松下冰箱 雙11：揭秘達(dá)人廚房的心動秘籍
原標(biāo)題：#TA的心動廚房# 松下冰箱帶你揭秘達(dá)人廚房的心動秘籍
在雙十一，各品牌強(qiáng)攻“利益戰(zhàn)”“效益戰(zhàn)”的同時(shí)，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量導(dǎo)向的價(jià)值主張，配合有聲量的達(dá)人發(fā)聲，打造有溫度的內(nèi)容營銷。
根據(jù)產(chǎn)品特性，選擇對應(yīng)的生活達(dá)人，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)相關(guān)筆記，讓消費(fèi)者通過#高顏值、#收納控、#日系家居、#廚房黑科技等關(guān)鍵詞了解松下冰箱，并且圍繞“ta的心動廚房”進(jìn)行種草，對電商平臺進(jìn)行間接引流。
Step1
活動主題懸念視頻，官方賬號發(fā)布，推出整個(gè)活動。
Step2
活動主題宣傳海報(bào)發(fā)布，官方賬號發(fā)布，推出涉及到的KOL達(dá)人。講述達(dá)人的放松私密故事，帶有個(gè)性標(biāo)簽的美一種生活。
Step3
攜手4位達(dá)人，以KOL的廚居美學(xué)認(rèn)知，帶動“TA的心動廚房”走進(jìn)他們的生活&喜好透過廚居看他們的個(gè)性偏好。
運(yùn)動愛好者-戶外老羅
設(shè)計(jì)師-EricTsui
時(shí)尚達(dá)人-Bamboo
美食達(dá)人-肥豬豬的日常
通過四位KOL在各自領(lǐng)域的粉絲，實(shí)現(xiàn)傳播聲浪的破圈，通過各自微博、小紅書、抖音等平臺的粉絲號召力，實(shí)現(xiàn)品牌主題活動#TA的心動廚房#的聲量。一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品概念，一方面對產(chǎn)品促銷屬性進(jìn)行擴(kuò)散，并且圍繞“ta”的心動廚房主題輔助合圍。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - ROCOFISH 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在雙十一，各品牌強(qiáng)攻“利益戰(zhàn)”“效益戰(zhàn)”的同時(shí)，松下冰箱立不同思路，推出具有正能量導(dǎo)向的價(jià)值主張，配合有聲量的達(dá)人發(fā)聲，打造有溫度的內(nèi)容營銷。
根據(jù)產(chǎn)品特性，選擇對應(yīng)的生活達(dá)人，通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)相關(guān)筆記，讓消費(fèi)者通過#高顏值、#收納控、#日系家居、#廚房黑科技等關(guān)鍵詞了解松下冰箱，并且圍繞“ta的心動廚房”進(jìn)行種草，對電商平臺進(jìn)行間接引流。
【洞察與策略】
通過四位KOL在各自領(lǐng)域的粉絲，實(shí)現(xiàn)傳播聲浪的破圈，通過各自微博、小紅書、抖音等平臺的粉絲號召力，實(shí)現(xiàn)品牌主題活動#TA的心動廚房#的聲量。一方面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品概念，一方面對產(chǎn)品促銷屬性進(jìn)行擴(kuò)散，并且圍繞“ta”的心動廚房主題輔助合圍。
【創(chuàng)意闡述】
Step1
活動主題懸念視頻，官方賬號發(fā)布，推出整個(gè)活動。
Step2
活動主題宣傳海報(bào)發(fā)布，官方賬號發(fā)布，推出涉及到的KOL達(dá)人。講述達(dá)人的放松私密故事，帶有個(gè)性標(biāo)簽的美一種生活。
Step3
攜手4位達(dá)人，以KOL的廚居美學(xué)認(rèn)知，帶動“TA的心動廚房”走進(jìn)他們的生活&喜好透過廚居看他們的個(gè)性偏好。
【結(jié)果與影響】
1、本次投放主要通過段子手、時(shí)尚、生活、母嬰、科技、家居等領(lǐng)域共計(jì)37位kol在微博平臺投放。
2、 本次微博傳播覆蓋人數(shù)超過8172萬，累計(jì)閱讀量超過2518.3萬，累計(jì)互動71489次，總播放量達(dá)到410.9萬次。
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