招商銀行星座系列動畫《星愿之盒》感恩上映
臨近年底，對于招商銀行和用戶來說，又是彼此相互陪伴的一年。在感恩節之際，招商銀行為用戶們帶來了一份特殊的感恩節禮物《星愿之盒》，同時發布了視頻的同款盲盒——小招喵十二星座盲盒。
到底這份禮物有多特別呢？話不多說，先開“盒”吧！
一、用一部小招喵studio新作，聊聊一個實現心愿的古老傳說
故事從一個散落在地球上的神奇寶盒開始，傳說只要找到它，就能實現一切心愿。隨著盒子被開啟，十二星座的小招喵也踏上了尋找主人的旅途。
而十二星座小招喵們，也正式在粉絲面前亮相。
腦洞天馬行空的雙魚座
充滿智慧的水瓶座
可可愛愛的巨蟹座
沉穩的天秤座、處女座、雙子座
目標堅定的射手座、摩羯座、金牛座
霸氣的獅子座、天蝎座
還有我們的老朋友白羊座
隨著它們的再次相聚，我們發現那個打開“星愿之盒”的人，就是屏幕前的每個用戶自己。
而實現心愿的魔法，其實就在我們自己手中。
有魔力的不是魔法，而是心懷夢想的你。那些勇敢、沉穩、智慧、腦洞……這些十二星座小招喵身上的特質，也是每個用戶已經擁有，用來實現自己心愿的“魔法“，陪伴著我們去實現那些心中最初的夢想。
看似一個古老神秘的傳說，其實就是發生在我們身邊的，我們每個普通人的日常。
二、創新盲盒玩法：堅持始終陪伴，更堅持為用戶制造驚喜
作為用戶的老朋友，招商銀行在品牌營銷的道路上，也始終為用戶制造著驚喜。
在感恩節的時間節點，我們用當下流行的盲盒玩法，利用十二星座小招喵的故事，為用戶制造了屬于他們的感動和驚喜。故事中的十二星座小招喵將以實體化盲盒的形式發售，陪伴著招行每一位用戶，成為這個感恩節最值得收藏的一份溫暖。
每一次盲盒的開啟，都是一次對夢想的召喚。在十二星座小招喵的鼓勵下，未來或許和這個盲盒一樣充滿著未知。但我們相信的是，這個盒子里一定有一份堅定的力量，會由十二星座小招喵帶給你，和你一起帶著溫暖奔赴向前。
三、在小招喵studio，繼續品牌IP的全新探索
從招商銀行34周年白羊座小招喵在《追光》中的亮相，到今天十二星座小招喵以盲盒形式的首次集體亮相，關于小招喵的世界觀也漸漸清晰了起來。這些為了實現你心愿而生的守護神，在未來將發生怎樣的故事？它們又會有什么驚喜帶給大家。
隨著我們對這個品牌IP的繼續探索，小招喵studio也必定會將更多的故事呈現給大家。最后在這個感恩節，感謝客戶的信任與支持，也感謝為了這個項目付出的所有小伙伴。希望我們都能用“魔法”，去實現心中所想。
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
招商銀行作為一個傳統的金融品牌，如何實現品牌年輕化，打入更廣闊的年輕消費群體，與年輕人產生共鳴成為此次營銷活動需要解決的核心問題。
【洞察與策略】
作為一種泛娛樂元素，星座逐漸成為一種和消費者情感溝通的突破口。同時隨著打工社畜文化的流行，「暴富」、「招財」等財富相關的關鍵詞成為Z時代們津津樂道的熱議話題。
抓取「星座」和 「招財」這兩個全民嗨點，我們活用小招喵IP和年輕人能夠產生共鳴的元素相結合，用品牌人格化的方式和用戶實現情感和價值上的雙重溝通，實現銀行形象年輕化的全新突破。
【創意闡述】
結合Z世代時下流行的十二星座和盲盒玩法，首次嘗試將小招喵打造成十二星座實體化盲盒，將虛擬IP形象真正帶入到用戶的現實生活中。并在感恩節帶著小招喵星座系列原創動畫電影全新亮相，打造了小招喵星球創世價值觀，進一步完整了小招喵IP元宇宙體系，全面實現金融品牌IP煥新。用這份專屬感恩禮物，陪伴和守護用戶的財富生活。
【結果與影響】
隨著《星愿之盒》的上映，小招喵IP的認知度大幅增加，用戶對于小招喵IP的好評如潮，實現了傳統金融品牌的全新突破。小招喵十二星座盲盒在上線一個月內首批2萬套全部售罄；增加的第二批2萬套也在上線即被訂購完畢。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）