字節(jié)跳動公益《愛你10001次》：孤獨(dú)癥者不只是一個人

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舉報 2023-09

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拍鼓403201次、穿衣21902次、洗碗10925次，

甚至寫了57500遍的字，至今仍在練習(xí)著......

他們不是孤獨(dú)癥者，但卻有著一樣“重復(fù)”的孤獨(dú)。

《愛你10001次》

“孤獨(dú)癥者不只是一個人，照顧他們的家長也需要被看見”

是TOPic & Loong創(chuàng)意團(tuán)隊創(chuàng)作這支公益廣告創(chuàng)意的初衷。

全國有1000多萬孤獨(dú)癥者
照顧他們的2000多萬家長更加孤獨(dú)

據(jù)統(tǒng)計，每100人中就有1位孤獨(dú)癥譜系障礙者，而照顧他們的家人則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2000多萬人，這是一群龐大的特殊需要群體。《中國自閉癥家庭情況調(diào)研白皮書》表示有近八成群眾對孤獨(dú)癥不了解，超過六成的孤獨(dú)癥家庭主動或被動減少對外社交，孩子難以適應(yīng)普通學(xué)校，家長從發(fā)現(xiàn)異常、找原因、四處奔波尋醫(yī)，再到4-5年時間用盡了財物，甚至放棄工作。學(xué)齡期的孩子在普通學(xué)校難以適應(yīng)，大齡孤獨(dú)癥青年的職業(yè)教育、就業(yè)、托養(yǎng)等社會支持出現(xiàn)“懸崖式”斷層......這些是孤獨(dú)癥者面臨的成長挑戰(zhàn)，更是孩子們家長所面對的孤獨(dú)。

只有26.1%的家長參加過家長培訓(xùn)

孤獨(dú)癥者絕非都是天才，他們天生并不是畫家、詩人、音樂家。交流障礙孤獨(dú)癥兒童的核心癥狀之一，這會讓孩子更加缺乏對交往的興趣，在家長的干預(yù)訓(xùn)練中，你會看到一件簡單的日常小事，需要家長陪伴孩子進(jìn)行成千上萬次的練習(xí)。而對于干預(yù)訓(xùn)練，調(diào)查顯示，89.6%家長希望得到專業(yè)咨詢和援助，而重復(fù)刻板行為也是使孤獨(dú)癥者無法融入人群的重要原因。

小寶爸爸，教孩子寫自己的名字用了5年

謙謙媽媽，教孩子拍鼓7年

旺旺仔媽媽，教孩子洗碗3年

馨竹媽媽，教孩子穿衣服4年

“更難的是，被誤解和排斥”
“我希望，我能比他多活一天”

很多孤獨(dú)癥孩子難以融入學(xué)校環(huán)境，受到歧視、被退學(xué)、被霸凌、呆在角落的情況時常發(fā)生。孤獨(dú)癥家庭渴望得到社會的支持與尊重，更渴望無障礙的融入社會生活。

旺旺仔媽媽的獨(dú)白

照顧他是我一輩子的事
說話寫字洗碗穿衣服長大后融入社會
我們的孩子需要多出千萬次的練習(xí)
比起獨(dú)自教孩子更孤獨(dú)的是被誤解和排斥
沒有人能告訴我明天會怎樣
不敢想如果有一天我不在了
我的孩子該怎么辦
我希望我能比我的孩子多活一天

旺旺仔和媽媽一起參加活動推動社會接納

9月4日，DOU愛公益日聯(lián)合海洋天堂計劃上線《愛你10001次》短片，當(dāng)你以為重復(fù)刻板動作的家長們是孤獨(dú)癥者時，其實(shí)是在陪孩子一起練習(xí)著，他們的孤獨(dú)也應(yīng)該被看見。短片希望依托抖音生態(tài)資源優(yōu)勢，帶動更多用戶參與公益，促進(jìn)孤獨(dú)癥兒童及其家庭的福祉改善。

壹基金海洋天堂計劃攜手全國605家社會組織，幫助超過58萬人次特殊需要兒童和青年，為81.8萬家長提供援助（截至2022年底），有效促進(jìn)社會接納及政策支持。

今年，壹基金海洋天堂計劃將啟動多個關(guān)愛孤獨(dú)癥群體及家庭的公益項目，為孤獨(dú)癥兒童、青少年提供連續(xù)10個月的行為訓(xùn)練、社會融合；為5000人以上的孤獨(dú)癥家庭提供同伴支持、信息服務(wù)、心理療愈、喘息以及更深入的社區(qū)資源連接等服務(wù)等。

馨竹和媽媽在孤獨(dú)癥康復(fù)機(jī)構(gòu)接受干預(yù)訓(xùn)練

小寶在心智障礙者家庭資源中心參加融合活動

謙謙媽媽在家長培育項目的支持下，在合肥成立了家長組織

4月2日世界孤獨(dú)癥日開展“壹基金藍(lán)色行動”大型公眾倡導(dǎo)活動

《愛你10001次》短片上線后，全網(wǎng)共吸引近1500w人次觀看，發(fā)布24小時全網(wǎng)點(diǎn)贊突破10w，明星李連杰先生轉(zhuǎn)發(fā)助力，更獲得公益時報、華夏時報等官方媒體自來水報道，帶動話題登上抖音熱搜TOP6。截止目前，通過抖音為海洋天堂項目籌款的人次超70萬次，籌款金額達(dá)640多萬，這些善款都將助力更多幫助孤獨(dú)癥者及其家庭的行動落地實(shí)施。

《愛你10001次》KV

孤獨(dú)癥者，不只是一個人，每個人都可以成為支持者。

特別致謝：

感謝出鏡的四個真實(shí)孤獨(dú)癥家庭。

感謝字節(jié)跳動公益與壹基金。

感謝社會給予孤獨(dú)癥者更多友善與關(guān)愛，一同參與美好的發(fā)生。

創(chuàng)作名單

創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：龍杰琦
美術(shù)指導(dǎo)：孔珊
導(dǎo)演：雷雯雄
文案：李宇航
客戶經(jīng)理：周文

數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【背景】
據(jù)統(tǒng)計，每100人中就有1位孤獨(dú)癥譜系障礙者，而照顧他們的家人則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2000多萬人，孩子難以適應(yīng)普通學(xué)校，家長從發(fā)現(xiàn)異常、找原因、四處奔波尋醫(yī)，再到4-5年時間用盡了財物，甚至放棄工作。學(xué)齡期的孩子在普通學(xué)校難以適應(yīng)，大齡孤獨(dú)癥青年的教育、就業(yè)、托養(yǎng)等社會支持出現(xiàn)“懸崖式”斷層......這些是孤獨(dú)癥者面臨的成長挑戰(zhàn)，更是孩子們家長所面對的孤獨(dú)。
【目標(biāo)】
短片希望依托抖音生態(tài)資源優(yōu)勢，帶動更多用戶參與公益，促進(jìn)孤獨(dú)癥兒童及其家庭的福祉改善。讓社會了解到孤獨(dú)癥者不只是一個人，每個人都可以成為支持者。

【洞察與策略】

【洞察】
交流障礙孤獨(dú)癥兒童的核心癥狀之一，這會讓孩子更加缺乏對交往的興趣，調(diào)查顯示，89.6%家長希望得到專業(yè)咨詢和援助，在干預(yù)訓(xùn)練中，你會看到一件簡單的日常小事，需要家長陪伴孩子進(jìn)行成千上萬次的練習(xí)，重復(fù)刻板行為也是使孤獨(dú)癥者無法融入人群的重要原因。

【創(chuàng)意闡述】

【創(chuàng)意】
《愛你10001次》短片邀請了四組真實(shí)孤獨(dú)癥家庭的故事，小寶爸爸教孩子寫自己的名字用了5年，謙謙媽媽教孩子拍鼓7年，旺旺仔媽媽教孩子洗碗3年，馨竹媽媽教孩子穿衣服4年，當(dāng)你以為重復(fù)刻板動作的家長們是孤獨(dú)癥者時，其實(shí)是在陪孩子一起成千上萬次的練習(xí)著，他們的孤獨(dú)也應(yīng)該被看見。

【結(jié)果與影響】

【結(jié)果】
《愛你10001次》短片上線后，全網(wǎng)共吸引近1500w人次觀看，發(fā)布24小時全網(wǎng)點(diǎn)贊突破10w，明星李連杰先生轉(zhuǎn)發(fā)助力，更獲得公益時報、華夏時報等官方媒體自來水報道，帶動話題登上抖音熱搜TOP6。截止目前，通過抖音為海洋天堂項目籌款的人次超70萬次，籌款金額達(dá)640多萬，這些善款都將助力更多幫助孤獨(dú)癥者及其家庭的行動落地實(shí)施。