松下冰箱 雙11：揭秘達人廚房的心動秘籍
原標題：#TA的心動廚房# 松下冰箱帶你揭秘達人廚房的心動秘籍
在雙十一，各品牌強攻“利益戰”“效益戰”的同時，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量導向的價值主張，配合有聲量的達人發聲，打造有溫度的內容營銷。
根據產品特性，選擇對應的生活達人，通過發布優質相關筆記，讓消費者通過#高顏值、#收納控、#日系家居、#廚房黑科技等關鍵詞了解松下冰箱，并且圍繞“ta的心動廚房”進行種草，對電商平臺進行間接引流。
Step1
活動主題懸念視頻，官方賬號發布，推出整個活動。
Step2
活動主題宣傳海報發布，官方賬號發布，推出涉及到的KOL達人。講述達人的放松私密故事，帶有個性標簽的美一種生活。
Step3
攜手4位達人，以KOL的廚居美學認知，帶動“TA的心動廚房”走進他們的生活&喜好透過廚居看他們的個性偏好。
運動愛好者-戶外老羅
設計師-EricTsui
時尚達人-Bamboo
美食達人-肥豬豬的日常
通過四位KOL在各自領域的粉絲，實現傳播聲浪的破圈，通過各自微博、小紅書、抖音等平臺的粉絲號召力，實現品牌主題活動#TA的心動廚房#的聲量。一方面傳播產品概念，一方面對產品促銷屬性進行擴散，并且圍繞“ta”的心動廚房主題輔助合圍。
數英獎參賽項目說明 - ROCOFISH 上海，創意代理商
【背景與目標】
在雙十一，各品牌強攻“利益戰”“效益戰”的同時，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量導向的價值主張，配合有聲量的達人發聲，打造有溫度的內容營銷。
根據產品特性，選擇對應的生活達人，通過發布優質相關筆記，讓消費者通過#高顏值、#收納控、#日系家居、#廚房黑科技等關鍵詞了解松下冰箱，并且圍繞“ta的心動廚房”進行種草，對電商平臺進行間接引流。
【洞察與策略】
通過四位KOL在各自領域的粉絲，實現傳播聲浪的破圈，通過各自微博、小紅書、抖音等平臺的粉絲號召力，實現品牌主題活動#TA的心動廚房#的聲量。一方面傳播產品概念，一方面對產品促銷屬性進行擴散，并且圍繞“ta”的心動廚房主題輔助合圍。
【創意闡述】
Step1
活動主題懸念視頻，官方賬號發布，推出整個活動。
Step2
活動主題宣傳海報發布，官方賬號發布，推出涉及到的KOL達人。講述達人的放松私密故事，帶有個性標簽的美一種生活。
Step3
攜手4位達人，以KOL的廚居美學認知，帶動“TA的心動廚房”走進他們的生活&喜好透過廚居看他們的個性偏好。
【結果與影響】
1、本次投放主要通過段子手、時尚、生活、母嬰、科技、家居等領域共計37位kol在微博平臺投放。
2、 本次微博傳播覆蓋人數超過8172萬，累計閱讀量超過2518.3萬，累計互動71489次，總播放量達到410.9萬次。
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