伊利純牛奶亞運定制包裝：AI憶江南
原標題：伊利純牛奶亞運定制包裝營銷項目
舉辦城市的地域文化，一直以來都是歷屆大型體育賽事所要傳遞的內容。2023年亞運會的舉辦地-杭州，則是中國江南文化的代表，千百年來有無數的詩詞佳句都描繪著杭州勝景，但是這些留存于文字里的杭州美景，只能停留在讀者的美好想象之中。
伊利做為杭州亞運會官方合作伙伴，將詩詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩意畫卷，并通過產品包裝及視頻將千年前杭州景色與當今亞運盛世下的杭州展現給消費者，傳遞亞運精神。
視頻
生動化演繹包裝內容，通過西子湖畔一所學堂內學童與夫子的對話，引發一場追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領消費者一同領略千年前詩人筆下的西湖勝景。
產品包裝海報
山寺月中尋桂子，郡亭枕上看潮頭。
——唐·白居易
日出江花紅勝火,春來江水綠如藍。
——唐·白居易
最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。
——唐·白居易
互動H5
延續視頻杭州韻味的文化調性，號召消費者用“朗誦詩歌”的創新方式，通過AI繪制專屬的亞運牛奶包裝。
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：胡迪、張筆睿
團隊成員：劉書慧、崔菲菲、董婷
數英獎參賽項目說明 - Cheil Greater China 大中華區杰爾集團，創意代理商
【背景與目標】
伊利做為杭州亞運會官方合作伙伴，借助賽事的營銷契機，彰顯自身的官方身份，保持乳品行業的領軍地位，拉動銷售業務的增長。同時契合杭州亞運會的主題精神，將運動、文化、科技相融傳給消費者；以包裝設計夯實亞運屬性，同時以包裝創新玩法增加消費者認知與互動。
【洞察與策略】
舉辦城市的地域文化，一直以來都是歷屆大型體育賽事所要傳遞的內容。2023年亞運會的舉辦地-杭州，則是中國江南文化的代表，千百年來有無數的詩詞佳句都描繪著杭州勝景，但是這些留存于文字里的杭州美景，只能停留在讀者的美好想象之中。
將詩詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩意畫卷，并通過產品包裝及視頻將千年前杭州景色與當今亞運盛世下的杭州展現給消費者。
【創意闡述】
傳播圍繞伊利亞運定制純牛奶包裝展開，將千年杭州景色與現代杭州的亞運精神結合。
線上通過視頻生動化演繹包裝內容，通過西子湖畔一所學堂內學童與夫子的對話，引發一場追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領消費者一同領略千年前詩人筆下的西湖勝景。
互動H5延續視頻杭州韻味的文化調性，號召消費者用“朗誦詩歌”的創新方式，通過AI繪制專屬的亞運牛奶包裝。
【結果與影響】
視頻上線首日微博話題品牌話題閱讀量累計7.1億，曝光量3.6億，點擊量累計293萬。
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