Helens感恩節(jié)短片：感謝你，正年輕
Helens， 號稱“酒館第一股”，已于今年9月10日正式登陸港交所。目前在全國擁有700+直營門店，實力不容小覷。
感恩節(jié)是Helens一年一度的品牌節(jié)日，如何借勢感恩節(jié)的營銷節(jié)點，傳遞品牌溫度，打造情感共鳴，并且把感恩節(jié)的情感和「Helens門店達成700+家」的事件聯(lián)結在一起，這是Helens找到我們的目的。
Helens的第一家門店誕生于2009年，從第1 家到700+家，發(fā)展至今，Helens見證著一代又一代年輕人珍貴的青春。一批又一批的年輕人相聚在這里，他們的每一次舉杯都開啟一段故事，也許是一場相遇、一份溫柔、一次怦然心動……這些共同的青春回憶，是Helens最珍貴的品牌資產(chǎn)。
意識到這一點后，我們將整個項目的核心策略定為「感謝你，正年輕」。圍繞這個策略，以“青春記憶”為情感連接點與消費者進行溝通，推出感恩博物館的概念，通過故事征集+影片創(chuàng)作的內(nèi)容共創(chuàng)方式，去觸發(fā)年輕人心中共通的情感共鳴。
這支短片從一次死黨微信群的分享開始，曾經(jīng)在Helens聚會的回憶視頻彈出，將群里的朋友們瞬間帶回到那個熟悉的小酒館。
第一次來到Helens，在這里聚會打鬧，在這里安慰失戀，在這里邂逅愛情，在這里慶祝找到工作……一幕幕場景，串聯(lián)起他們過往的青春。
從影片中我們可以看出，Helens整體風格調(diào)性極具年輕化社交場景屬性，而契合年輕人消費能力的定價策略，也讓年輕用戶能夠無壓力地與朋友相聚于此。
在老用戶的心里，Helens是青春記憶的一部分，這讓Helens與老用戶的情感聯(lián)系超出了普通品牌能達到的深度，具有很強的不可替代性。
而另一方面，因為影片呈現(xiàn)的情感體驗是共通的，即便不是Helens老用戶也一樣會被故事營造的情感氛圍感動，對Helens品牌產(chǎn)生好感，促使其成為Helens的新用戶。
取材于用戶的真實故事，呈現(xiàn)共通的情感體驗，這支短片喚醒了消費者的青春記憶，在感恩節(jié)的氛圍加持下達到很好的溝通效果。
除了在情感上的深度溝通，我們還借助了豐富的互動活動調(diào)動用戶的參與熱情。
在故事征集階段，Helens聯(lián)合了校園類KOL、KOC賬號，以抽贈獎品的方式吸引網(wǎng)友互動參與。影片發(fā)布階段，Helens先在品牌官方渠道發(fā)布劇照海報進行預熱，之后又聯(lián)合20多家主流平臺發(fā)布影片，并且針對不同平臺人群畫像調(diào)性設計推廣標簽，以覆蓋更多受眾。宣傳推廣階段，微博100+藍V集體轉(zhuǎn)發(fā)宣推《不，再年輕》短片，響應海倫司發(fā)起的“青春聯(lián)盟”，同時配合抽獎互動，引發(fā)粉絲自發(fā)傳播，持續(xù)擴散品牌聲量。
最后，篩選“感恩博物館”以及各圈層社群征集來的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容，聯(lián)合“雜論無章”、抖音KOL進行改編演繹，助力趣味互動UGC持續(xù)發(fā)酵，向大眾傳遞真誠感謝的理念，引導大眾強化品牌記憶。在線下，感恩故事還被制作成了感謝卡在全國門店展現(xiàn)，線上引流線下，線下承接線上，完成了營銷的閉環(huán)。
這一系列動作持續(xù)發(fā)酵，Helens向大眾傳遞了品牌真誠感謝的理念，也強化了「年輕人的線下社交平臺」的品牌定位。
以“青春記憶”為情感連接點來打動消費者的品牌不少，Helens這次的傳播動作將門店打造成了消費者的“記憶盒子”，切實成為了年輕人青春記憶的載體。內(nèi)容共創(chuàng)的方式提高了參與熱情，廣泛的借勢互動也為年輕人打造了一個多維立體的活動場域，因此成功地為品牌打造了一波新的傳播聲量。
我們期待，未來能繼續(xù)攜手Helens在營銷突破上有所創(chuàng)新，同時我們也相信Helens會與年輕人有更多的深度溝通和鏈接，并將“年輕人的線下社交平臺”這一品牌形象深深根植于消費者心中。
項目信息
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）