官棧×三聯生活周刊：這個母親節，一起來算這道“媽媽的孕算題”
2023的母親節一如既往，有人歌頌母愛，有人祝媽媽不必只是媽媽。但卻很少有人去問，每一位母親在選擇成為“媽媽”之前，經歷過怎樣的思考和抉擇？我們常常看到“生育自由”的議題，而自由背后，有多少女性能真正無所顧慮，直面真我。現實總是將一道道生育難題擺在她們面前，但也許當媽媽選擇成為媽媽的那一刻，一切就都有了答案。
一、一道#媽媽的孕算題#，是多種生育困境的呈現
幾乎每一位適齡女性都面對過不同程度的催育或恐孕，但生育年限、職場前景、經濟條件、個人精力等顯性或隱性的阻力，讓她們對于生育的選擇進退兩難。
成為媽媽意味著身心和角色都要發生巨大改變，因此，女性視角對生育的考量，會更加精細化和具象化，加上外界諸多的“噪音”，像一道道復雜的孕算題，難住了大多數的她。
在這個特殊的節點，官棧攜手三聯生活周刊，支持女性力量，創造女性的表達空間，也希望給同樣陷入困境的她，帶來一些啟發。
在這次的訪談片中，我們邀請了4位不同身份的女性KOL（職業未婚女性@Miss Charming、全職媽媽@恩寶麻麻在成長、二胎媽媽@白白不是辣媽、易流體質女性@迎春）共同探討生育自由，我們希望不管是未婚女性還是已婚媽媽，都能從她們各自的經歷出發，給出不同角度的看法和觀點。
在接到這次的命題時，我們和品牌方達成共識，那就是“讓這件事真實且有意義”。為此，我們邀請了全公司的適齡女性和媽媽，開啟了一場激烈的暢聊會，從中收集大部分女性所面臨過的生育困境，作為此次采訪的核心問題。
同時，我們希望為這道“孕算題”打造一個獨特的視覺符號，化繁為簡，進一步加深觀眾的理解和感受。我們想到以問號翻轉成為媽媽孕肚形狀的圖形，來貫連問題與議題之間的關系。同時，結合每位KOL自己的經歷，將她們的生育難題具象化為一道道“孕算公式”，進一步強化核心的創意概念。
從“她的難題 ？”到“她的生育自由 ? ”
她的孕算公式
二、多平臺傳播矩陣，全面熱議“媽媽的孕算題”
在預熱階段，官棧邀請多個女性知名播客，從不同維度深入探討關于生育問題的現狀與思考，為話題造勢。
在項目正式上線后，《媽媽的孕算題》被更多的社會類視頻號和公眾號同時轉發，包括三聯生活周刊、新周刊、Vista看天下、最人物、她刊等，截至目前，#媽媽的孕算題#話題曝光量達到3659w+，引起4w+的互動討論。
我們看到許多女性都在評論區留下了真情實感的留言，與視頻中的內容產生共鳴，形成更具有能量的反響。
三、拒絕生育刻板，支持每一位女性多樣化的人生
一直以來，官棧作為消費者的益友，始終主張支持女性力量，持續為她們提供精神鼓勵和健康關愛。因此，品牌方及創意團隊都希望，這不是一波不痛不癢的營銷，而是為女性的生育自由做出努力的嘗試。即使這個話題有些敏感，我們仍堅持傳達女性關于生育問題不同的聲音，與社會共振，共同求解更多的孕算題，鼓勵女性多樣人生的綻放！
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