金典超寫實數(shù)字人出道，用數(shù)字賦能全鏈路

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舉報 2023-05

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青年節(jié)，人們看到了不一樣的“有機新青年”。

5月4日，中國乳業(yè)首個超寫實數(shù)字人“金婰”直播亮相。出現(xiàn)在抖音直播間的金婰，以一身國風造型正式出道。這位“有機新青年”能歌善舞，能說會道，并對牛奶知識如數(shù)家珍，為觀眾帶來了一次新奇的體驗，直播8分鐘點贊即突破100萬，突破次元壁與百萬消費者在線互動。

品牌心智+數(shù)字技術(shù)載體
金典數(shù)字人順利“出道”

“金婰”是首個由AI主導設(shè)計生成的超寫實數(shù)字人，可以說代表了目前最頂尖的數(shù)字人設(shè)計水準。5月4日的金婰直播亮相，通過將超寫實數(shù)字人實時動捕技術(shù)與三維場景真實直播相結(jié)合，突破了超寫實數(shù)字人“不能實時直播”的常規(guī)限制，實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首次超寫實數(shù)字人直播，帶大家沉浸式馳騁賽博原野，追尋自然有機的生活方式。

為了更好地展示有機生態(tài)，項目以呼倫貝爾草原為原型進行創(chuàng)作，打造了品牌專屬的金典元宇宙牧場。延續(xù)呼倫貝爾真實牧場和草原生態(tài)，微風輕撫、奶牛自由放牧。品牌專屬的營銷場景，不受天氣、季節(jié)影響，突破傳統(tǒng)奶源地直播的限制與想象，也突破真實草原的四季景色變化，打造四季常綠、風景如畫的質(zhì)感有機草原，傳遞金典品牌自然有機的理念。

品牌數(shù)字代言人金婰作為元宇宙牧場的“主人”，通過直播間與消費者達成互動，帶領(lǐng)消費者突破次元壁，“走”進金典元宇宙牧場。讓消費者的體驗更加真實沉浸，對元宇宙牧場愈發(fā)向往，也就意味著金典數(shù)字品牌資產(chǎn)的進一步沉淀與品牌理念深入人心。

數(shù)字人應(yīng)用新突破
賦能多維營銷情景

作為金典品牌獨家打造的數(shù)字IP，金婰的能力遠不止于此。技術(shù)賦能上，記當年獎作為金典品牌數(shù)字代言人，金婰以國風形象出道，多維度應(yīng)用到金典品牌宣傳、電商直播、跨界展會上，突破傳統(tǒng)海報視頻媒體，在服務(wù)體驗中實現(xiàn)新場景、新視覺、新交互。

在2023《乘風》“有機派對”直播間，金婰以虛擬人ID視頻的形式“踢館”姐姐們的直播間同臺互動，作為神秘嘉賓驚艷姐姐們與一眾粉絲。

而今年六月，在英國倫敦舉辦的全球乳業(yè)大會現(xiàn)場，金婰作為中國乳業(yè)首個超寫實數(shù)字人出席，與全球嘉賓熱情實時交流互動，展示了伊利品牌最新的數(shù)字化智能創(chuàng)新能力，傳遞中國乳業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的成果。

端午假期，“金婰”以一身國風造型亮相“2023年伊利健康谷開業(yè)嘉年華”，憑借著真實生動的AI形象吸引了許多消費者駐足互動。

一年一度的QTX超玩展會上，伊利液態(tài)奶在現(xiàn)場打造了數(shù)字「潮玩」館，金婰驚艷亮相，高顏值的國風造型、與現(xiàn)場觀眾進行“跨時空互動”，引發(fā)現(xiàn)場潮玩人紛紛驚嘆，圈粉無數(shù)。

金婰作為中國乳業(yè)超現(xiàn)實數(shù)字人，意味著伊利在數(shù)字新技術(shù)的探索道路上，再次走在了行業(yè)前沿，進入數(shù)字人IP獨立化運營新時代，滿足品牌營銷的新需求新嘗試，與目標消費者建立更深的情感聯(lián)結(jié)，傳遞金典有機生活態(tài)度。同時，數(shù)字代言人展現(xiàn)了更創(chuàng)新、更多元的品牌形象一面，象征著探索品牌年輕化的新舉措，打開品牌營銷更多的想象空間。

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【背景與目標】

品牌在常溫白奶領(lǐng)域年輕消費者市場占有率較低，希望通過借助品牌虛擬數(shù)字人上線的契機，觸達更多的年輕消費者用戶群，使其成為核心的消費人群，并增強品牌自身年輕化建設(shè)。

【洞察與策略】

步入GENZ時代，元宇宙&虛擬數(shù)字人成為年輕消費者最關(guān)注的熱點事件。把握數(shù)字技術(shù)發(fā)展打造品牌數(shù)字代言人，聚焦年輕群體注意力，通過精準營銷，提升金典品牌知名度和曝光度。
策略：品牌心智+數(shù)字技術(shù)載體，搭建金典數(shù)字人數(shù)字資產(chǎn)。借數(shù)字代言人「金婰」，作為承載品牌心智與理念的載體，持續(xù)打造乳品營銷數(shù)實結(jié)合的創(chuàng)新營銷玩法，賦能品牌站臺創(chuàng)新全鏈路。

【創(chuàng)意闡述】

1、品牌代言多元嘗試
打造品牌數(shù)字IP的金婰，在技術(shù)上打造中國乳業(yè)首個超寫實數(shù)字人，賦能品牌營銷需求，與目標消費者建立更深的情感聯(lián)結(jié)，向消費者傳遞金典有機生活態(tài)度。
2、開辟品牌營銷新戰(zhàn)場
以金婰作為全新品牌宣傳「發(fā)言人」，應(yīng)用到品牌宣傳、電商直播、行業(yè)展示上，在服務(wù)體驗中實現(xiàn)新場景、新視覺、新交互。
3、品牌年輕化數(shù)字化
數(shù)字代言人象征數(shù)字賦能探索品牌年輕化新舉措，更象征著伊利開拓數(shù)字人IP獨立化運營新時代。
通過金婰IP對品牌年輕化的營銷方向進行多維度展現(xiàn)，撬動傳播渠道聲量，提升品牌知名度和曝光量。

【結(jié)果與影響】

1、創(chuàng)新性打造首個由AI主導設(shè)計的數(shù)字人，?多渠道官宣出道，金婰出道官宣視頻全網(wǎng)曝光2874.2萬，全網(wǎng)互動量達47萬。
2、將超寫實數(shù)字人實時動捕技術(shù)與三維場景真實直播相結(jié)合，突破了超寫實數(shù)字人“不能實時直播”的常規(guī)限制。?超寫實數(shù)字人“金婰”亮相抖音直播間，突破次元壁與消費者在線互動，抖音站內(nèi)曝光2000萬+，直播間總觀看人次 137萬；開播8分鐘，點贊突破100萬，最高在線人數(shù)6萬+。
3、占位行業(yè)技術(shù)地位，獲得行業(yè)媒體自來水傳播，為金典品牌在GEN Z時代的年輕消費者中塑造了新的形象，擴大了品牌的知名度和影響力，同時為品牌數(shù)字化互動的持續(xù)發(fā)展提供了堅實的支撐。金婰作為品牌數(shù)字代言人將持續(xù)為品牌站臺創(chuàng)新賦能全鏈，配合金典有機乳鐵蛋白新品上市應(yīng)用于品牌宣傳、產(chǎn)品帶貨等新技術(shù)應(yīng)用場景，在服務(wù)體驗中強調(diào)新場景、新視覺、新交互，不斷提升品牌與消費者之間的情感聯(lián)系和互動。