Y33獨(dú)立藝術(shù)家線上展：暢想元宇宙，3D沉浸式觀展

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舉報(bào) 2022-10

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原標(biāo)題：從一場(chǎng)Y33獨(dú)立藝術(shù)家線上展開始，展望“元宇宙營(yíng)銷”

Y33獨(dú)立藝術(shù)家線上展提出了一個(gè)問題，“你用怎樣的姿勢(shì)擁抱世界？”

毫無疑問，“世界”在此指向了未來。多家數(shù)字科技巨頭擠入元宇宙賽道后，越來越多人開始暢想元宇宙這個(gè)數(shù)字生活空間，構(gòu)想一個(gè)虛擬化生存的新型社會(huì)體系的可能性。而Y33這一場(chǎng)元宇宙藝術(shù)展給出了自己的答案。

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，線上展覽早已不是新鮮事，那么，這場(chǎng)“元宇宙”時(shí)代的線上展覽是如何擁抱“元宇宙”這個(gè)新世界的？

首先是真正實(shí)現(xiàn)了3D漫游式觀展，最大限度上模擬還原了現(xiàn)實(shí)世界中觀展的體驗(yàn)。ElloMeta??采用Three.js3D引擎，通過WebGL渲染器還原三維場(chǎng)景與虛擬角色在移動(dòng)端網(wǎng)頁三維內(nèi)容的交互，當(dāng)大部分元宇宙平臺(tái)需要通過APP或PC客戶端下載，以及注冊(cè)登錄體驗(yàn)時(shí)，WebGL技術(shù)則可以在滿足互動(dòng)功能的前提下，更側(cè)重場(chǎng)景美術(shù)與視覺體驗(yàn)地構(gòu)建輕量級(jí)元宇宙，無需下載和安裝任何軟硬件。

其次是打破了平面界面限制的圖文內(nèi)容展示，在構(gòu)建的虛擬數(shù)字界面中，不只是復(fù)刻線下可以搭建出來的真實(shí)展覽，而是用懸浮于天地之間的獨(dú)立空間、不斷流動(dòng)的液體材質(zhì)、巨物凝視、空間穿梭等，這些對(duì)用戶來說更科幻、更有未來感的形式，在更符合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的漫游中打造“超現(xiàn)實(shí)”的內(nèi)容景觀。

更重要的是，在“元宇宙”中展覽不僅是藝術(shù)品的陳列展示，更能依托數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)出更多用戶的交互體驗(yàn)內(nèi)容，除了常規(guī)的行走、跑步和拍照，摒棄其他在元宇宙內(nèi)將不復(fù)存在的點(diǎn)擊操作，比如行至展品旁即可看到展品相關(guān)介紹、區(qū)域點(diǎn)自動(dòng)觸發(fā)、空間傳送等，在不久的將來更可通過VR虛擬眼鏡打造更沉浸式的體驗(yàn)。

從平面界面到空間界面的更真實(shí)視覺體驗(yàn)，從圖文內(nèi)容到虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容到更生動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)，從陳列展示到交互體驗(yàn)到更沉浸式互動(dòng)，Y33獨(dú)立藝術(shù)展展示的是自己對(duì)“元宇宙”新時(shí)代的理解。

隨著元宇宙概念的興起，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)了諸多對(duì)元宇宙的暢想。從柳夜熙的爆火，到元宇宙大會(huì)期間的元宇宙上海西岸構(gòu)想，這些都是用極致的視覺奇觀制作出來的效果圖、概念視頻，是為了激發(fā)人們對(duì)未來的想象，提前預(yù)見未來。

而我們想通過這一場(chǎng)獨(dú)立藝術(shù)展，在那些概念圖、概念視頻真正來臨的時(shí)代之前，讓當(dāng)下的用戶在此時(shí)此刻嘗鮮體驗(yàn)未來。用戶可以在現(xiàn)有的硬件與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，以最簡(jiǎn)便最開放的方式、最低的門檻親身參與體驗(yàn)“元宇宙”。相較于一些平臺(tái)出品的“元宇宙”，用戶需要使用指定硬件在指定平臺(tái)注冊(cè)賬戶，并獲取體驗(yàn)資格后，才能真正進(jìn)入動(dòng)輒上千萬投入打造的“元宇宙”世界，增加的不僅是成本，且繁復(fù)的門檻設(shè)置也必將觸發(fā)流量的大幅流失。

ElloMeta??打造的這場(chǎng)獨(dú)立藝術(shù)展，就如同一個(gè)元宇宙的嘗鮮“早鳥票”，這張“早鳥票”不僅面向普通使用者，也面向內(nèi)容需求方——“元宇宙”不僅僅是一個(gè)遙遠(yuǎn)的概念，更不是一個(gè)可望不可及、高不可攀的幻影，而是一個(gè)他們打開網(wǎng)頁便能觸碰到、擁抱到的世界。

當(dāng)我們以營(yíng)銷人的身份自問“你用怎樣的姿勢(shì)擁抱世界”時(shí)，我們想探索的是如何在元宇宙時(shí)代助力品牌一起與數(shù)字技術(shù)協(xié)同共生。

不論是打造虛擬IP還是制作精良的概念內(nèi)容，都是創(chuàng)造“元宇宙”內(nèi)容，通過各種媒介傳遞給受眾，受眾只能觀看而無法交互，本質(zhì)上依舊是單向的傳播。而在元宇宙時(shí)代，人人都能在此建立一個(gè)虛擬分身的世界里，我們應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)更開放的品牌場(chǎng)，一個(gè)去中心化的、不受平臺(tái)功能限制的、能夠與真實(shí)用戶真實(shí)消費(fèi)者以更不受限制的方式建立連結(jié)的場(chǎng)域，讓品牌的“元宇宙”內(nèi)容成為人人都能沉浸式體驗(yàn)還能深入交互的品牌空間。

從傳統(tǒng)的營(yíng)銷場(chǎng)，到元宇宙時(shí)代的營(yíng)銷場(chǎng)，用戶的交互體驗(yàn)離開傳統(tǒng)的平面界面交互，升級(jí)為數(shù)字虛擬空間交互，能夠更真實(shí)、更沉浸、更生動(dòng)地與品牌發(fā)生互動(dòng)，品牌與用戶之間的關(guān)系將變得無限近。

在元宇宙里，品牌可以擁有一個(gè)完全屬于品牌自己的空間，不受平臺(tái)政策、平臺(tái)玩法影響而存在的獨(dú)立空間，在這里品牌可以隨心所欲地打造一個(gè)品牌精神具像化的世界，創(chuàng)造獨(dú)特的交互體驗(yàn)，而用戶互動(dòng)的成果也可永久留存于元宇宙中，沉淀成為品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)的「數(shù)字資產(chǎn)」，在一次次的交互、沉淀之中，品牌也更容易積累品牌力，產(chǎn)生品牌溢價(jià)。

不僅品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系被拉近，消費(fèi)者與商品之間的距離也將更近。不同平臺(tái)之間的跳轉(zhuǎn)始終是如今“全鏈路營(yíng)銷”中的一大壁壘，而在空間網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，能夠真正實(shí)現(xiàn)一站式“全鏈路”，從內(nèi)容展示到購買轉(zhuǎn)化，都可以在一個(gè)品牌場(chǎng)內(nèi)完成。而消費(fèi)者在品牌場(chǎng)內(nèi)不斷累積留存的交互體驗(yàn)都可以轉(zhuǎn)化為會(huì)員體系中的成長(zhǎng)值，打通營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，讓品牌鋪設(shè)的全鏈路能夠不斷進(jìn)行長(zhǎng)尾的運(yùn)維。

后疫情時(shí)代，許多線下體驗(yàn)的空間被擠壓，而在這樣的趨勢(shì)下，“數(shù)字代餐”或許是數(shù)字技術(shù)給時(shí)代提出的解決方案——元宇宙演唱會(huì)、元宇宙世界的公益號(hào)召、更前沿的元宇宙游戲體驗(yàn)，都可能成為在將來為品牌數(shù)字化賦能。因此，元宇宙不僅是技術(shù)肌肉的展示，更離不開內(nèi)容創(chuàng)意的核心。“元宇宙”營(yíng)銷就是技術(shù)、研發(fā)、策略、創(chuàng)意、落地多塊木板組成的一個(gè)木桶，不懂內(nèi)容策略的純技術(shù)公司、不懂技術(shù)研發(fā)的純廣告公司、不懂落地執(zhí)行的純創(chuàng)意公司都會(huì)因?yàn)槎贪宓拇嬖诙芟蕖！安皇芟蕖钡恼蠈?shí)力才是“不受限元宇宙”的版本答案。

Y33獨(dú)立藝術(shù)家展覽由ElloMeta??推出。

ElloMeta??由Ello&Ipoint打造的元宇宙營(yíng)銷工具，利用空間網(wǎng)絡(luò)*技術(shù)將用戶體驗(yàn)從傳統(tǒng)平面界面交互轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字虛擬空間交互，從而構(gòu)建集品牌、藝術(shù)展覽、音樂、游戲、公益等沉浸式虛擬漫游體驗(yàn)于一體，可獨(dú)立運(yùn)作又能互相聯(lián)動(dòng)的數(shù)字虛擬世界。

*空間網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)頁瀏覽器中的定制3D交互環(huán)境-任何人、任何地點(diǎn)都可以使用，無需安裝任何額外的軟件或硬件，甚至可以在微信、微博、推特、Instagram等移動(dòng)應(yīng)用程序中直接打開。