方太消毒柜：這回我們讓細菌來了次快閃
在功能五花八門的家電里，消毒柜是個實用然而十分低調的存在。到了梅雨季節，到處天潮地濕霉菌滋生，平日沒什么存在感的消毒柜終于能夠擠進人們的視線了。
在品牌層面，方太做過很多情感向的營銷，而在更需要落地和轉化的產品層面——尤其是在消毒柜這樣一個并非方太核心的產品系列，并沒有那么多余力去做品牌的鋪墊和誘導，我們需要的是一次更為直達的營銷——如何才能既抓住用戶的注意，又能直接關聯到產品，促進認同和轉化？
作為一款家電，消毒柜在營銷時的一個難點是效果難以直接展示。對很多人來說，消毒柜的作用是“看不見”的——他們只是把碗筷放進去，然后到點再拿出來用。這中間發生了什么，改變了什么，對用戶來說是缺乏感知的。
然而反過來想，為什么消毒柜的作用是“隱形”的呢？不就是因為它的對手——細菌是隱形的嘛！而這一點恰恰成為了我們的突破口。
細菌——病從口入、肉眼不可見、無處不在、防不勝防，怎么辦？那就請它的天敵——消毒柜出場吧。思路打開，接下來就是如何表達細菌讓人“防不勝防”的威脅，從而讓消毒柜閃亮登場收尾。
然后讓細菌站到臺前做主角，用快節奏講述和近景特寫視頻來完成一個簡單、直接、“快閃”式的痛點表達。
不打感情牌，也不做概念包裝，單單從真實的痛點入手說動用戶——作為一個功能導向的家電產品，有時候直接才是殺手锏。
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