伊利純牛奶亞運(yùn)定制包裝：AI憶江南

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-06

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原標(biāo)題：伊利純牛奶亞運(yùn)定制包裝營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

伊利做為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，將詩(shī)詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩(shī)意畫(huà)卷，并通過(guò)產(chǎn)品包裝及視頻將千年前杭州景色與當(dāng)今亞運(yùn)盛世下的杭州展現(xiàn)給消費(fèi)者，傳遞亞運(yùn)精神。

視頻

生動(dòng)化演繹包裝內(nèi)容，通過(guò)西子湖畔一所學(xué)堂內(nèi)學(xué)童與夫子的對(duì)話，引發(fā)一場(chǎng)追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領(lǐng)消費(fèi)者一同領(lǐng)略千年前詩(shī)人筆下的西湖勝景。

產(chǎn)品包裝海報(bào)

山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。

——唐·白居易

日出江花紅勝火,春來(lái)江水綠如藍(lán)。

——唐·白居易

最?lèi)?ài)湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。

——唐·白居易

互動(dòng)H5

延續(xù)視頻杭州韻味的文化調(diào)性，號(hào)召消費(fèi)者用“朗誦詩(shī)歌”的創(chuàng)新方式，通過(guò)AI繪制專(zhuān)屬的亞運(yùn)牛奶包裝。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：胡迪、張筆睿
團(tuán)隊(duì)成員：劉書(shū)慧、崔菲菲、董婷

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Cheil Greater China 大中華區(qū)杰爾集團(tuán)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

伊利做為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，借助賽事的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，彰顯自身的官方身份，保持乳品行業(yè)的領(lǐng)軍地位，拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。同時(shí)契合杭州亞運(yùn)會(huì)的主題精神，將運(yùn)動(dòng)、文化、科技相融傳給消費(fèi)者；以包裝設(shè)計(jì)夯實(shí)亞運(yùn)屬性，同時(shí)以包裝創(chuàng)新玩法增加消費(fèi)者認(rèn)知與互動(dòng)。

【洞察與策略】

舉辦城市的地域文化，一直以來(lái)都是歷屆大型體育賽事所要傳遞的內(nèi)容。2023年亞運(yùn)會(huì)的舉辦地-杭州，則是中國(guó)江南文化的代表，千百年來(lái)有無(wú)數(shù)的詩(shī)詞佳句都描繪著杭州勝景，但是這些留存于文字里的杭州美景，只能停留在讀者的美好想象之中。
將詩(shī)詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩(shī)意畫(huà)卷，并通過(guò)產(chǎn)品包裝及視頻將千年前杭州景色與當(dāng)今亞運(yùn)盛世下的杭州展現(xiàn)給消費(fèi)者。

【創(chuàng)意闡述】

傳播圍繞伊利亞運(yùn)定制純牛奶包裝展開(kāi)，將千年杭州景色與現(xiàn)代杭州的亞運(yùn)精神結(jié)合。
線上通過(guò)視頻生動(dòng)化演繹包裝內(nèi)容，通過(guò)西子湖畔一所學(xué)堂內(nèi)學(xué)童與夫子的對(duì)話，引發(fā)一場(chǎng)追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領(lǐng)消費(fèi)者一同領(lǐng)略千年前詩(shī)人筆下的西湖勝景。
互動(dòng)H5延續(xù)視頻杭州韻味的文化調(diào)性，號(hào)召消費(fèi)者用“朗誦詩(shī)歌”的創(chuàng)新方式，通過(guò)AI繪制專(zhuān)屬的亞運(yùn)牛奶包裝。

【結(jié)果與影響】

視頻上線首日微博話題品牌話題閱讀量累計(jì)7.1億，曝光量3.6億，點(diǎn)擊量累計(jì)293萬(wàn)。