松下空調×楊超越：一起好好去感受風
原標題：松下空調×楊超越：超新風，向新生
一、升級營銷策略，實現(xiàn)品牌年輕化
面對如今Z世代消費者群體逐漸崛起的消費環(huán)境，松下空調希望通過全新形象面對大眾，聚焦更多新消費人群。
除了此次松下新風空調醇風系列新品在外觀和功能上的年輕化革新外，品牌更是利用新生代言人楊超越的官宣造勢，多方位全面升級品牌營銷策略，正式開啟品牌年輕化新勢力。
二、與新生代言人共同開啟品牌新勢力：超新風，向新生
松下空調新生代言人楊超越在契合品牌調性的同時，作為新生代流量明星可從一定程度上提升品牌年輕潮流形象，為品牌注入新生力量，輸出粉絲價值，帶動品牌整體聲量。
同時，我們將松下新風空調醇風系列新品的產(chǎn)品特點與楊超越新生代超新星的個人特質相結合，通過每位團隊成員的思想碰撞，最終鎖定“新風”、“新生”兩個關鍵元素，為品牌推出全新理念：超新風，向新生。它既代表了此次松下新風空調醇風系列新品全面升級為消費者帶來的“超新風”體驗，又傳遞了面對生活“向新生”的美好展望。
從策劃到項目上線，僅僅不到一個月不到的時間內，團隊圍繞“超新風，向新生”這一理念，從TVC、ID、KV等視覺策略再到多平臺的營銷策略，我們在短時間內將創(chuàng)意付諸實踐，最終不僅達到了品牌及藝人團隊的高滿意度，TVC及物料更是取得了粉絲的盛贊。
“如果我不能成為風，那我會好好感受風。”
三、全平臺強曝光，發(fā)揮事件熱度最大化
八月上旬，松下空調在杭州展開新風·新生·超越品牌新品發(fā)布會，正式宣布新品松下新風空調醇風系列上市，并由楊超越擔任松下空調新生代言人，為品牌注入新活力。
同時，線上同步打響官宣。上線后憑借精美物料獲得大量粉絲關注度，當天熱搜閱讀量突破3億+，最終總閱讀量高達6.6億，表現(xiàn)遠超預期。
同時，將朋友圈和抖音作為重點投放平臺。利用朋友圈觸達行業(yè)內關聯(lián)人群，助勢品牌官宣。抖音進行效果投放，強勢推流打響新品，全力引流站外流量，進一步傳播品牌年輕化形象。
此外，在小紅書平臺進行口碑+效果強種草，用小預算達到了大曝光。通過舒適清新的風格和真實的使用感受分享，優(yōu)質素材配合精準投放策略，成功制造出了多篇爆文，數(shù)據(jù)最優(yōu)的筆記互動高達8000+。
此次官宣，結合線上與線下，通過全平臺持續(xù)曝光與口碑種草相結合，吸引粉絲群體，發(fā)揮事件熱度最大化，實現(xiàn)有效轉化。共計達成全平臺總曝光7.77億+，總互動264.4萬+，站外引流站內訪客數(shù)環(huán)比提升567%+。
在新市場消費驅動下，我們希望未來也能繼續(xù)與松下空調一同向大眾傳遞品牌使命，通過全平臺的整合營銷，幫助品牌在不斷超越自我，精細化運營的道路上越走越遠，一起創(chuàng)造更多可能，向新而生！
創(chuàng)作企業(yè)名單
明堂文化傳播 BrandTown Communications
顏霸文化傳播 V-king Communications
創(chuàng)作人員名單
項目負責人：Vki Zhang、Leia Huang
策劃：Valley Yu
畫面創(chuàng)意：Vincent、Ray
項目信息
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