海信中央空調：共建綠洲，敦煌研學，詮釋新國品
前情提要
【敦煌游學】是海信中央空調品質薈學院所打造的高階文化傳承課，本著“與設計師共成長”的初心，與非物質遺產傳承人深度交流，與設計大咖共同探尋古代藝術文化的發源地。
2023年6月15-20日，我們與年度優秀室內設計師一道，再赴敦煌，開啟了6天5晚的體驗式游學之旅。
【健康公益林】植樹行動是海信中央空調二度攜手NPO綠色生命公益組織，將上一年度的“健康南山跑”跑步里程，轉化為萬棵梭梭樹，種于陽關林場的公益活動。
“國品”二字，承載的重量和意義不言而喻。自海信中央空調提出“新國品”戰略以來，始終堅持通過技術自信、產品自信到文化自信、品牌自信，將自身打造成一代新國品，走向世界，成為引領。
如此宏大的命題，如何落地生根，如何更有實感？天歌廣告和海信中央空調來到敦煌，尋找答案。
此次，我們用兩個部分作答命題：
一、“碳夢者計劃-碳綠絲路”海信荒漠綠洲共建行動（6.17 世界防治荒漠化和干旱日）
二、“信諾·敦煌”品質薈敦煌研學公益行（6.15-6.20）
前者是對“國之大者”的表達，是ESG營銷盛行、雙碳目標驅動下，新國品的自覺與擔當；
后者是對“文化布道者”的實踐，聯合家裝設計師這一類對藝術與美有感知的群體，守護與傳承敦煌藝術，豐滿品牌形象；
二者相輔相成，從不同層面與維度更完整地詮釋“新國品”這一定位。
值得一提的是，不論公益植樹、抑或敦煌游學，都不是品牌方第一次舉辦，如何推陳出新，讓活動參與者體驗升級，讓傳播受眾者感知豐滿，讓“新國品”占位深入人心？
公益營銷實施品牌化，當成持續性的產品和IP去經營
在接到brief后，我們的第一個堅持，就是一定要打造屬于海信中央空調自己的公益品牌。雖然企業已在健康跑、公益植樹等多個領域持續展開低碳公益實踐，但無IP引領，易把每一次公益做成一錘子買賣。
要打造公益品牌，就要為其設計獨特、獨立的名字，可識別的LOGO，“碳夢者計劃”由此而生。 幫助品牌逐步加強公益IP的規范和整體性，持續經營，不斷積累沉淀、并且迭代，實現企業的長期積累資產。
“碳夢者計劃”是海信中央空調的公益品牌，寓意用綠色夢托起中國夢
“碳綠絲路”是與大地母親易媽媽攜手染綠戈壁的活動項目IP
引入社交機制，提供社交貨幣，以愛之名激發分享
公益營銷要想創造社會影響力，一個重點是開放參與環節，號召并邀請大家一起參與進來。親歷活動的每一位設計師都是KOC，一點小細節小轉變，便可以吸引他們主動通過個人社交媒體將事件分享出去。
在大同小異的榮譽證書上，增加一張每個人的專屬照片，幫助其塑造了個人關注環保、富有愛心的公共形象。有了愛與慈善的名義，人們也更樂于在自己的社交媒體進行分享，向他人展示自己的良好個人形象。
與敦煌文化的全身心交融，民族品牌的文化自覺
六天五夜的行程，游與學的深度結合。邀請敦煌學院教授、非遺導師授課，安排設計師深入交流，知識武裝頭腦；再通過親眼看、親耳聽、親手體驗觸摸，將文化貫穿五感之中，深切感受千年敦煌的底蘊。
自2021年，成立品質薈學院敦煌(全國)研學基地、實踐基地以來，持續為敦煌文化的傳承推廣給予支持，為室內設計行業發展提供動力，做敦煌文化的布道者，為國貨崛起而自強。
海信中央空調深度鏈接以敦煌文化為代表的中國傳統文化，把對歷史文化的溫情與敬意注入品牌理念與內涵之中。
從跨界藝術和美學的角度，將產品和場景深入結合
在活動過程中，臨時敲定了無償為敦煌莫高藝術學校音樂廳加裝海信中央空調的決定，以高品質的性能與服務守護藝術殿堂。
透過莫高藝術學校這一弘揚敦煌藝術的小小窗口，鏈接敦煌這一自古以來，中國通向世界的大大窗口。這種文化交流與融合的精神力量，激勵著有擔當的民族品牌探索更多的可能性。
要想成為在國人心目中、在國際舞臺上代表中國的品牌，要對得起民眾信賴，尤其是要成為中國精神、中國審美、中國風格的代言。海信中央空調找準敦煌這一國潮代表，踐行社會責任、彰顯文化自信，深刻豐富“新國品”理念與內涵。
在品牌將目光從自身利益，放眼到全中國乃至全人類的幸福時，它就值得被看見，而我們要做的，就是幫助品牌更好地被看見。
數英獎參賽項目說明 - tiange 天歌廣告 青島，創意代理商
【背景與目標】
海信作為老牌國產品牌，在近些年的品牌塑造上逐步開始發力。
以不斷創新的產品力為基礎，配合更加多元化的傳播及營銷方式，力求尋找到“新國品”的專屬能量點，既能夠展現國產品牌在自主研發之路上的奮發，同時又展現品牌對于消費市場和消費需求的深刻洞察，從而塑造全新的品牌認知和形象。
【洞察與策略】
文化的發展在近些年呈現更加多元的表象，漢服的興起、國潮的蓬勃，都是國人文化自信的完美體現。
海信中央空調在偶然的契機下，與千年文化符號 -- 敦煌，結下了不解之緣。從最初的設計美學為切入，逐步充實海信品牌與敦煌IP的共通之處，從設計美學、空間美學到呼吸美學、生活美學，喚醒對美好生活更深層次的思考。
【創意闡述】
敦煌的美，在于藝術上的成就，更在于傳承千年的不朽。
空氣的美，在于室內空氣的舒適與健康，更在于自然環境的守護與發展。
這是關于發展的傳承。
海信中央空調攜敦煌市政府、NPO綠色生命組織，在敦煌共同創建“海信公益林”，將環保理念與治沙植樹行動合而為一，踐行企業社會責任感的同時，讓環保的信念根植進每個人的心里。
這，是關于美的傳承。
設計師在敦煌與眾多藝術家、老師進行面對面的藝術交流，在欣賞、體驗、創作的過程中，感受中國傳統文化瑰寶所散發的魅力，也激發著當代藝術從業者對于中國視覺文化符號的全新認知與嘗試。
【結果與影響】
1.此次活動正式發布海信集團公益品牌IP - 碳夢者行動，并梳理歸攏海信中央空調在以往持續落地的公益項目，并與多方共同商定未來推進的公益項目。
2.通過視頻、紀錄片、電視臺報道以及線上媒體的全線發聲，此次活動累計收獲1000W+級在線關注及互動。
3.與NPO綠色生命組織簽訂長期合作協議，敦煌“海信公益林”將在每年投入資金，落實綠色植物耕種及維護，切實為敦煌當地的防沙工程貢獻力量。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）