人民日報新媒體 × 咪咕 ：植樹節，在樹里看見另一個自己
案例：你是一棵什么樹
品牌：人民日報 | 新媒體 + 中國移動咪咕
樹有萬種，照見品格。
2021年的植樹節，人民日報新媒體聯合中國移動咪咕將目光聚焦“樹之品格”，共同推出《你是一棵什么樹》主題H5，號召用戶找尋和你最像的那棵樹。
以“樹”為名，以“品格”為題，以“測試”為玩法，以“樹木知識科普”為最終目的。通過年輕人喜愛的測試類H5的方式，寓教于樂，供用戶在趣味體驗中，輕松了解不同樹木的屬性和特點。
掃描二維碼，發現你的命中定“樹”！
（數英App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
01、作品欣賞
02、創意及亮點拆解
一、 主題設置有意思
“你是一棵什么樹”？以發問的形式，引起用戶的探知欲和對內容的進一步點擊欲。
自古以來，樹的身上，就寄托了人們數之不盡的情感。
“庭有枇杷樹，吾妻死之年所手植也，今已亭亭如蓋矣”是《項脊軒志》里對妻子的悲痛思念；“根，緊握在地下；葉，相觸在云里。每一陣風過，我們都互相致意”是《致橡樹》里對美好愛情的贊頌；“鼎盛夏時節,仰視無花冠。遮日濃陰避雨風,童叟黎民宦”是《卜算子·楊樹贊》里對楊樹為眾生提供庇佑的感恩……
樹有萬種，每種樹都有自己的品格，或堅毅、或溫和、或執著、或進取……因此當H5主題以“你是一棵什么樹”提出發問時，既能夠讓用戶很好的了解H5的內容核心，也輕松激發起了用戶的探索欲。
二、玩法設計有巧思
寓教于樂，在趣味中get新知識。
2021年是中國第43個植樹節，作為1979年正式明確的法定節日，植樹節在我國有悠久的歷史基礎和文化習俗。
隨著我國經濟條件飛速發展，環保概念顯得日益重要。伴隨人們長久生活的樹木雖然是生活中最常見的景物，但大多數人對樹卻缺乏一個深入的了解。樹在自然中的作用也與我們人類的生活息息相關，影響匪淺。
“你是一棵什么樹”H5 將樹木中各種趣味、有益的百科知識，以”讓用戶自己來尋找“的方式，激起用戶好奇心，通過簡單清新的畫面風格，文案精挑細選的科普知識，讓用戶主動地去了解和接受樹木知識。同時，“選擇3個標簽”尋找“你的樹”的互動方式，既讓用戶擁有了參與感和專屬感，又不至于形成過高的參與門檻，整體體驗感上，流暢而自然。
三、用戶洞察有構思
在“樹”里看見另一個“自己”。
在我國悠久的文化上，無數文人墨客賦予了不同樹木的獨特品格，創意H5整理出與15種品格對應的15種樹木、超過45條選擇詞、30條品格標簽，通過趣味性、正能量的文案巧妙的將人物品格與樹木特點一一對應，在用戶的匹配過程中達到科普樹木知識的目的。
如當用戶選擇“自強、勇敢、優雅”的3個品格時，會匹配到相對應品格的樹木，并向用戶科普相應的趣味知識點，當用戶選擇分享結果時，H5同樣會賦予用戶趣味分享文案，如“陽光下的金黃、書本里的珍藏”等，并力求盡最大可能滿足不同人群的喜好，作出區別。
該創意H5將用戶對“我”的需求嫁接在對應性格的守護樹上，能夠激發用戶在社交圈的分享欲，滿足自我價值肯定的需求。
03、創意延伸
人民日報新媒體×中國移動咪咕：《你是一棵什么樹》H5主視覺海報
中國移動咪咕：植樹節 創意海報
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