三聯生活周刊：這個兒童節，陪你長大的金龜子有話對你講
原標題：你們過得還好嗎？這個六一節，陪你長大的金龜子有話對你講
冬末春初的青島，海是灰藍色的，與霧蒙蒙的天空連成一片。劉純燕跟央視微紀錄片《嗨！好久不見》的編導在海邊的木棧道上邊走邊聊，回憶自己成為“金龜子”這30年來的心路歷程。
風很大，吹得她手上的彩色風車不停地轉，正恍惚“好像回到了30年前的時光”，耳邊就響起了“大風車吱呀吱悠悠地轉”的歌聲，像做夢似的，還聽到有人喊“金龜子！金龜子！”
劉純燕這才看見，對面礁石上十幾個穿著潛水服的年輕人在對自己揮手，原來是他們在唱歌。她揮舞著手中的大風車，加入他們的合唱，風車轉動的紅黃藍綠打碎了濃霧的灰，歌聲和歡呼聲飄蕩在海風中。
這場意外的邂逅讓劉純燕紅了眼眶。
“有這么多小朋友惦記著我，其實我也特別惦記著他們，”她對著鏡頭動情地說：“那時候看節目的你們都長大了，你們現在過得還好嗎？是不是壓力很大？特別想讓你們還像小的時候那樣的快樂，有一顆快樂的童心，簡單的生活，金龜子心目當中你們永遠是那個可愛的大寶貝兒！”
節目播出后，“金龜子問當年的小朋友過得還好嗎”瞬間沖上熱搜，“當年的小朋友”們被她的話惹得“爆哭”。
一位95后寫道：“我的童年就是由金龜子、小鹿姐姐、月亮姐姐、紅果果綠泡泡、鞠萍姐姐、董浩叔叔組成的。長大之后，大部分人問的都是存款、房子、對象、工作，身邊沒有人會問你壓力大不大、快不快樂。所以金龜子說金龜子不能長大，金龜子永遠是小朋友。”
當年一起在演播室里陪小朋友玩耍的鞠萍姐姐、董浩叔叔早已退隱，金龜子的“CP”——何炅從“毛毛蟲”變成了“何老師”，紅果果綠泡泡結了婚成了爸爸媽媽，小鹿姐姐和月亮姐姐從“小姐姐”變成了“大姐姐”，只有金龜子還一直是童年記憶中的金龜子。
劉純燕說，這是上天給她的禮物：“我是金龜子，金龜子也是我，我們倆就是一個人，我們的使命就是給小朋友帶來快樂。”
在大人們心里尚未長大的地方，保留著來自童年的寶貴特質。兒童節之際，《三聯生活周刊》聯合金龜子這位多數大孩子們心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一禮物，希望無論是為找工作迷茫的新鮮大人還是被生活籌碼重壓的中年人，都依然擁有童年時的勇氣和快樂。
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金龜子（劉純燕）
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【背景與目標】
多年以來，三聯生活周刊一直關注千萬讀者的精神生活。我們發現，幾乎每個人都在“累”中前行。正因如此，我們想借著六一兒童節的契機，對每一個深陷“情緒內耗”怪圈、難以獲得快樂的成年大朋友進行一次喊話，讓一個我們都熟悉的童年老朋友，聊聊那些被你忽略掉的日常瞬間，她會關心你，告訴你：長大不是變得冷漠，快樂也不是毫無蹤跡。它只是變成了其他的力量，幻化成其他的名詞，它們分別是勇敢、獨立、無畏、堅韌、利他、挺身而出和跌倒又站起來。
我們承認童年在物理意義上的消逝，也要勇敢連接真正的身體感受與情緒需求。即使早已成年，你也值得擁有真正的快樂。
【洞察與策略】
本次策劃，邀請了金龜子（劉純燕）作為聯合發起人，邀請2-4位看過《大風車》的80&90后大朋友們進行對話，向金龜子提問“人長大的意義在哪里，為什么越長大反而越不快樂呢？”，并一起完成一次“找回童年”的行動。幫助所有成年人重新發現“藏在日常里的快樂”。
請記住：在國漫和動畫發展最好最健康的年代長大的小孩，怎么會被生活打敗？今夜童年的星光璀璨，明晨推開窗戶看見朝霞萬里，都是人生旅程的好預兆。
【創意闡述】
在大人們心里尚未長大的地方，保留著來自童年的寶貴特質。2023年六一兒童節之際，《三聯生活周刊》聯合金龜子——這位多數大孩子們心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一禮物，希望無論是為找工作迷茫的新鮮大人還是被生活籌碼重壓的中年人，正視自己快樂與悲傷，依然擁有童年時的勇氣和快樂。
【結果與影響】
零傳播預算的情況下，截止2023年6月6日，完成朋友圈刷屏，話題閱讀總量破7000w、圖文閱讀總量破1500w，視頻播放總量破400w，b站24小時內播放量破百萬、評論破萬、最高同時在線觀看人數2000+；
B站熱門榜TOP1、抖音熱搜榜TOP2、微博熱搜總榜37、新片場熱門榜TOP1小紅書全站熱門，單條筆記點贊破2萬；
金龜子（劉純燕）本人微博、朋友圈、抖音轉發。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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以金龜子為代表的主持人，曾給 90、95 年代的觀眾留下深刻回憶，如今這部分觀眾已經長大。兒童節之際，短片借助這幾句對白，邀請大家重回小時候，真誠永遠是必殺技。 -
情懷營銷觸動你我兒時的回憶，溫馨溫情！ -
是比較有意思的創意，執行視頻拍的也很有意思
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