哈爾濱華德學院IP品牌形象設計：小老虎華小德來了
項目背景
哈爾濱華德學院前身為哈爾濱工業大學華德應用技術學院，始創于1992年，是黑龍江省內同類院校最早開展本科教育的高校。目前，學校面向全國24省招收本科生,擁有40個本科專業，形成了以工學為主，管理學、經濟學、文學、藝術學協調發展的學科布局，已陸續為國家和社會輸送了5萬余名高水平應用型人才。“新工科”對應的是新興產業，首先是指針對新興產業的專業，如人工智能、智能制造、機器人、云計算等，也包括傳統工科專業的升級改造。
趨勢：承載文化的IP形象越來越被大家接受；IP趨勢越來越好；校園品牌IP化，開啟IP+模式。
聚焦動物
東北虎是現存世界上最大的貓科動物之一，是哈爾濱的代表動物。頭大而圓，前額上的數條黑色橫紋，中間常被串通，極似“王”字，故有“叢林之王”之美稱。老虎代表著聰明、勇敢、熱愛挑戰、熱情有毅力,非常符合華德學院學生“敢實踐、敢挑戰”的品質和校風。同時東北虎的毅力也可以象征華德學院國防教育中“堅韌”的品格，與“國防教育特色學校”的稱號互相呼應。
解決問題
工科的印象會比較刻板拘謹，如何更加萌？
兇猛的老虎如何又有親和力，又顯得很勇敢
如何挖掘華德第一無二只屬于它的超級符號，與ip結合
差異化：老虎IP很多，華小德老虎我們將齒輪與老虎耳朵同構，額頭的虎紋打散組合，形成華德首字母H，華德基因。融入扳手，金屬環等元素，是一只工科科技虎；
科技感：夸張的大手，胸前的能量球，是力量源泉，機械科技感十足;
親和力：將五官及表情柔化處理，整體親和可愛謙和。
落地成果
品牌作業團隊
創意出品：橙時品牌otimebrand
服務客戶：哈爾濱華德學院
項目策略指導：甘雨
項目統籌：老潘，Mr.C
設計統籌：Mr.C
IP設計：戴佳蕾、周琪、Yanly
C4D：小西
項目視效總結：Mr.C
數英獎參賽項目說明 - otimebrand 橙時品牌 北京，設計公司
【背景與目標】
哈爾濱華德學院(HHDU,簡稱”華德學院”)是教育部批準的全日制普通本科高校，前身為哈爾濱工業大學華德應用技術學院，始創于1992年，是黑龍江省內同類院校最早開展本科教育的高校。目前，學校面向全國24省招收本科生,擁有40個本科專業，形成了以工學為主，管理學、經濟學、文學、藝術學協調發展的學科布局，已陸續為國家和社會輸送了5萬余名高水平應用型人才。“新工科”對應的是新興產業，首先是指針對新興產業的專業，如人工智能、智能制造、機器人、云計算等，也包括傳統工科專業的升級改造，急需一個屬于哈爾濱華德學院的IP形象來傳達學校風貌和精神。
【洞察與策略】
趨勢：承載文化的IP形象越來越被大家接受；IP趨勢越來越好；校園品牌IP化，開啟IP+模式。
通過調研高校IP和師生投票，聚焦于老虎作為這次IP設計的核心。
東北虎是現存世界上最大的貓科動物之一，是哈爾濱的代表動物。頭大而圓，前額上的數條黑色橫紋，中間常被串通，極似“王”字，故有“叢林之王”之美稱。老虎代表著聰明、勇敢、熱愛挑戰、熱情有毅力，非常符合華德學院學生“敢實踐、敢挑戰”的品質和校風。同時東北虎的毅力也可以象征華德學院國防教育中“堅韌”的品格,與“國防教育特色學校”的稱號互相呼應。
【創意闡述】
差異化：老虎IP很多，華小德老虎我們將齒輪與老虎耳朵同構，額頭的虎紋打散組合，形成華德首字母H，華德基因。融入扳手，金屬環等元素，是一只工科科技虎。
科技感：夸張的大手和大腳，胸前的能量球，是力量源泉，機械科技感十足。
親和力：將五官及表情柔化處理，整體親和可愛謙和。
【結果與影響】
一稿過并得到客戶的高度認可，后期文創產品落地，全校師生非常喜愛，人手一套華小德IP物料。
項目信息
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