聚劃算臨期好貨：少數(shù)人才知道的劃算

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舉報(bào) 2022-01

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臨近年終，我們幫助聚劃算上線了一條「少數(shù)人才知道的劃算」的視頻廣告。

小伙伴們都很有成就感，因?yàn)檫@不僅僅是一次工作項(xiàng)目的成功上線，更是通過(guò)臨期貨品影響社會(huì)價(jià)值的一次“大創(chuàng)意”。

源自聚劃算的一封brief

沒(méi)錯(cuò)，這次的聚劃算的brief正是“如何讓臨期貨品變酷”。

剛收到brief，相信大部分人和我們一樣，看到“臨期”這個(gè)詞，很容易和“過(guò)期，變質(zhì)”聯(lián)系起來(lái)，會(huì)讓大家本能的產(chǎn)生抗拒心理。這也是我們接到項(xiàng)目第一時(shí)間的想法和憂慮，但在深入地了解項(xiàng)目后不但打消了顧慮，還深深地被臨期貨品“折“服。

其實(shí)大部分人談臨期“色變”是因?yàn)樯跎僭诖蟊娒襟w上得到正確的科普和認(rèn)知。在我國(guó)，正規(guī)的臨期食品有著嚴(yán)格的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的品類(lèi)保質(zhì)期劃分，在食品保質(zhì)期剩下20%-50%期間，且不影響口感的情況下，才會(huì)被劃分到臨期食品中。

相反，只有很少的人在購(gòu)買(mǎi)它們，倒不是因?yàn)橘I(mǎi)不起正常貨品，而是因?yàn)檫@些臨期貨品有著數(shù)不清的好處：品質(zhì)不變卻足夠劃算，低成本可以嘗試更多品類(lèi)，買(mǎi)臨期有一種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺(jué)，買(mǎi)臨期有一種10元花出100元的感覺(jué)，甚至買(mǎi)臨期還能減少浪費(fèi)...

于是，在這樣的腦爆方向下，我們的主題——「少數(shù)人知道的劃算」，逐漸出爐...

以下就是我們的成片：

少數(shù)人才知道的劃算

創(chuàng)于雙方互相的認(rèn)可創(chuàng)意

雖然創(chuàng)意定位在少數(shù)派，但我們與聚劃算一起，還是覺(jué)得從生活小事來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)意，不僅是因?yàn)榫蹌澦阋恢币詠?lái)年輕人的定位，更是因?yàn)槲覀兌枷嘈判〉膫ゴ螅ㄐΓＳ谑牵陔p方的努力下，“少數(shù)人才知道的劃算”出街了，這個(gè)故事通過(guò)4個(gè)充滿生活幽默感的“小反轉(zhuǎn)”，將臨期貨品與年輕人的態(tài)度巧妙融合，給人意料之外卻又情理之中的喜悅。

值得一提的是，為了讓故事更具有張力，我們?cè)阽R頭和后期制作上也是下足了功夫。為了多角度的了解現(xiàn)在年輕人眼中的臨期食品，我們?cè)诰€上發(fā)起“臨期”話題討論。從茫茫人海中撈出四個(gè)最具代表性的年輕人回答投稿，并根據(jù)他們的真實(shí)故事，改編成以四個(gè)小劇場(chǎng)的形式，在影片中呈現(xiàn)出來(lái)。

有趣的是，這幾個(gè)故事的發(fā)生地可以說(shuō)是字面意義上的天南地北，分別是成都，上海，廣州和東北，雖然因?yàn)樵诳绲赜蚺臄z問(wèn)題上被制片小伙伴幽怨的眼神盯了一個(gè)月，但是成片時(shí)也收獲了四個(gè)不同地域風(fēng)格的有趣故事，當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言和故事結(jié)合，讓影片有了更強(qiáng)的表現(xiàn)張力和地域?qū)捜荻龋磺卸际侵档玫摹?/p>

聚劃算臨期好貨：少數(shù)人才知道的劃算

成于對(duì)年輕人的共同理解

這個(gè)合作可以順利，還有一個(gè)共識(shí)：就是我們與聚劃算對(duì)年輕人的認(rèn)知是一樣的的。我們都相信，選擇臨期不是因?yàn)橘I(mǎi)不起正常貨品，而選擇臨期，只是年輕人獨(dú)有的快樂(lè)方式。據(jù)《臨期消費(fèi)冷知識(shí)報(bào)告》顯示，每年210萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)臨期貨品，高性價(jià)比且有品質(zhì)保障的臨期貨品，已成為95后年輕人心頭好。

聚劃算以此為洞察，不僅打造了「少數(shù)人才知道的劃算」的大片，還為年輕消費(fèi)者提供了以食品和家清為主的臨期專(zhuān)場(chǎng)，臨期好貨3折起，憑「內(nèi)購(gòu)碼」搶劃算價(jià)，讓臨期貨品更有話題的走進(jìn)大眾視野。

在營(yíng)銷(xiāo)廣告泛濫的今天，消費(fèi)者到最后往往已經(jīng)分不清楚是因?yàn)閺V告消費(fèi)還是在廣告里被消費(fèi)，在這樣的時(shí)間點(diǎn)，聚劃算團(tuán)隊(duì)對(duì)“臨期食品”這次campaign的堅(jiān)持和重視，對(duì)幫助社會(huì)普及“臨期”概念的用心和誠(chéng)意，才足夠令人動(dòng)容，讓人感受到【每一天都值得】這個(gè)價(jià)值觀背后的態(tài)度。

感謝這次聚劃算團(tuán)隊(duì)的信任和支持，也感謝每一位項(xiàng)目中小伙伴的辛苦付出！