金九月餅為五仁激情反黑，帶你遇見對的“仁”！
你是否也聽到五仁月餅就拒絕三連？拴Q！謝邀！真的會謝！
五仁本是在月餅圈江湖馳騁多年的大哥大，近些年來卻風評被害，飽受爭議。“五仁月餅滾出月餅界”、“黑暗料理月餅”此類話題層出不窮。
但創(chuàng)意機構PICKLE發(fā)現，大家對五仁的不滿99%是來自誤解和偏見，事實上五仁界也有吃過都說好的存在——「金九五仁金腿月餅」，它好吃到讓人驚呼“這居然是五仁？！”的程度。
今年中秋，PICKLE接下五仁界TOP1金九五仁金腿月餅的挑戰(zhàn)，試著讓對五仁月餅有誤解的年輕群體對它感興趣、產生嘗試意愿。
復盤之前直接欣賞主視頻——《一個五仁黑粉的心路歷程》。
金九月餅發(fā)源于湛江吳川，歷史悠久，是全國十大月餅品牌之一，其獨特的傳統(tǒng)生產工藝還入選廣東省非物質文化遺產。明星產品五仁金腿月餅柔潤松軟、餡足皮薄，有濃濃肉香，能讓人一口驚嘆。
金九希望借中秋之機，用有趣的傳播，讓對傳統(tǒng)五仁大月餅無感的年輕人，能注意到這款優(yōu)秀的月餅，發(fā)現“原來五仁可以這么好吃”。
PICKLE 選用年輕一代熟悉的飯圈用語風格打破溝通壁壘，直接大膽對話“五仁黑粉”，用實打實的美味，為五仁激情反黑。不喜歡五仁，或許是因為……你沒遇見對的“仁”。金九五仁，讓五仁黑粉感受靈魂震顫，一口轉粉。
又到中秋季，資深五仁黑粉正在論壇狠踩五仁月餅。
當年天真無邪的她，失足誤食“難吃平庸的五仁月餅“，剎那間晴天霹靂，五仁在她幼小的心靈里留下了難以磨滅的味蕾創(chuàng)傷。
她患上嚴重的五仁PTSD。
太過密集的五仁攻擊，讓她終于繃不住了。
一塊月餅順勢被塞進嘴里。
萬萬沒想到！這一口，和小時候吃過的五仁，味道完全不一樣！這優(yōu)質的果仁，肉香四溢，入口松軟。
果然，人類的本質就是真香。因為一口金九五仁，她竟對五仁黑轉粉！
金九五仁金腿月餅，突破你對五仁的想象。
前期預熱 ：不限圈反黑抽獎，#金九月餅為五仁反黑#
項目預熱階段，在微博端用飯圈“不限圈抽獎”方式，趣味安利金九月餅，用誘人獎品和活潑反黑海報為自家優(yōu)秀明星“金九五仁金腿月餅”搖燈吶喊。多位美食KOL熱情助推。
集中爆發(fā)：多平臺“真香”
《一位五仁黑粉的心路歷程》在微博、抖音、B站等年輕人活躍平臺進行投放，可視化展現金九五仁月餅的美味，有效狙擊年輕群體審美取向。
同時在微博用三張“真香”海報，針對五仁知己們進行抽獎互動，穩(wěn)固流量。
持續(xù)加熱 ：KOL深度合作趣味種草
金九與B站用獨有的有趣風格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食達人小翔哥等合作，用各自方式花樣種草金九五仁。發(fā)布后拉宏桑恰好在脫口秀大會驚喜晉級，金九火速趕到評論區(qū)，用美味月餅福利和粉絲一起恭喜拉宏四燈。
本次中秋營銷，PICKLE 洞悉消費者心聲，用抓馬有趣打共鳴，幫助金九品牌迅速和年輕消費者建立溝通，項目獲得6000萬+曝光，30萬+互動，有效完成品類種草和收割，提升對金九的關注和了解。
結尾再來激情安利一把金九月餅，創(chuàng)意團隊中也有隱藏的五仁黑粉，半信半疑態(tài)度試吃金九后完全“真香”！廣告?zhèn)鞑プ鲈俸枚贾皇禽o助，產品能打才是關鍵，特別希望不喜歡五仁的朋友，可以嘗一嘗金九，你絕對會收獲驚喜。
不喜歡五仁，或許是因為你沒遇見對的“仁”，金九五仁，讓你一口轉粉！
數英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
金九月餅是全國十大月餅品牌之一，五仁金腿月餅是金九的明星產品，品牌歷史悠久，擁有廣大死忠擁躉，但對年輕人吸引力相對缺失。
金九希望借中秋之機，用有趣的傳播，讓對傳統(tǒng)五仁大月餅無感的年輕人，能注意到這款優(yōu)秀的五仁月餅，并愿意嘗試品鑒。
【洞察與策略】
近年來五仁月餅風評不佳，“五仁月餅滾出月餅界”、“黑暗料理月餅”此類話題層出不窮。但我們在調查中發(fā)現，其實大部分討厭五仁的人是因為吃到了不好吃的月餅，而且有意思的是，在金九月餅評論里，會看到“原來五仁可以這么好吃？”這類驚嘆。
PICKLE決定用吸睛的創(chuàng)意傳播，打破大家對五仁的偏見。選用年輕一代熟悉的飯圈用語風格打破溝通壁壘，直接大膽對話“五仁黑粉”，用實打實的美味，為五仁激情反黑。
【創(chuàng)意闡述】
圍繞 #金九月餅為五仁反黑# 的大主題，創(chuàng)作歡樂帶點小中二的可愛主視頻《一個五仁黑粉的心路歷程》，講述一位五仁PTSD女孩的故事。
她曾在幼時因為誤食平庸五仁遭受嚴重打擊，罹患五仁創(chuàng)傷后遺癥，在不斷被“五仁”諧音梗攻擊后瀕臨崩潰之際，被塞了一口金九五仁月餅，頓時震撼蕩滌了她的靈魂——原來五仁可以這么好吃？？！
金九五仁月餅，讓一個資深黑粉對五仁一口轉粉。不喜歡五仁，或許是因為你還沒遇見對的仁。
此外在微博B站抖音等平臺，進行為五仁反黑的全面行動：為明星金九五仁“不限圈抽獎”吸引首批關注，軟性趣味安利；多平臺發(fā)布視頻，可視化展現美味，狙擊年輕群體審美取向；針對五仁知己進行抽獎互動，穩(wěn)固流量；合作拉宏桑、小翔哥的達人UP主，用多元方式種草安利。
【結果與影響】
本次中秋營銷，PICKLE洞悉消費者心聲，用抓馬有趣打共鳴，幫助金九品牌迅速和年輕消費者建立溝通，項目獲得6000萬+曝光，30萬+互動，有效完成品類種草和收割，提升對金九的關注和了解，全平臺“真香”！
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）