萬達：希臘神話數字藝術嘉年華

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舉報 2023-02

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2023年2月至6月，萬達商業管理集團在北京藍色港灣打造了“希臘神話數字藝術嘉年華”主題藝術展。通過混合現實（MR）技術，將線下購物空間與虛擬場景完美融合，讓藝術與生活精彩碰撞。通過藝術展的形式，激活城市新消費領域，增強線下購物活力，同時豐富了藍色港灣商圈的多元文化，搭建了一個虛實共生的“藍港元宇宙”空間。

一、項目背景

北京藍色港灣作為知名商業購物街區，擁有豐富的水系環境和地中海風格的建筑樣式。只需稍加點綴，就很容易將人們帶入到千年前的雅典城邦。萬達商管集團基于藍色港灣室外街區建筑特色，以科技、藝術、社交為核心，搭建了全景式的公共數字藝術空間和虛實共生的大型藝術展館。

二、策略執行

藝術策展 & MR科技“多元藍港擁抱未來”

將城市目的地與藝術策展相結合，以更生動鮮活、容易體驗的形式，讓藝術展走近大眾。利用混合現實技術（MR）讓藍色港灣商業空間變成希臘神話主題的藝術展覽樂園，賦予觀眾全新的沉浸式觀展體驗。

三、內容設定

1、數字藝術虛擬畫廊

2、藝術形象交互展區

3、數字虛擬主題畫廊

藝術形象交互展區藍

藍色港灣商業空間的室外區域，通過混合現實技術設置了11處希臘眾神像，游客通過“ONE 宇宙”手機App進行觀賞打卡，了解希臘神話故事。為了增加展覽的趣味性，App增加了游戲任務元素及收藏機制，讓觀展者與眾神進行小游戲交互從而解鎖任務，解鎖后即可收藏11幅相關世界知名藝術作品的數字版。展覽期間反響火爆，帶動藍色港灣客流上升17%。

酒神

雅典娜

虛擬數字藝術畫廊

數字虛擬主題樂園

將藍色港灣品牌街區打造為數字虛擬主題樂園，游客佩戴AR眼鏡，跟隨虛擬場景中的指引參觀希臘眾神的樂園，了解藝術作品背后的故事及希臘神話典故，通過帶有手勢交互的游戲項目，增強寓教于樂的游覽體驗。

新媒體藝術裝置

在藍色港灣噴泉廣場核心區域，設置希臘頭盔造型的藝術裝飾，在頭盔內搭建可展示裸眼3D科技的全景立體屏幕裝置。展廳具備城市藝術展示功能和設備租賃及衍生品銷售等商業功能。

數字藝術衍生產品——AR卡牌

運用AR技術，打造一件會動的藝術品。觀眾購買希臘神話實體卡牌后，通過“ONE 宇宙”App掃描卡牌，卡牌上將會投射出所展出的不同神明的3D立體形象，為觀眾提供一份可以帶走的回憶。

四、媒體報道

藍色港灣希臘神話數字藝術嘉年華受到希臘共和國駐華使館的密切關注與支持，啟幕儀式當天，希臘駐華使館文化參贊及歐盟其他使館工作人員受邀出席，希臘駐華使館新聞辦公室及海內外多家媒體進行了相關報道。

五、技術創新

藍色港灣希臘神話數字藝術嘉年華場景采用了最為先進的點云空間識別與云算法、圖像識別生成系統，并結合了AR眼鏡與手機的SLAM圖像定位系統，來實現大中小不同空間的定位服務。實現了IOS、Android 、鴻蒙系統全移動平臺的兼容服務，同時適配主流的手機與AR眼鏡等多種觀看方式。此外為了增強用戶的體驗，還在場景應用上增加了AI智能導航導覽系統，手勢識別與交互系統，虛擬人快速掃描成像系統，AI驅動的聲音與面部表情系統，角色面部與動捕系統來實現逼真的畫面表現力與沖擊力，讓用戶不僅僅是看，而是走入一個全新的元宇宙世界。

六、創新標桿

北京市朝陽區政府在首屆互聯網3.0生態發布大會上將本次活動場景評選為互聯網3.0標桿示范應用場景，引領區域內商業綜合體的創新發展趨勢。

數英獎參賽項目說明 - 萬達商業管理集團，品牌/廣告主

【背景與目標】

北京藍色港灣萬達廣場作為知名商業購物街區擁有豐富的水系環境，地中海風格的建筑形式。只要稍加點綴，就很容易將人帶入到千年前的雅典城邦。
萬達商管集團基于藍色港灣室外街區地中海建筑特色，以科技、藝術、社交為核心，搭建全景式的公共數字藝術空間和虛實共生的大型藝術展館。

【洞察與策略】

通過城市目的地與藝術策展強結合，使大眾更容易接觸藝術展覽，讓藝術展更走近大眾。利用混合現實技術（MR）讓藍色港灣商業空間變成希臘神話主題的藝術展覽空間，讓觀眾擁有新的沉浸式觀展體驗。

【創意闡述】

萬達商業管理集團在北京藍色港灣萬達廣場打造了希臘數字藝術嘉年華，讓藝術與生活無限觸碰。通過混合現實（MR）技術，利用藝術主題將線下購物場景與虛擬場景完美融合，構建了虛實共生的藍色港灣元宇宙空間。

【結果與影響】

藍色港灣港灣數字藝術嘉年華活動受到希臘共和國駐華使館的密切關注與支持，啟幕儀式當天，希臘駐華使館文化參贊及歐盟其他使館人員受邀出席，同時希臘駐華使館新聞辦公室及海內外多方媒體進行了相關報道。
北京市朝陽區政府在首屆互聯網3.0生態發布大會上將本次活動場景作為互聯網3.0標桿示范應用場景，引領區域內商業領域的創新發展。