松下“聚嗨盤”春節營銷：料理無界，一桌say嗨
春節臨近，沒什么比“能不能回家過年”更牽動人心了。
松下全新網紅爆款“聚嗨盤”，體恤每一位消費者迫切與家人、與愛人、與朋友團聚的心情，攜手各行各業頂級 KOL，創作出觸動人心的場景，開啟了春節“聚嗨微電影”熱潮，盤聚悅己愛意、盤聚摯友愛意、盤聚全家愛意、盤聚情侶愛意……
看煙火燦爛，助生活更燃！
出道不到兩個月的松下家用電烤盤多功能料理鍋持續引發消費者共情，創造了天貓年貨節廚電行業TOP 1，銷售頻頻創出新高！
隨著天貓小黑盒第三屆中國新品消費盛典的落幕，一些現象級爆款新品也應運而生，這些爆款不僅代表了分屬不同行業的頂尖產品力，其火爆也與幕后的營銷戰役密不可分。
回顧這場從新品到爆款的王者出道即問鼎桂冠的營銷戰役，我們思緒萬千。朗冠整合營銷和品牌方一起緊密協作，幫助品牌找準定位、引發TA共情、制定營銷策略、理清運營思路，成功讓松下家用電烤盤多功能料理鍋這個“聚嗨盤”和廣大中國消費者say嗨！
一、找準定位、洞察需求，為產品賦能
集中發力共助新品步步出圈
為了更精準有效地定位產品，幫助新品破圈，我們針對松下家用電烤盤多功能料理鍋進行了一次將近3個月的市場深度調研，以消費者需求為發力點，一步步發掘產品優勢，為產品賦能。在基于大數據平臺市場調研和產品賣點解析的基礎上，為了進一步論證市場的可行性，我們又針對KOL和目標消費者開啟了新一輪的調研：
邀請多位重量級美食KOL進行深度訪談，例如：美食自媒體界的神級人物“稻草放毒”，了解美食界的潮流趨勢及消費者喜好；
以焦點采訪的形式，搜集100+位日版松下家用電烤盤多功能料理鍋天使用戶的真實新品評價：“多功能桌嗨式料理”、“美出新高度”、做飯是一種享受”、“黑科技實用性高”等好評不斷；
投放1000+有效調查問卷，清晰認知定位TA是“認真生活的玩家”，即：品質格調小資 + 中產家庭媽媽。
二、制定營銷策略，打破料理邊界
“認真生活的玩家”有品味、精致同時熱愛生活，他們懂得料理和相聚的樂趣，既有人間煙火也注重生活儀式，不止于鍋碗方寸之間，也不囿于灶臺平米之內。而“聚嗨盤”的使用體驗與這種生活方式不謀而合，它多功能、靈活兩用、可移動好收納，能同時滿足不同人的口味。
因此“料理無界，一桌Say嗨”的產品核心理念應運而生。
方寸之間，容下五湖四海；萬里山川，皆是人間煙火！
旨在打破傳統廚房空間，打破人們對食材的認知，有了“聚嗨盤”，客廳、餐廳，隨處可作為廚房，擴大了廚房的面積，讓料理真正無界。
針對產品核心理念，我們推出概念KV，湖海篇將產品和海相融，體現聚嗨盤容得五湖四海的美味，以大海的無界來傳遞產品無界；山川篇將產品與萬里山川融合，以肉山形式呈現，通過產品，感受人間煙火，以山川的無界來傳遞產品無界。
同時，我們也精心設計了一系列精美傳播素材：通過設置溫馨嗨、悠閑嗨、浪漫嗨、盡興嗨、歡樂嗨5個不同場景，分別對應5大賣點，也提供了5種向消費者say嗨的方式。
5支風格各異的場景化視頻，分別對應：溫馨早餐篇、一人下午茶篇、情侶晚餐篇、朋友聚餐篇、全家年夜飯篇，完美地詮釋了對不同場景Say嗨。
三、經典ASMR影音
激發精致美食家聽見料理狂想曲
我們深知色香味俱全的食物會讓人食指大動，烹飪時食材碰撞的聲音同樣讓人口水直流。以此為靈感，我們采取了ASMR創意影音形式，通過聽覺刺激將食品的美味信息傳遞給觀眾，在聽著、看著、感受著的過程中，聯系視覺、聽覺、味覺、嗅覺等，用“聚嗨盤”打通你的料理五感。
為此我們分別針對：大阪燒&燒鳥、云香松餅、香煎嫩烤牛排、日式厚炸牛排、紅福開運酸菜魚這5個場景，創意了5支ASMR視頻，希望通過記錄食物烹飪過程的聲音，食材的攪拌聲、煎烤的滋啦聲等等，以視聽盛宴勾動味覺，讓人隔著屏幕都能感受到美食的誘人！
四、看煙火燦爛，助生活更燃
春節臨近，熱度繼續升華
從圣誕節、年夜飯延續到214，用生動的場景化體驗感，進一步提升消費者的共鳴和體驗感，促使“料理無界”的理念深入人心。
親友閑坐，燈火可親，圍坐一盤，聚享無盡美食，嗨聊萬象人生，這才是生活原本的樣子、春節該有的樣子。生活的聚場，我們，不打烊不散場。
望一日三餐，有你有愛，地久天長。
總有一頓飯，讓你覺得萬物可愛，生活可盼。
這頓飯之后，我對你的喜歡又多了101%。
……
“聚嗨盤”的熱度持續升華，一系列情感洞察引發消費者強烈共鳴，銷售再創新高！
縱觀此次松下“聚嗨盤”天貓小黑盒營銷戰役，我們以找準產品定位、制定精準策略為起點，輔以當下流量KOL背書種草、頂流主播強轉化和時興玩法，成功強化消費者對新品的認知，同時又解決了品牌上新、轉化、粉絲沉淀等多維營銷需求。未來，朗冠整合營銷也會繼續在創意領域深挖小而扎的洞察，用眼界做創意引發共情，期待幫助品牌成功破圈，與品牌一起成長。
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