貝殼：住不住得慣，毛孩子說了算
養過寵物的人都知道，租房、買房、裝修，挺尷尬的。
租房，難得找到房，房東拒絕了，偷養著，最后賠錢不歡而散；買房，人住得慣，狗卻招人煩，擠電梯還要被不友好的眼神打量；裝修，找遍了設計師，能懂貓狗需求的，少之又少。
養寵租、買、裝的難題始終存在，卻沒有被很好地解決。
今年7月，貝殼APP推出#貝殼盛夏萌寵安家節#活動，站內設置寵物住房友好頁面，為養寵家庭匹配房東同意養寵房源、寵物友好小區、網紅級萌寵裝修設計服務。
這種天大的好事兒，怎么告訴我們的核心受眾？
我們發現，在住房問題上，萌寵的委屈大部分源于不被當做人來看待。
毛孩子放自家是個寶，在多數房東、中介、鄰居眼里卻是累贅。
抓住這個切膚之痛，我們想給養寵找房的用戶傳遞一個情感價值：
貝殼能把萌寵的需求，視為你家人的需要來對待。
BIG IDEA：把毛孩子當個人兒似的
用三支“賣關子”的小短片，為三種安家難題做出租、買、裝的解決方案。
難題1：“單身人士攜子租房，屢屢遭拒”
帶大狗四處求租，租客難以啟齒，這一次卻被無條件接納~
難題2：“老來得子，買房顧慮多”
老人帶狗買房，操心鄰居投訴、草坪小、電梯少…幸好遇到了能放心托付的中介~
難題3：“二胎家庭裝修，孩子問題多”
管不住二位拆家喵主子，幸好有專業設計師“對癥下藥”~
我們選擇養寵家裝愛好者沖浪陣地——小紅書作為重點渠道，發布三支影片，并發起#貝殼萌寵安家節#話題。
引來了300萬+話題圍觀，熱議租房經驗、分享寵物友好小區、寵物友好裝修話題，也把萌寵安家節的消息傳遞給需要幫助的養寵人！
在8月8日國際貓咪日，貝殼還發布了一支網感拉滿的“貓片”——《等你回家》。
影片畫面皆來源于網友素材，借節日熱點表達此次Campaign的情感價值：“它是萌寵，更是家人”。
對小動物來說，它未必需要住多好的房子，它更需要的是一個包容、用心的家。
影片一上線就賺了不少姨姨的眼淚~不是被感動哭，就是被萌哭。自上線以來，視頻瀏覽量破80萬+。
雖然貝殼盛夏萌寵安家節落幕了，但寵物友好房源一直都在。無論你家里有沒有毛孩子，都值得來貝殼看看。
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