人民日報新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個自己

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舉報 2021-03

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人民日報新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個自己

案例：你是一棵什么樹
品牌：人民日報 | 新媒體 + 中國移動咪咕

樹有萬種，照見品格。

2021年的植樹節(jié)，人民日報新媒體聯(lián)合中國移動咪咕將目光聚焦“樹之品格”，共同推出《你是一棵什么樹》主題H5，號召用戶找尋和你最像的那棵樹。

以“樹”為名，以“品格”為題，以“測試”為玩法，以“樹木知識科普”為最終目的。通過年輕人喜愛的測試類H5的方式，寓教于樂，供用戶在趣味體驗中，輕松了解不同樹木的屬性和特點。

掃描二維碼，發(fā)現(xiàn)你的命中定“樹”！
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人民日報新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個自己

01、作品欣賞

人民日報新媒體 × 咪咕：植樹節(jié)，在樹里看見另一個自己

02、創(chuàng)意及亮點拆解

一、主題設(shè)置有意思

“你是一棵什么樹”？以發(fā)問的形式，引起用戶的探知欲和對內(nèi)容的進一步點擊欲。

自古以來，樹的身上，就寄托了人們數(shù)之不盡的情感。

“庭有枇杷樹，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如蓋矣”是《項脊軒志》里對妻子的悲痛思念；“根，緊握在地下；葉，相觸在云里。每一陣風過，我們都互相致意”是《致橡樹》里對美好愛情的贊頌；“鼎盛夏時節(jié),仰視無花冠。遮日濃陰避雨風,童叟黎民宦”是《卜算子·楊樹贊》里對楊樹為眾生提供庇佑的感恩……

樹有萬種，每種樹都有自己的品格，或堅毅、或溫和、或執(zhí)著、或進取……因此當H5主題以“你是一棵什么樹”提出發(fā)問時，既能夠讓用戶很好的了解H5的內(nèi)容核心，也輕松激發(fā)起了用戶的探索欲。

二、玩法設(shè)計有巧思

寓教于樂，在趣味中g(shù)et新知識。

2021年是中國第43個植樹節(jié)，作為1979年正式明確的法定節(jié)日，植樹節(jié)在我國有悠久的歷史基礎(chǔ)和文化習俗。

隨著我國經(jīng)濟條件飛速發(fā)展，環(huán)保概念顯得日益重要。伴隨人們長久生活的樹木雖然是生活中最常見的景物，但大多數(shù)人對樹卻缺乏一個深入的了解。樹在自然中的作用也與我們?nèi)祟惖纳钕⑾⑾嚓P(guān)，影響匪淺。

“你是一棵什么樹”H5 將樹木中各種趣味、有益的百科知識，以”讓用戶自己來尋找“的方式，激起用戶好奇心，通過簡單清新的畫面風格，文案精挑細選的科普知識，讓用戶主動地去了解和接受樹木知識。同時，“選擇3個標簽”尋找“你的樹”的互動方式，既讓用戶擁有了參與感和專屬感，又不至于形成過高的參與門檻，整體體驗感上，流暢而自然。