西門子：成年人的不易，從此有TA治愈
提起成年人的生活，大概從沒有「容易」二字 。
不如，先讓我們看幾條很成年人的短片治愈一下？
《成年人的不易之一遍體鱗傷》
僅以此片，獻給加班加到脫發工傷、無故被分手失戀情傷的人，希望這條蓬松柔軟的浴巾，可以治愈備受「硬傷」的你。
《成年人的不易之二事事不順》
這條片，獻給那些整天通勤不順、方案提報不順的人，希望這條順滑的床單，可以治愈不平順的你。
《成年人的不易之三亂成一團》
這條片，獻給上班被團隊排擠、小區團菜錯過接龍的人，希望這床不結團的蠶絲被，可以治愈一團糟的你。
《成年人的不易之四一切變了》
這條片，獻給愛情變淡、友情變遠的人，希望這件如初的羊絨衫，可以治愈不想全變的你。
《成年人的不易之五沾染雜質》
這條片，獻給不喜歡食物有雜味，聽歌有雜音的人，希望這件純凈衣物，可以治愈不喜雜質的你。
《成年人的不易之六搭檔水貨》
這條片，獻給搭檔寫方案「水」，排行程「水」的人，希望這件高效全干的衣物，可以治愈討厭「水貨」的你。
正如你所看到的，成年人的不易，寫在每一個日常里，就像同款成年人盛世長城上海西門子家電創意團隊于2022年的開春，剛收到了客戶brief時，第一反應好家伙，干衣機？是那臺在中國市場尚未打開，滲透率不足1%的「小眾機器」。
對用戶來說，如此陌生的產品，如何正確有效地溝通六大產品優勢，對他們而言，無疑是一個問題，但問題不大。
一個很成年人的真實洞察
德國智能空氣護理：讓織物擺脫僵硬，更加蓬松柔軟，不傷肌膚。
防纏繞舒展烘：床單自在舒展，順滑無比。
蠶絲被專護程序：針對性呵護蠶絲被，保持蠶絲活性，避免結塊成團……
深入了解產品6個強大功能點的獨特利益點，激發了他們的靈感。
僵硬？柔軟？傷害？硬傷？順？不順？團？一團糟？
這其中的負向詞匯除了是織物不好的狀態，恰巧不也正是成年人的日常嗎？
就這樣，一個很成年人的真實洞察誕生了！
成年人的生活真相無力、無助、無奈才是常態，有人傷痕累累在「硬撐」，有人充滿凹凸不平的「褶皺」，有人「一團糟」……
而他們的崩潰，往往也在一瞬間。
壓死駱駝的最后一根稻草未必是驚天的大事，也可能是映射當下生活慘狀的小事：僵硬浴巾的硬傷害，褶皺床品的不順眼，結團的蠶絲被一團糟……
至此，創意小伙伴決定聯合西門子干衣機，以慘痛狀態的對立面柔軟、順滑等各種舒適治愈成年人的身心，實現功能及情感同步共鳴的雙重價值 。
一系列很成年人的不易短片
核心創意確定六條圍繞成年人日常慘狀，打造痛點為最后一根稻草的腳本應運而生。
時間緊任務重，拍片迫在眉睫。
眾所周知，2022年的春天新一波疫情來勢迅猛，打亂無數人的平靜生活，這其中自然包括處于疫情中心的創意與阿康小伙伴。
居家辦公，足不出戶的他們只能云開會、云PPM、云監片……無時不刻詮釋著成年人的不易，但真的每一個人都超給力。
創意想法在線，阿康高效推進，客戶100%支持導演美術出彩，制片統籌有序……
正是源于這些靠譜的成年人，一系列很成年人的不易短片，才得以完美呈現。
一些很成年人的正經總結
好的洞察大多會產出好作品，好的反響隨之而來幾支系列短片，在各大平臺一經上線，便引發熱議。
精準訴說的「慘狀」，戲劇化演繹的痛點，一舉擊中無數成年人的心，喜提五星好評品牌大幅曝光之余，也以創新活力的一面，圈粉無數95后消費群體。
就此，一個治愈成年人不易的Campaign圓滿劃上句號
特別鳴謝環節
感謝西門子家電客戶的認同與支持，感謝每個為這波Campaign爆肝的成年人。
2022的下一個季節讓我們一起為這個世界注入更多美好之力。
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