松下空調(diào)×楊超越：一起好好去感受風
原標題：松下空調(diào)×楊超越：超新風，向新生
一、升級營銷策略，實現(xiàn)品牌年輕化
面對如今Z世代消費者群體逐漸崛起的消費環(huán)境，松下空調(diào)希望通過全新形象面對大眾，聚焦更多新消費人群。
除了此次松下新風空調(diào)醇風系列新品在外觀和功能上的年輕化革新外，品牌更是利用新生代言人楊超越的官宣造勢，多方位全面升級品牌營銷策略，正式開啟品牌年輕化新勢力。
二、與新生代言人共同開啟品牌新勢力：超新風，向新生
松下空調(diào)新生代言人楊超越在契合品牌調(diào)性的同時，作為新生代流量明星可從一定程度上提升品牌年輕潮流形象，為品牌注入新生力量，輸出粉絲價值，帶動品牌整體聲量。
同時，我們將松下新風空調(diào)醇風系列新品的產(chǎn)品特點與楊超越新生代超新星的個人特質(zhì)相結(jié)合，通過每位團隊成員的思想碰撞，最終鎖定“新風”、“新生”兩個關(guān)鍵元素，為品牌推出全新理念：超新風，向新生。它既代表了此次松下新風空調(diào)醇風系列新品全面升級為消費者帶來的“超新風”體驗，又傳遞了面對生活“向新生”的美好展望。
從策劃到項目上線，僅僅不到一個月不到的時間內(nèi)，團隊圍繞“超新風，向新生”這一理念，從TVC、ID、KV等視覺策略再到多平臺的營銷策略，我們在短時間內(nèi)將創(chuàng)意付諸實踐，最終不僅達到了品牌及藝人團隊的高滿意度，TVC及物料更是取得了粉絲的盛贊。
“如果我不能成為風，那我會好好感受風。”
三、全平臺強曝光，發(fā)揮事件熱度最大化
八月上旬，松下空調(diào)在杭州展開新風·新生·超越品牌新品發(fā)布會，正式宣布新品松下新風空調(diào)醇風系列上市，并由楊超越擔任松下空調(diào)新生代言人，為品牌注入新活力。
同時，線上同步打響官宣。上線后憑借精美物料獲得大量粉絲關(guān)注度，當天熱搜閱讀量突破3億+，最終總閱讀量高達6.6億，表現(xiàn)遠超預期。
同時，將朋友圈和抖音作為重點投放平臺。利用朋友圈觸達行業(yè)內(nèi)關(guān)聯(lián)人群，助勢品牌官宣。抖音進行效果投放，強勢推流打響新品，全力引流站外流量，進一步傳播品牌年輕化形象。
此外，在小紅書平臺進行口碑+效果強種草，用小預算達到了大曝光。通過舒適清新的風格和真實的使用感受分享，優(yōu)質(zhì)素材配合精準投放策略，成功制造出了多篇爆文，數(shù)據(jù)最優(yōu)的筆記互動高達8000+。
此次官宣，結(jié)合線上與線下，通過全平臺持續(xù)曝光與口碑種草相結(jié)合，吸引粉絲群體，發(fā)揮事件熱度最大化，實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。共計達成全平臺總曝光7.77億+，總互動264.4萬+，站外引流站內(nèi)訪客數(shù)環(huán)比提升567%+。
在新市場消費驅(qū)動下，我們希望未來也能繼續(xù)與松下空調(diào)一同向大眾傳遞品牌使命，通過全平臺的整合營銷，幫助品牌在不斷超越自我，精細化運營的道路上越走越遠，一起創(chuàng)造更多可能，向新而生！
創(chuàng)作企業(yè)名單
明堂文化傳播 BrandTown Communications
顏霸文化傳播 V-king Communications
創(chuàng)作人員名單
項目負責人：Vki Zhang、Leia Huang
策劃：Valley Yu
畫面創(chuàng)意：Vincent、Ray
項目信息
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