抖音婦女節(jié)公益紀錄片《加油，女孩》，大山里女孩的相互幫助
《加油，女孩》
愛是需要相互看見的，也是需要相互幫助的。——許興娟
興娟在云南大理祥云長大，14年高中畢業(yè)后考入了昆明的云南財經(jīng)學院。16年大學時期，她就開始做為大學生志愿者，參加去往偏遠鄉(xiāng)村做留守陪伴服務的活動。在16年暑期的一次活動中，興娟幫助了一位當?shù)匾驗榧彝デ闆r內(nèi)心閉塞的女孩，看到女孩的改變和最后離別時女孩對她的感謝，興娟也在那個時候堅定了要做關愛偏遠地區(qū)女孩生理、心理健康公益活動的想法。
畢業(yè)后的許興娟就去往了云南昆明的公益機構(gòu)里工作，負責愛小丫基金的系列項目，項目主要提供一些偏遠地區(qū)女童的性教育、生理衛(wèi)生教育問題的幫助，包括日常的一些陪伴和一些女孩生理用品的提供。
本身有口吃的興娟也在這個過程里不斷的學習，不僅幫助了很多女孩，自己也越來越自信。
影片以主人公興娟的招呼開場，鏡頭跟隨她的步伐走進云南大山深處，為當?shù)氐呐浰团孕l(wèi)生用品。
后來隨著項目的深入，時間的流逝，興娟發(fā)現(xiàn)比起物資支持，鄉(xiāng)村女童的心理健康和思想引導更為重要。山里的女孩要走出大山很難，山村里依舊存在著歧視女性的觀念： 性羞恥、“女孩子不需要讀書，女孩子生來就是嫁人的” 等等。
比起云南深山，人們落后的成見更是一座難以攀越的大山，而興娟正在為這些女孩走出大山而努力。
為了講清楚生理知識，讓女孩們樹立正確的性知識，正確看待生理期。興娟努力克服口吃的生理缺陷，慢慢的，興娟越講越流利。
這一路走來興娟遇到了很多困難打擊，也時常有力不從心的時候，但她會一直堅持下去，正如影片結(jié)尾她自己所說，自己并不是很偉大，只是在這條路上堅信自己的意義，把種子種在女孩們心中。
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【背景與目標】
隨著女性意識的崛起，“女性力量”已是一個不可忽略的話題。各品牌對三八婦女節(jié)都越來越重視，這無非是一個在女性用戶心中留下記憶點的好機會，在抖音上有千千萬萬個關于女性的故事，通過選取公益志愿者許興娟幫助大山里的女孩們學習生理知識的真實故事進行拍攝傳播，從而傳遞抖音的社會價值，強化傳播抖音的品牌價值。
【洞察與策略】
在抖音上有千千萬萬個關于女性的故事，選取了抖音女性用戶幫助大山里的女孩們學習生理知識的真實故事，以3-5分鐘紀錄片的講述方式進行拍攝傳播，
真實而凌厲地將故事中女性所面臨的困境，以及她們?nèi)绾卧诠嫫脚_幫扶下，實現(xiàn)自身的價值恣意綻放的經(jīng)歷展現(xiàn)出來。
【創(chuàng)意闡述】
影片圍繞著三個 “改變”，隨著劇情主題逐漸深刻。
一.興娟的自我改變
興娟在給女孩們科普生理衛(wèi)生知識的過程中完成了自我改變，為了清楚的講課努力克服口吃的生理缺陷，女性自我意識也隨之覺醒。
二.山村女孩的改變
興娟和她團隊的到來給貧困山村女孩帶來了生理衛(wèi)生保障，樹立正確的性知識，讓她們正確看待生理期。
三.打破山村落后的觀念
山村里依舊存在著歧視女性的觀念 “女孩子不需要讀書，女孩子生來就是嫁人的” 比起云南深山，人們落后的成見更是一座難以攀越的大山。而興娟正在為這些女孩走出大山而努力。
【結(jié)果與影響】
影片在抖音平臺上的發(fā)布，引發(fā)了更多群體共鳴，進一步鼓勵了更多在困境中的人們，在樹立抖音品牌價值的同時，傳遞出抖音關注女性問題，幫扶女性創(chuàng)業(yè)的公益價值。
女生加油計劃項目上線字節(jié)跳動公益平臺后，已籌得75萬余元善款。
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