聚劃算辦了一場床單藝術(shù)展，什么都“折”只會更劃算
床單藝術(shù)展
4月24日晚8點到4月28日，聚劃算開啟「超級劃算節(jié)」。為了給節(jié)日預(yù)熱造勢，并傳播“限時低價、不止5折”這個概念、為線上活動引流，聚劃算在4月21日-22日用兩天時間，在上海擁有99年歷史的黃浦區(qū)淮海坊老弄堂，辦了一場「對折」創(chuàng)意限時快閃。
預(yù)熱海報
這場展覽的主要元素就是“對折的床單”，一邊是復(fù)刻老上海居民的日常風(fēng)貌，一邊是強調(diào)「對折」，有趣的文案對應(yīng)各種生活場景，裝點出煙火氣；同時比鄰巴金舊居，也多了一份人文歷史情趣。
現(xiàn)場圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：Sanji、四火
美術(shù)：Marx
文案：四火
客戶服務(wù)：Cis、菲菲
監(jiān)制：TT
制片：俐樺
數(shù)英獎參賽項目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
TIMA曾在2020年，請來「伍佰」老師，用「五百塊」特效，為聚劃算的「五·五劃算節(jié)」策劃一系列魔性TVC，強化「五五折」這一折扣心智。
今年，聚劃算又找到TIMA，而為了能夠讓大家提前享受到小長假必備品的優(yōu)惠，今年起，「五·五劃算節(jié)」提前到五一前，更名「超級劃算節(jié)」。那么挑戰(zhàn)來了，失去了「五·五」符號的劃算節(jié)，如何還能夠直觀表達(dá)「全網(wǎng)最低折扣」的最大優(yōu)勢，以及“限時直降”的緊迫信息呢？
【洞察與策略】
有沒有一種可能，用最接地氣的方式，把聚劃算最痛快的五折信息講出來？有沒有一種機會，把打五折的產(chǎn)品和價格直接展示出來，用真實實在的實惠吸引有需要的消費者？
五折就是對折！對于TA來說，說再多都不如一句「對折」來的實際。有力的折扣需要直接的表達(dá)，對于落戶魔都已兩年的TIMA上海辦公室，早已被老上海的煙火氣浸淫洗禮。正逢初夏好太陽，上海弄堂家家戶戶曬床單已然成為街頭名場面，于是很快，一幅掛滿床單的畫面映入身bao經(jīng)jing百cui戰(zhàn)can創(chuàng)意人的腦海。
五折=曬床單前的「對折」；貨單=曬出來的萬張「床單」；限時=搶早曬床單的「限時」。「單單劃算，對折直降」的concept也就應(yīng)運而生。
【創(chuàng)意闡述】
我們將「對折直降」作為「信息鉤」，萬張「對折床單」作為「視覺錘」，直接把「萬單打?qū)φ鄣呢泦巍够癁椤笇φ鄣娜f張床單」，在上海最會「討價還價」的街頭巷尾煙火氣里，選定在「淮海坊」小區(qū)，上演了一場「對折曬單」的床單展。
我們還放出了不少「野生床單」作為活動的「傳單」，把「全網(wǎng)最低」、「不玩花樣」、「對折到手」等信息，通過詼諧直接的「曬床單」表現(xiàn)出來。
在「淮海坊」這一歷史悠久的巴金、許廣平等文學(xué)前輩生活過的故居，TIMA玩出了一種很新的「對折文學(xué)」，鋪開一場關(guān)于「對折」的劃算生活小哲學(xué)：電腦一對折，煩惱就對折；對折吸管，快樂加滿；在2米4的床單上，對折4仰8叉的夢；PPT對折成紙飛機，用童心對付星期一……
弄堂里飄揚的對折床單上曬出一句句對折文學(xué)，把消費者對于理想生活的想象，都對折在了床單展的床單上，吸引著都市潮人們紛紛前來打卡。
【結(jié)果與影響】
超級劃算節(jié)全網(wǎng)爆款超7.2億，總互動量158萬；小紅書渠道誕生51篇達(dá)人爆款，爆文率高達(dá)73%，多篇內(nèi)容獲小紅書首頁自然推薦；微博沖榜雙話題閱讀量1.2億，并獲得30+自來水；聚劃算超級劃算節(jié)對折創(chuàng)意線下快閃活動，被5+營銷公眾號主動收錄“廣告人必看/權(quán)威創(chuàng)意榜/營銷案例庫”。
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