快手：熱愛，讓幸運(yùn)生生不息
起初,沒有人在意前方的困難,這不過是一次因大會推遲被推翻的方案、一場沒預(yù)算但要走遍天南海北的拍攝規(guī)劃、一個意外頻發(fā)沒有落實(shí)的腳本，直到這場“災(zāi)難”與團(tuán)隊的每個人息息相關(guān)。
一、關(guān)于Brief
你問我，該用什么樣的詞語去形容一場跨越山海和時間的記錄？或許我會說：“熱愛。” 鏡頭前的故事，從熱愛的那一刻起，便已然悄悄呈現(xiàn)。
依托快手平臺,承蒙客戶信任,這次創(chuàng)意內(nèi)容展現(xiàn)偉大的土地上，4名平凡的人物故事。此次的拍攝以生生不息為主題，橫跨重慶、成都、東莞、連云港4個城市。在我們的鏡頭前，90后女青年于山城的土地上種出金黃的“希望”；傳承川劇的父子苦練著藝術(shù)延續(xù)的秘密；東莞的醒獅少年們堅守著他們的人獅合一；連云港的海面上，漂泊著一對平常夫妻靠海吃海的樸素愿望……，他們的故事孕育著生生不息的感動與魅力。
二、架不住折騰的劇組
這次拍攝的4名達(dá)人在4個不同的地方，在緊張的預(yù)算、有限的時間、想拍的畫面之間尋求一個平衡，這是整個團(tuán)隊每天開工都要面對的課題。我們擬定了“兵馬未動，制片先行”的方案，9天先行選景，9天跟點(diǎn)協(xié)調(diào)，制片帶著整個團(tuán)隊的拍攝理念，先行趕往四個拍攝地，并與達(dá)人們進(jìn)行有效的溝通。與此同時，導(dǎo)演在一個個難忘改分鏡的日夜，一直到了2022年的最后一天……
山城駕駛，請擰好螺絲！
2022年12月31日出發(fā)堪景當(dāng)天，比較巧的是導(dǎo)演生日，帶著又“老一歲”的導(dǎo)演到了重慶奉節(jié)。看著冬日山城的陰云密布，看著在蠟燭前雙手合十的導(dǎo)演，許一個一切順利的愿，愿上天保佑這個苦命的劇組。
重慶拍攝地點(diǎn)在山上，這里能把橙子養(yǎng)的圓圓胖胖，但也可以把人累的“迷迷蕩蕩”。堪景當(dāng)天七八個小時的顛簸山路，連駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的司機(jī)師傅都直呼“遭不住”，拍攝當(dāng)天雖然辛苦，但達(dá)人和當(dāng)?shù)毓r(nóng)全力配合，讓我們在日落前完成了緊張的白天拍攝任務(wù)，還留出精力拍了臨時加的夜景部分。晚上回去的路上，司機(jī)師傅開玩笑說：“等你們一走，我立刻就去4S店擰緊我的汽車螺絲！”
依依不舍的，不止小演員的溫柔
重慶拍攝結(jié)束，我們立馬動身前往成都。來不及走到玉林路盡頭的我們，即刻約見了參與拍攝的川劇父子達(dá)人。坦白說，之前我們一直擔(dān)心孩子配合度不高，好運(yùn)的是，不僅遇見成都難得的晴天，小朋友表現(xiàn)的配合度很高，認(rèn)真的眼神，扎實(shí)的功底。
我們的拍攝如同前一天吃的串串，上下同心，回味悠長。
獅子會跳舞？
離開川蜀，一路向東，來到了醒獅的故鄉(xiāng)——廣東。作為全片的剪輯節(jié)奏點(diǎn)，我們在拍攝角度的選取上費(fèi)了很多的功夫。聯(lián)圣堂醒獅團(tuán)的年輕人很配合我們的工作，在有演出的情況下，依然擠出時間與我們完成拍攝。靈動的獅眼，矯健的身姿，一場夜幕之前沒有預(yù)告的“表演”，吸引了一大批的當(dāng)?shù)孛癖娗皝碛^賞。工作之余，我們在酒店旁隨便找了一家粵菜館，卻意外地收獲了頗具特色的美味。沒啥困難是大吃一頓解決不了的，東莞也讓我看到，很多小確幸都會在不經(jīng)意間慢慢發(fā)生。
出海受阻又何妨？不影響吃海鮮呀！
原本的拍攝計劃來一組連云港達(dá)人出海鏡頭，但因?yàn)榉夂Ｆ诘仍驔]能如愿。遺憾不是不完美的理由，經(jīng)過導(dǎo)演與客戶之間的協(xié)商，修改畫面呈現(xiàn)和排期規(guī)劃。這對樸實(shí)的達(dá)人夫婦還在拍攝工作結(jié)束后，請我們吃了海鮮大餐。這頓市值萬元的盛宴，促使我迎著海風(fēng)打了個響嗝。
寫在最后
跨著農(nóng)歷新年，2023年初我們完成了后期的制作。雖然過程中文案經(jīng)歷推翻重寫，但終歸還是順利的輸出，而且是兩個版本，基于原本分鏡內(nèi)容的客戶版，以及重新梳理素材的導(dǎo)演版，兩個版本各有喜愛，心之所向，無問西東。
我們相信，真正決定一件事情成功與否的，不是能力，而是選擇。對熱愛的追求和對完美的堅守，終是讓我們在 2023打響第一槍，踏上新的征程。
創(chuàng)作人員名單
品牌：快手
創(chuàng)意代理：芬格嘯堂
制作公司：芬格時代
客戶經(jīng)理：楊穎
項目監(jiān)制：趙龍、隋寶智
制片主任：劉倬僮
創(chuàng)意：徐仲秋
導(dǎo)演：陳奇檑
副導(dǎo)演：梁辰、龍鴻潔
攝影指導(dǎo)：史洪明
燈光：魯歡
剪輯師：許夢陽、盧頡灝
視效指導(dǎo)：盧新越
視覺設(shè)計：李希澤、劉東陽
特效制作：馮璐璐 郭創(chuàng)新
調(diào)色：昆侖
混音：陳曦
數(shù)英獎參賽項目說明 - 芬格數(shù)字文化集團(tuán)有限公司，制作公司
【背景與目標(biāo)】
影片用于快手“S大會”。“S大會”是快手商業(yè)化的大型行業(yè)峰會。除主會場外，晚上同時舉辦紅人盛典活動。整體會議將向品牌主、代理商、創(chuàng)作者、營銷行業(yè)，集中展示磁力引擎的最新發(fā)展成果、核心價值和未來重點(diǎn)發(fā)力方向，不斷刷新行業(yè)認(rèn)知，提升行業(yè)影響力，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。去年快手拋出"新市井商業(yè)"概念，今年將更具象化地講述新市井里的人與生態(tài)，及合作伙伴在快手新市井中如何進(jìn)行長效經(jīng)營。將磁力引擎全新品牌故事進(jìn)行精確的闡釋，建立共鳴和共情。通過創(chuàng)意表達(dá)，將品牌故事主旨精準(zhǔn)的形象化，形成強(qiáng)有力的畫面感和記憶度。
【洞察與策略】
「新市井商業(yè)」把老鐵作為方法，以真實(shí)人格帶來真實(shí)增長。無論是從記錄生活還是共創(chuàng)生活，用戶因真實(shí)而感動，因真實(shí)而共鳴。而分享的每一種真實(shí)的生活成為一種商業(yè)形式，讓生活、生意彼此交融，互相成就。聚焦具有代表性的達(dá)人，講述視頻背后的真實(shí)故事，從而弱化平臺的商業(yè)氛圍，也將生活的真實(shí)溫度與質(zhì)感進(jìn)一步提升。
邀請達(dá)人講述真實(shí)生活故事，不賣慘，不無厘頭，只展現(xiàn)真實(shí)生活，以及通過快手平臺分享真實(shí)生活獲得的支持。鼓勵大眾放棄焦慮，擁抱生活，擁抱真實(shí)，挖掘社會最真實(shí)的情感，傳遞快手獨(dú)有的社區(qū)文化。
【創(chuàng)意闡述】
將磁力引擎全新品牌故事進(jìn)行精確的闡釋，建立共鳴和共情，通過創(chuàng)意表達(dá)，將品牌故事主旨精準(zhǔn)的形象化，形成強(qiáng)有力的畫面感和記憶度。
【結(jié)果與影響】
品牌故事傳達(dá)精準(zhǔn)：影片以創(chuàng)意表達(dá)方式將快手磁力引擎的全新品牌故事傳達(dá)得精準(zhǔn)而清晰。通過展現(xiàn)“新市井商業(yè)”理念和真實(shí)人物的真實(shí)增長，影片建立了與觀眾的共鳴和共情。
強(qiáng)化品牌記憶度：通過影片中的真實(shí)故事和生動畫面感，觀眾更容易記住快手磁力引擎的品牌形象和核心價值觀。影片的情感吸引力和親和力有助于增強(qiáng)品牌的記憶度，讓觀眾在其他場景中更容易聯(lián)想到該品牌。
塑造品牌形象：影片中強(qiáng)調(diào)了快手磁力引擎與社區(qū)文化的結(jié)合，以及對真實(shí)生活的強(qiáng)調(diào)，為品牌塑造了積極的形象。觀眾可能認(rèn)為快手是一個真實(shí)、貼近生活并支持創(chuàng)作者的社區(qū)平臺，進(jìn)而對品牌抱有更多好感和信任。
引導(dǎo)用戶行為：影片通過講述達(dá)人分享真實(shí)生活的故事，并鼓勵觀眾擁抱真實(shí)，挖掘社會最真實(shí)的情感，可能鼓勵用戶更積極地參與到快手平臺中，分享自己的生活和故事，進(jìn)一步推動平臺的活躍度和用戶參與度。
業(yè)務(wù)發(fā)展推動：快手磁力引擎作為商業(yè)化峰會的主題，通過影片的宣傳，向品牌主、代理商和營銷行業(yè)展示其最新發(fā)展成果和未來重點(diǎn)發(fā)力方向。這有助于吸引更多的商業(yè)合作伙伴和廣告客戶，推動快手平臺的商業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)而促進(jìn)快手磁力引擎的業(yè)務(wù)發(fā)展。
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