Y33獨立藝術家線上展：暢想元宇宙，3D沉浸式觀展
原標題：從一場Y33獨立藝術家線上展開始，展望“元宇宙營銷”
Y33獨立藝術家線上展提出了一個問題，“你用怎樣的姿勢擁抱世界？”
毫無疑問，“世界”在此指向了未來。多家數字科技巨頭擠入元宇宙賽道后，越來越多人開始暢想元宇宙這個數字生活空間，構想一個虛擬化生存的新型社會體系的可能性。而Y33這一場元宇宙藝術展給出了自己的答案。
自移動互聯網興起，線上展覽早已不是新鮮事，那么，這場“元宇宙”時代的線上展覽是如何擁抱“元宇宙”這個新世界的？
首先是真正實現了3D漫游式觀展，最大限度上模擬還原了現實世界中觀展的體驗。ElloMeta??采用Three.js3D引擎，通過WebGL渲染器還原三維場景與虛擬角色在移動端網頁三維內容的交互，當大部分元宇宙平臺需要通過APP或PC客戶端下載，以及注冊登錄體驗時，WebGL技術則可以在滿足互動功能的前提下，更側重場景美術與視覺體驗地構建輕量級元宇宙，無需下載和安裝任何軟硬件。
其次是打破了平面界面限制的圖文內容展示，在構建的虛擬數字界面中，不只是復刻線下可以搭建出來的真實展覽，而是用懸浮于天地之間的獨立空間、不斷流動的液體材質、巨物凝視、空間穿梭等，這些對用戶來說更科幻、更有未來感的形式，在更符合現實體驗的漫游中打造“超現實”的內容景觀。
更重要的是，在“元宇宙”中展覽不僅是藝術品的陳列展示，更能依托數字技術設計出更多用戶的交互體驗內容，除了常規的行走、跑步和拍照，摒棄其他在元宇宙內將不復存在的點擊操作，比如行至展品旁即可看到展品相關介紹、區域點自動觸發、空間傳送等，在不久的將來更可通過VR虛擬眼鏡打造更沉浸式的體驗。
從平面界面到空間界面的更真實視覺體驗，從圖文內容到虛擬現實內容到更生動內容呈現，從陳列展示到交互體驗到更沉浸式互動，Y33獨立藝術展展示的是自己對“元宇宙”新時代的理解。
隨著元宇宙概念的興起，國內也涌現了諸多對元宇宙的暢想。從柳夜熙的爆火，到元宇宙大會期間的元宇宙上海西岸構想，這些都是用極致的視覺奇觀制作出來的效果圖、概念視頻，是為了激發人們對未來的想象，提前預見未來。
而我們想通過這一場獨立藝術展，在那些概念圖、概念視頻真正來臨的時代之前，讓當下的用戶在此時此刻嘗鮮體驗未來。用戶可以在現有的硬件與網絡基礎上，以最簡便最開放的方式、最低的門檻親身參與體驗“元宇宙”。相較于一些平臺出品的“元宇宙”，用戶需要使用指定硬件在指定平臺注冊賬戶，并獲取體驗資格后，才能真正進入動輒上千萬投入打造的“元宇宙”世界，增加的不僅是成本，且繁復的門檻設置也必將觸發流量的大幅流失。
ElloMeta??打造的這場獨立藝術展，就如同一個元宇宙的嘗鮮“早鳥票”，這張“早鳥票”不僅面向普通使用者，也面向內容需求方——“元宇宙”不僅僅是一個遙遠的概念，更不是一個可望不可及、高不可攀的幻影，而是一個他們打開網頁便能觸碰到、擁抱到的世界。
當我們以營銷人的身份自問“你用怎樣的姿勢擁抱世界”時，我們想探索的是如何在元宇宙時代助力品牌一起與數字技術協同共生。
不論是打造虛擬IP還是制作精良的概念內容，都是創造“元宇宙”內容，通過各種媒介傳遞給受眾，受眾只能觀看而無法交互，本質上依舊是單向的傳播。而在元宇宙時代，人人都能在此建立一個虛擬分身的世界里，我們應該構建一個更開放的品牌場，一個去中心化的、不受平臺功能限制的、能夠與真實用戶真實消費者以更不受限制的方式建立連結的場域，讓品牌的“元宇宙”內容成為人人都能沉浸式體驗還能深入交互的品牌空間。
從傳統的營銷場，到元宇宙時代的營銷場，用戶的交互體驗離開傳統的平面界面交互，升級為數字虛擬空間交互，能夠更真實、更沉浸、更生動地與品牌發生互動，品牌與用戶之間的關系將變得無限近。
在元宇宙里，品牌可以擁有一個完全屬于品牌自己的空間，不受平臺政策、平臺玩法影響而存在的獨立空間，在這里品牌可以隨心所欲地打造一個品牌精神具像化的世界，創造獨特的交互體驗，而用戶互動的成果也可永久留存于元宇宙中，沉淀成為品牌與消費者共創的「數字資產」，在一次次的交互、沉淀之中，品牌也更容易積累品牌力，產生品牌溢價。
不僅品牌與消費者之間的關系被拉近，消費者與商品之間的距離也將更近。不同平臺之間的跳轉始終是如今“全鏈路營銷”中的一大壁壘，而在空間網絡技術的支持下，能夠真正實現一站式“全鏈路”，從內容展示到購買轉化，都可以在一個品牌場內完成。而消費者在品牌場內不斷累積留存的交互體驗都可以轉化為會員體系中的成長值，打通營銷與運營，讓品牌鋪設的全鏈路能夠不斷進行長尾的運維。
后疫情時代，許多線下體驗的空間被擠壓，而在這樣的趨勢下，“數字代餐”或許是數字技術給時代提出的解決方案——元宇宙演唱會、元宇宙世界的公益號召、更前沿的元宇宙游戲體驗，都可能成為在將來為品牌數字化賦能。因此，元宇宙不僅是技術肌肉的展示，更離不開內容創意的核心?！霸钪妗睜I銷就是技術、研發、策略、創意、落地多塊木板組成的一個木桶，不懂內容策略的純技術公司、不懂技術研發的純廣告公司、不懂落地執行的純創意公司都會因為短板的存在而受限?！安皇芟蕖钡恼蠈嵙Σ攀恰安皇芟拊钪妗钡陌姹敬鸢浮?/p>
Y33獨立藝術家展覽由ElloMeta??推出。
ElloMeta??由Ello&Ipoint打造的元宇宙營銷工具，利用空間網絡*技術將用戶體驗從傳統平面界面交互轉變為數字虛擬空間交互，從而構建集品牌、藝術展覽、音樂、游戲、公益等沉浸式虛擬漫游體驗于一體，可獨立運作又能互相聯動的數字虛擬世界。
*空間網絡：網頁瀏覽器中的定制3D交互環境-任何人、任何地點都可以使用，無需安裝任何額外的軟件或硬件，甚至可以在微信、微博、推特、Instagram等移動應用程序中直接打開。
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