金九月餅×間諜過家家：動漫跨界新標桿
金九月餅，中國十大月餅品牌之一，源于清朝光緒年間，在兩廣地區頗具影響力。其獨特的傳統生產工藝還入選廣東省非物質文化遺產，常年穩居五仁類月餅銷量榜首位置。
隨著消費觀念不斷更迭、新世代消費者一波波崛起，讓更多年輕消費者認識并品嘗金九月餅，成為了金九的目標。2022年，創意機構PICKLE為金九月餅打造“為五仁反黑”傳播戰役，用年輕有趣飯圈梗，幫助品牌打入年輕消費者視野，獲得非常不錯的反響。
2023年，PICKLE為金九牽線現象級動畫新番《SPYxFAMILY 間諜過家家》，推出“團圓行動”聯名禮盒。希望通過熱門動畫拉近年輕消費者與品牌之間的距離。《間諜過家家》作為備受喜愛的合家歡動畫，在B站創下最快達到億次播放的紀錄，至今未被超越。
擁有同樣高配速的是PICKLE的響應力，從聯絡版權方到成功幫助金九獲得授權，只花了5天。
不止簡單聯名，更是誠意傳達
PICKLE認為，好的聯名不應只停留在表面，僅使用IP的形象印刷包裝和廣告，而是應該讓產品、品牌和IP有深度的結合，真正滿足合作IP《間諜過家家》粉絲的需要。同時也讓粉絲群體感受到金九品牌的誠意，從而增加品牌的美譽度、好感度。
從產品開發到傳播策劃，“讓消費者感受到品牌的誠意”的理念始終貫穿。
對于動漫迷來說，總希望看到最新、最獨特的畫面，因此包裝設計上，PICKLE幫助金九月餅盡力爭取到《間諜過家家》最新的插畫、柄圖，甚至日方的約稿畫面。這些素材對國內粉絲是全新亮相，真正與日本同步。例如主角一家穿著禮服拿著花參加盛宴等素材，都是最新公開。甚至有些插圖是當日解禁，剛被允許商品化使用，新鮮到冒熱氣。
金九、版權方、粉絲和PICKLE都一致希望，產品包裝能具備多重功能和創意玩法，可環保復用。為此，在包裝設計上加入了很多寵粉小巧思。例如磁吸包裝外殼可以卸下來做屏風、冰箱貼，內盒可以變成抽紙盒、漫畫收納盒，還能改裝成小夜燈、小抽屜等……以收納盒為例，剛好能收納目前國內正式發行的《間諜過家家》漫畫單行本，非常貼心。此外我們還給粉絲們帶來了周邊特典，手指陀螺、鑰匙扣、角色立牌等等……其中手指陀螺讓粉絲們愛不釋手，大受好評。
一般在做動漫IP聯名時，品牌為求收益會溢價較多，并用周邊盲盒、抽選等方法“收割”二次元粉絲，這自然是常見的玩法，但同時也讓許多粉絲心生不滿，產生矛盾。
金九一直是個仁厚為先的品牌，不但堅守“足金本色”的信念，始終提供優質產品，還愿意讓利回饋給消費者。因此PICKLE和品牌共同決定，用親民的售價以及簡單的售賣機制，為消費者帶來更良好購買體驗。
最終定價不但與金九同類型產品價格接近，還給消費者更多口味和數量的月餅品嘗。每盒金九月餅×間諜過家家禮盒包含8枚月餅共4個口味，并且送上全套周邊。
線下觸達，歡樂席卷
為讓粉絲更早更直接地品嘗到玩到，PICKLE協助金九月餅在上海大悅城、長沙大悅城支棱起了《間諜過家家》限定快閃店月餅試吃點。粉絲可以在快閃店感受到動漫魅力的同時，試吃不同的金九月餅。在上海快閃店開幕首個周末，就榮幸獲得眾多粉絲、coser、媒體的熱情捧場，最久需要排隊3小時才能進入。
地鐵廣告，是每年月餅銷售期各個廠商的角斗場。金九月餅在上海、廣州、深圳安排了地鐵包車、廣告燈牌，方便粉絲打卡。金九的地鐵包車在二次元圈子也引起轟動，被粉絲稱之為“痛鐵”、“痛車專列”（“痛車”是ACGN文化里，用作品人物圖案花式裝飾車輛的意思）。很多網友也在不同平臺分享坐上了專列、看到廣告的開心心情。
中秋過家家，自然要玩到一起
金九月餅的官方社交平臺、電商平臺隨著產品發售換上了此次聯名專屬界面，熱情與消費者互動。而粉絲也在社交平臺上熱烈曬出自己的買家秀、產品二創、自制表情包、AI做圖等等，雙向奔赴，其樂融融！
團圓行動，心意和真誠就是暗號
PICKLE此次為金九月餅策劃的「間諜過家家」團圓行動項目，成功讓更多年輕消費者了解金九品牌，也有效帶動金九其他產品銷量，從品牌、版權方、粉絲三方收獲諸多肯定。雖然過程很艱辛，但結果讓人滿意，也非常感謝金九月餅、木棉花的配合與支持。
今年中秋，一起團圓過家家吧！
數英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創意代理商
【背景與目標】
金九月餅，中國十大月餅品牌之一，源于清朝光緒年間，在兩廣地區頗具影響力。其獨特的傳統生產工藝還入選廣東省非物質文化遺產，常年穩居五仁類月餅銷量榜首位置。
隨著消費觀念不斷更迭、新世代消費者一波波崛起，讓更多年輕消費者認識并品嘗金九月餅，成為了金九的新目標。2022年，PICKLE曾為金九月餅打造“為五仁反黑”傳播戰役，用年輕有趣飯圈梗，幫助品牌打入年輕消費者視野，獲得非常不錯的反響。2023年希望用新的形式，完成破圈目的。
【洞察與策略】
中秋是重要的家人團圓節點，我們將目光投至動漫話題作品《間諜過家家》，其同樣也是家人向作品，活潑歡樂、老少皆宜，非常適合讓金九以此為契機，再次推開年輕消費者的溝通之門。
因此圍繞這一聯名想法，PICKLE展開了一系列創意及策劃動作。
【創意闡述】
金九月餅×間諜過家家「團圓行動」主題campaign，包含主題禮盒、線上線下推廣、媒介策劃種草等多項內容。
從聯絡版權方到成功幫助金九獲得授權，PICKLE只花了5天。
并且PICKLE認為，好的聯名不應只停留在表面，僅使用IP的形象印刷包裝和廣告，而是應該讓產品、品牌和IP有深度的結合，真正滿足合作IP《間諜過家家》粉絲的需要。同時也讓粉絲群體感受到金九品牌的誠意，從而增加品牌的美譽度、好感度。
從產品開發到傳播策劃，“讓消費者感受到品牌的誠意”的理念始終貫穿。無論是包裝細節、贈品設計、線下快閃助力、線下包車設計、線上種草KOL選取等，都直擊消費者的心。
【結果與影響】
真誠的產品及創意包裝內容，打動眾多動漫粉絲和消費群，各社交平臺涌現諸多自發二創內容，收到無數好評。
金九月餅也借此項目成功破壁出圈，讓年輕消費者認知并喜愛，主題禮盒搶購一空，而其他禮盒產品也獲得更多關注，有效提升銷量。這是一次品牌方、IP方、粉絲、消費者都打滿分的成功聯名項目。
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