招商銀行：從小火花到大時代，看見背后的“大財富”
話不多說，先看片：
這是招商銀行最新的“大財富”品牌概念片，在當下金融片盛行的溫情畫風里，這條片子顯得有些硬核。一改以往的金融廣告片中習慣于聚焦微觀個人情感故事，通過演繹個體或群像的心路歷程，謀求品牌情感共鳴的模式。
這一次，招商銀行決定跳出“走心”套路，嚴肅認真地“走一次腎”。
片子從宏觀視角切入，橫跨時空，縱觀古今山河，打造了一場小中有大、大中有小的財富之旅，聊聊你和這個世界財富的關系。
一、小火花、小進化、小生活
故事從數萬年前的山洞里的一絲小火花開始。
被蘋果“砸出”的牛頓定律；飛流直下三千尺奔涌的豪放與浪漫；維特魯威人描摹的文藝復興的輪廓；元素周期表演化出的生命與無窮……
每一個小的念頭，都有可能引發一場奇跡。
他們不斷突破、進化，野蠻生長。
每一分，都是對未知世界的求索，每一次，都是對美好生活的向往。
有人說：“最大的財富是擁有一個健康的身體。只有體檢結果出來了，才知道和健康相比一切都是浮云。”
有人說：“真正的財富不是腰纏萬貫，而是父母尚在，兒女繞膝。”
還有人說：“最大的財富是知識。學以致用，學無止境，受用終身，國富民強，需要我們每一個人。”
我們發現，原來大家眼中的大財富，都是那些生活里各種微小的收獲與期許。
而當這些熒熒之光匯聚成熠熠星河，新時代的財富浪潮便應運而生。
二、大時代、大成就、大財富
穿越歷史的長河，我們看到的是這個大時代里層出不窮的壯舉：
雜交水稻填飽了14億人的肚子，我們收獲了全世界最多的糧食；
世界最長的高鐵貫穿南北東西，游子們歸鄉路不再漫長；
5G信號塔登上珠峰；
銀河里建起中國天宮……
而這些壯舉的背后，是一張張具體的面孔，一段段真實的生活。
一代代中國航天人的薪火相傳、30年的辛勤耕種、千千萬萬基建人的付出與奉獻……
每一項偉大成就，都承載和投射億萬民眾的渴望、堅韌與寄托。
正是一個個小人物，塑造了當今世界的模樣，也將決定未來財富的走向。
正如這次的營銷主題“小生活 大財富”想傳遞的那樣，再小的個體，也有創造大財富的可能。
這是父輩們奮斗一生告訴我們的，也是吾輩們正在踐行的。
透過這個片子，招商銀行真正想告訴大家的是：最大的財富，其實是相信自己的價值。
如果你看完這個片子自信了哪怕一點點，就是這個廣告里最燃的事。
創作人員名單
CD：芭蕉
AD：大風
Copy：韓江東、應靜潔
Art：游韓、番茄
Account：一刻
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
2020年，招商銀行首度提出“大財富管理”理念，希望做社會融資和居民財富的“連接器”，讓資金和資產通過招行“相遇”。同年，招商銀行APP注冊用戶數超一億。2021年，作為零售之王的招商銀行同樣交出一份完美答卷：招行信用卡發卡量次突破1億張。招行穩步增長的背后，是行業標桿般的品牌理念與每一個用戶的信任和支持。招商銀行希望通過此次營銷傳達其“讓財富管理飛入尋常百姓家”的品牌愿景，希望講一個“關于你的財富故事“。
【洞察與策略】
“大財富管理”理念具體到每個人身上，其實就是要讓更多的人，創造更大的財富。然而普通受眾對于財富有著較強的距離感，于是“如何讓每個普通人，相信自己的財富可能”成了此次傳播的關鍵。我們發現，放眼世界的過去、現在和未來，“小”的力量無處不在。每一個大開大合的時代，背后都是一張張具體的面孔，人類文明的發展史，就是一部小人物的高燃奮斗史。因此，我們決定穿越時間與空間，開啟一場“小中有大，大中有小”的財富之旅。
【創意闡述】
TVC貫穿歷史、科學、藝術、過去、現在、宏觀、微觀、東方、西方。海量信息引經據典，從當下時事到家國情懷。運鏡萬花筒，一鏡到底，炫酷特效創暢爽視聽體驗。在一次次宏觀與微觀的場景切換中，探尋了在“大時代”中推動人類文明進步的若干“小人物”。他們可能只是一幀特效，可能只是一個背影，也可能只是背景音的一聲吶喊。最終打造出一場“小中有大，大中有小”的財富之旅，表現金融的力量，深化“大財富”理念，從而傳遞出「每一種小生活，都能創造大財富」的品牌理念。
【結果與影響】
線上線下、行內行外全覆蓋，最終實現全網曝光2.84億+，全渠道互動2.35億+的傳播聲量。2021年國慶假期7日內覆蓋人流量超230萬+。光明日報、學習強國、和訊網等國內權威媒體相繼發布并給予好評，且成功登上環球網首頁，招行微刊、新媒體矩陣等媒體。真正實現讓財富走進“千家萬戶”的同時，也在同行業內與消費者間都收獲好評與關注。
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