士力架×奧特曼：5年逐夢，3年決勝
士力架×奧特曼：刷題真來勁能量寶典，趣燃2023備考季
每年4-6月的考試高峰期，總是引發無數群體的關注。作為疫情放開后的第一個備考季，回到線下教室備考每個人都似乎有點不在狀態。深耕備考扛餓場景的士力架，此次攜手能量代言人奧特曼，想要助力不在狀態的考生打起精神，重回備考戰斗模式。
為了將能量代言人奧特曼與中國高考相結合，讓士力架與奧特曼可以隨時為考生充能打氣，我們找到了一個載體。
一本五三，貫穿所有備考群體青春記憶
每一位中國考生，都是從題山題海里走出來的戰士，如果說備考刷題有段位，那“逃不過的五三”算得上每位考生刷題中的boss，在每個備考人的求學中留下鮮明的印記。
打起精神，備考群體迫在眉睫
考試時間的推進給幾個人群帶來倍增的焦灼感：
500w+只要卷不死，就往死里卷的考研人
1200w+ 投身題海的高考趕考人
3億+ 早八晚十的滿課學子
以及無數干著急的虎爸虎媽及背后的爺爺奶奶外公外婆阿姨姑姑表哥表姐……
然而，疫情之后的第一個備考季，每個人都有些不在狀態。縱然身體回歸教室，能量卻離奇出走……
超扛餓的士力架
以光之能量助力備考生重回備考戰斗模式
深耕備考扛餓場景的士力架注意到了這一點，在4-6月黃金備考期，士力架攜手能量代言人奧特曼，結合中國考試特色，共同為竭盡全力的備考生帶來急需注入的“神之力量”——刷題真來勁備考能量寶典，以光之能量，助力備考生重回備考戰斗模式。
士力架刷題真來勁備考能量寶典以五三為造型載體，選取超人氣的迪迦奧特曼作為封面，經典出擊姿勢帶來“勢如破竹”的氣勢與信心。書脊文字和書頁標注為考生增添祝福。
內部順承五三基因，打造2023士力架招生全國統一試卷，將奧特曼打怪場景與趣味試題結合，考生可在補充能量裝備（士力架）后，征服趣味試題夯實知識基礎。拿走士力架后，解鎖更多奧特曼戰斗情景及備考祝福，汲取能量與戰斗信念，增添考運好意頭。
備考能量寶典一經發布，在社交平臺掀起熱度討論，微博平臺熱搜話題 #奧特曼大戰備考餓獸#先行造勢，獲得了共計4.6億閱讀次數，3萬討論次數，近6000原創人數的優秀成績。同時打通多種使用場景（祝福送禮，考生自用，好友打氣），輻射備考及家長人群，最終導向購買，取得了京東平臺半月售罄、天貓618巧克力新品榜TOP2的斐然成績，完成聲量銷量的雙重提升。
創作名單
總經理：羅嘉琳
高級創意總監：朱勵
高級美術指導：鄭世榕
資深設計師：葛丹寧
高級策劃總監：褚政
策劃副總監：王嘉
策劃經理：張飄洋
策劃：雷瀅
項目副總監：姚瑤
項目經理：朱燕萍
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - DAKOO 大可 廣州，設計公司
【背景與目標】
背景：
1.每年4-6月的考試高峰期，總是引發無數群體的關注。作為疫情放開后的第一個備考季，回到線下教室備考，每個人都似乎有點不在狀態。對于備考生而言，打起精神，加油沖刺是他們迫切需要做的事情。
2.自2015年以來，士力架深耕備考場景，以“超扛餓” 為備考人群充能助力。此次備考季，士力架將繼續延續「橫掃饑餓，備考真來勁」的概念，特別攜手宇宙超級IP——代表信念與力量的奧特曼，深度挖掘本土特點，為中國備考生量身打造備考神器，帶來有勁兒又好玩的超燃應援，助力考生能量滿滿，金榜題名。
目標：
1.深化品牌備考心智：秉承士力架【橫掃饑餓】的品牌基因，深耕并挖掘更多備考場景，深化“備考季充能扛餓首選士力架” 的消費者心智認知。
2.輻射更多備考相關人群：以趣味創意禮盒作為載體，結合本土特點，鏈接備考群體、輻射親友家長群體與送禮群體，進而擴大品牌在備考范圍的影響力。
3.促進電商渠道銷售增長：在全國重視的高考時段作爆發，撬動數字化社交平臺、電商平臺資源，聯動引爆，從而實現電商銷售的增長促進。
【洞察與策略】
洞察：
每一位中國考生，都是從題山題海走出來的戰士。如果備考刷題有段位，“逃不過的五三”就是考生刷題中的boss。
策略：
士力架以五三為造型載體，匯聚奧特曼精神、士力架能量與考試知識三重支持補充，為中國備考群體打造《五年逐夢，三年決勝》備考能量寶典。
【創意闡述】
1.在禮盒外形上：以五三為載體，選取超人氣的迪迦奧特曼作為封面，經典出擊姿勢帶來“勢如破竹”的氣勢與信心。書脊文字和書頁標注為考生增添祝福。
2.在內部設計方面：順承五三基因，打造2023士力架招生全國統一試卷，奧特曼打怪場景與趣味試題結合，考生可在補充能量裝備（士力架）后，征服趣味試題夯實知識基礎。拿走士力架后，解鎖更多奧特曼戰斗情景及備考祝福，汲取能量與戰斗信念，增添考運好意頭。
【結果與影響】
結果：
京東平臺上線半月內禮盒全面售罄。
天貓平臺618巧克力新品榜榮登TOP2，并持續霸榜8天，新品指數高達99.2。
有限的預算投入情況下，微博平臺熱搜話題 #奧特曼大戰備考餓獸#先行造勢，獲得了共計4.6億閱讀次數，3萬討論次數，近6000原創人數的優秀成績。
影響：
核心的創意禮盒設計上，士力架與貫穿幾代人情感連接的大熱IP奧特曼以備考人群最具有記憶點和極高辨識度的「五年高考三年模擬」作為設計靈感承載，創造出有梗、話題性強的士力架「備考能量寶典」，本土文化與能量偶像的深度結合帶來了強烈的反差趣味感。
品牌備考心智得到進一步加強，在社交平臺掀起熱度討論，打通多種使用場景（祝福送禮，考生自用，好友打氣），輻射備考及家長人群，最終導向購買，在天貓平臺與京東平臺達到了斐然的成績，完成聲量銷量的雙重提升。
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）