聚劃算臨期好貨：少數人才知道的劃算
臨近年終，我們幫助聚劃算上線了一條「少數人才知道的劃算」的視頻廣告。
小伙伴們都很有成就感，因為這不僅僅是一次工作項目的成功上線，更是通過臨期貨品影響社會價值的一次“大創意”。
源自聚劃算的一封brief
沒錯，這次的聚劃算的brief正是“如何讓臨期貨品變酷”。
剛收到brief，相信大部分人和我們一樣，看到“臨期”這個詞，很容易和“過期，變質”聯系起來，會讓大家本能的產生抗拒心理。這也是我們接到項目第一時間的想法和憂慮，但在深入地了解項目后不但打消了顧慮，還深深地被臨期貨品“折“服。
其實大部分人談臨期“色變”是因為甚少在大眾媒體上得到正確的科普和認知。在我國，正規的臨期食品有著嚴格的時間標準，根據不同的品類保質期劃分，在食品保質期剩下20%-50%期間，且不影響口感的情況下，才會被劃分到臨期食品中。
相反，只有很少的人在購買它們，倒不是因為買不起正常貨品，而是因為這些臨期貨品有著數不清的好處：品質不變卻足夠劃算，低成本可以嘗試更多品類，買臨期有一種發現驚喜的感覺，買臨期有一種10元花出100元的感覺，甚至買臨期還能減少浪費...
于是，在這樣的腦爆方向下，我們的主題——「少數人知道的劃算」，逐漸出爐...
以下就是我們的成片：
少數人才知道的劃算
創于雙方互相的認可創意
雖然創意定位在少數派，但我們與聚劃算一起，還是覺得從生活小事來展現創意，不僅是因為聚劃算一直以來年輕人的定位，更是因為我們都相信小的偉大（笑）。于是，在雙方的努力下，“少數人才知道的劃算”出街了，這個故事通過4個充滿生活幽默感的“小反轉”，將臨期貨品與年輕人的態度巧妙融合，給人意料之外卻又情理之中的喜悅。
值得一提的是，為了讓故事更具有張力，我們在鏡頭和后期制作上也是下足了功夫。為了多角度的了解現在年輕人眼中的臨期食品，我們在線上發起“臨期”話題討論。從茫茫人海中撈出四個最具代表性的年輕人回答投稿，并根據他們的真實故事，改編成以四個小劇場的形式，在影片中呈現出來。
有趣的是，這幾個故事的發生地可以說是字面意義上的天南地北，分別是成都，上海，廣州和東北，雖然因為在跨地域拍攝問題上被制片小伙伴幽怨的眼神盯了一個月，但是成片時也收獲了四個不同地域風格的有趣故事，當地的語言和故事結合，讓影片有了更強的表現張力和地域寬容度，一切都是值得的。
成于對年輕人的共同理解
這個合作可以順利，還有一個共識：就是我們與聚劃算對年輕人的認知是一樣的的。我們都相信，選擇臨期不是因為買不起正常貨品，而選擇臨期，只是年輕人獨有的快樂方式。據《臨期消費冷知識報告》顯示，每年210萬人購買臨期貨品，高性價比且有品質保障的臨期貨品，已成為95后年輕人心頭好。
聚劃算以此為洞察，不僅打造了「少數人才知道的劃算」的大片，還為年輕消費者提供了以食品和家清為主的臨期專場，臨期好貨3折起，憑「內購碼」搶劃算價，讓臨期貨品更有話題的走進大眾視野。
在營銷廣告泛濫的今天，消費者到最后往往已經分不清楚是因為廣告消費還是在廣告里被消費，在這樣的時間點，聚劃算團隊對“臨期食品”這次campaign的堅持和重視，對幫助社會普及“臨期”概念的用心和誠意，才足夠令人動容，讓人感受到【每一天都值得】這個價值觀背后的態度。
感謝這次聚劃算團隊的信任和支持，也感謝每一位項目中小伙伴的辛苦付出！
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）