大風(fēng)，天都變得灰撲撲的，“春姑娘”嚇得不敢再來阿拉善。后來，人們發(fā)現(xiàn)了一種魔法可以打敗惡婆婆，就是種樹，于是大家就一起種樹，樹多了，春天就來了！”
金領(lǐng)冠塞納牧邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當(dāng)?shù)鼐G化工程師深入了解阿拉善實地情況，在與阿拉善當(dāng)?shù)貙殞氺蠞傻臏贤ㄖ校诰虺觥胺N春天”的故事，通過新華網(wǎng)的視角，在植樹節(jié)當(dāng)天，把“種春天”紀(jì)錄片在線上實現(xiàn)引爆，讓更多人關(guān)注到地球荒漠化問題。
視頻
此次公益活動，金領(lǐng)冠塞納牧借助阿拉善當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”沙漠郵局定制化禮物為招募活動強勢吸睛，掀起梭梭樹認(rèn)養(yǎng)熱潮、聯(lián)合新華網(wǎng)共創(chuàng)“種春天”紀(jì)錄片引爆植樹節(jié)，并通過自然流量登陸知乎熱榜、聯(lián)動“領(lǐng)嬰?yún)R”38個系統(tǒng)伙伴親赴沙漠，以公益植樹行動提升品牌好感度、并聯(lián)合渠道&電商搶占熱點拉動銷量，借各方所長聚各方流量，全平臺整體傳播聲量3.1億，公益紀(jì)錄片播放量418萬，實現(xiàn)公益植樹事件破圈引爆。
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【背景與目標(biāo)】
“今年以來，中國已出現(xiàn)十余次沙塵天氣，為近10年同期最多，“黃沙漫天”再一次刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)輿論熱議。”
1、與中國綠化基金會開展公益合作
沙塵暴是自然現(xiàn)象，但土地沙化可防可治，荒漠化治理是減少沙塵暴頻率和強度的有效手段。內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟地處祖國正北方“腰脊線”，沙漠、戈壁占66%左右，是中國“四大沙塵源”之首。金領(lǐng)冠塞納牧與中國綠化基金會開啟公益合作，在阿拉善地區(qū)建立梭梭保護林，構(gòu)起綠色生態(tài)屏障，實現(xiàn)生態(tài)效益、社會效益和綜合效益的多重效益。
2、行業(yè)首款“0碳有機”奶粉
2022年5月，金領(lǐng)冠塞納牧獲得全球知名國際檢驗認(rèn)證集團——必維集團（Bureau Veritas）頒發(fā)的碳中和核查聲明（PAS 2060），成為嬰幼兒配方奶粉行業(yè)首款“零碳有機奶粉”。產(chǎn)品全生命周期實現(xiàn)0碳效果，每聽奶粉（3段）能為地球減少8.8KG碳排放，以實際行動響應(yīng)國家碳達峰碳中和戰(zhàn)略。
目標(biāo)：
1、通過種植梭梭樹幫助阿拉善地區(qū)實現(xiàn)多重效益
①生態(tài)效益：防風(fēng)固沙、道路保護、生物多樣性保護。
②社會效益：增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位、助力地區(qū)鄉(xiāng)村振興、提高生態(tài)保護意識。
③經(jīng)濟效益：本項目實施后，經(jīng)過3年的撫育管理，梭梭林可為牧民增加經(jīng)濟收入60萬元/年，使農(nóng)牧民經(jīng)濟來源更為多元化。
2、借助植樹節(jié)放大公益聲量，號召更多的人關(guān)注環(huán)境問題
3、強化品牌綠色理念，提升好感度，體現(xiàn)社會價值
【洞察與策略】
金領(lǐng)冠塞納牧今年延續(xù)與中國綠化基金會的公益合作，借勢植樹節(jié)節(jié)點，在線上發(fā)起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發(fā)的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。借助阿拉善當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅”沙漠郵局定制化禮物為招募活動強勢吸睛，掀起梭梭樹認(rèn)養(yǎng)熱潮、聯(lián)合新華網(wǎng)共創(chuàng)“種春天”紀(jì)錄片引爆植樹節(jié)，并通過自然流量登陸知乎熱榜、聯(lián)動“領(lǐng)嬰?yún)R”38個系統(tǒng)伙伴親赴沙漠，以公益植樹行動提升品牌好感度、并聯(lián)合渠道&電商搶占熱點拉動銷量，借各方所長聚各方流量，通過公益?zhèn)鞑ト椒ǎ瑢崿F(xiàn)公益植樹事件破圈引爆，傳播品牌社會價值，提升消費者好感度。
我有一棵梭梭樹，公益?zhèn)鞑ト椒?br />
1、讓公益更有趣——聯(lián)動“網(wǎng)紅”沙漠郵局，引發(fā)用戶植樹興趣
聯(lián)合阿拉善當(dāng)?shù)亍吧衬]局”定制的明信片和許愿沙瓶，通過這份特殊的禮物提升公益活動的趣味性，提升寶寶和家長的參與熱情，引起用戶積極參與線上發(fā)起的“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，讓環(huán)保的種子在寶寶們的心中萌芽。
2、讓公益更真實——聯(lián)合新華網(wǎng)深入當(dāng)?shù)兀蛟煺媲閷嵏屑o(jì)錄片
邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當(dāng)?shù)鼐G化工程師，深入了解阿拉善環(huán)境情況，并找到阿拉善當(dāng)?shù)貙殞氺蠞桑运囊暯钦鎸嵳归_阿拉善的環(huán)境問題，與新華網(wǎng)聯(lián)合打造公益紀(jì)錄片《“種”春天》，獲得用戶大量正向評論，并通過自然流量在植樹節(jié)登陸知乎熱榜。
3、讓公益更貼近——攜手合作伙伴去種樹，以身作則彰顯公益
金領(lǐng)冠塞納牧邀請“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴及消費者從全國各地奔赴阿拉善，在“金領(lǐng)冠塞納牧梭梭保護林”種下一棵棵樹苗，用實際行動去做公益，為荒漠化防治貢獻自己的力量。
【創(chuàng)意闡述】
“我有一棵梭梭樹”——10萬中國寶寶在阿拉善沙漠“種”春天
金領(lǐng)冠塞納牧不僅用高品質(zhì)營養(yǎng)守護寶寶成長，也希望以實際公益行動為寶寶的未來創(chuàng)造一個綠色家園，為此金領(lǐng)冠塞納牧特別聯(lián)合中國綠化基金會在阿拉善荒漠化地區(qū)種植10萬棵梭梭樹，并在線上發(fā)起“我有一棵梭梭樹”公益活動，讓寶寶們在阿拉善沙漠認(rèn)養(yǎng)一棵專屬梭梭樹，參加自己人生的第一次公益，并可獲得中國綠化基金會頒發(fā)的全球唯一編號捐贈證書，讓小樹陪伴寶寶一起成長。
金領(lǐng)冠塞納牧還找到阿拉善當(dāng)?shù)氐纳衬]局，為參與種樹的寶寶們準(zhǔn)備了一份特殊的禮物，感謝他們?yōu)榄h(huán)保事業(yè)做出的貢獻。森林治愈沙漠，信件治愈人心。金領(lǐng)冠塞納牧希望通過圍繞植樹節(jié)打造公益事件和互動，呼吁更多的人關(guān)注到荒漠化問題，讓寶寶們以后能在綠意中成長，擁有更美好的春天。
阿拉善當(dāng)?shù)貙殞?煜澤（3歲）說，“每到春天，就會有一個“惡婆婆”來到阿拉善。她讓阿拉善刮起大風(fēng)，天都變得灰撲撲的，“春姑娘”嚇得不敢再來阿拉善。后來，人們發(fā)現(xiàn)了一種魔法可以打敗惡婆婆，就是種樹，于是大家就一起種樹，樹多了，春天就來了！”
金領(lǐng)冠塞納牧邀請央視主持人蔡紫，共同實地走訪中國綠化基金會當(dāng)?shù)鼐G化工程師深入了解阿拉善實地情況，在與阿拉善當(dāng)?shù)貙殞氺蠞傻臏贤ㄖ校诰虺觥胺N春天”的故事，通過新華網(wǎng)的視角，在植樹節(jié)當(dāng)天，把“種春天”紀(jì)錄片在線上實現(xiàn)引爆，讓更多人關(guān)注到地球荒漠化問題。
【結(jié)果與影響】
1、在阿拉善荒漠化地區(qū)建立“金領(lǐng)冠塞納牧梭梭保護林”，10萬棵梭梭樹全部種植完畢。項目建成后3-5年后，每棵梭梭可增加綠地10平米、固定流動沙丘15平米，聚集碳匯18.6公斤；沙漠綠地增加100萬平米（10平方公里），可使150萬平米（15平方公里）草場的林、草植被蓋度達到30%以上，免受風(fēng)沙危害（保護草場15平方公里）。
2、#我有一棵梭梭樹#活動閱讀量100萬+，8000套沙漠郵局定制明信片及許愿沙瓶全部為消費者寄出。
3、全平臺整體傳播聲量3.1億，公益紀(jì)錄片播放量418萬，公益行動收獲消費者認(rèn)可。
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