松下冰箱70周年品牌TVC：陪伴你的春夏秋冬，三餐四季
作為松下冰箱70周年的品牌宣傳，它不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，更反應(yīng)當(dāng)下品牌的主張以及對(duì)未來(lái)方向的展望。但無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在亦或是未來(lái)，冰箱作為家庭生活的一部分，它所承擔(dān)的最主要的功能便是為人們的生活帶來(lái)美好。
如果將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)分成三個(gè)等份，無(wú)疑，品牌當(dāng)下的主張才是最為重要的，才是需要向萬(wàn)千家庭用戶去宣傳和倡導(dǎo)的。
視頻
【兩條故事成長(zhǎng)線，一條影像視覺(jué)線，一個(gè)故事記憶點(diǎn)】
故事上，以【冰箱的視角】選擇部分有代表性的松下不同時(shí)期的冰箱植入到一個(gè)人物的成長(zhǎng)歷程中，講述松下冰箱和用戶之間朋友般互相陪伴、互相成長(zhǎng)的故事。故事雖然圍繞著男主的成長(zhǎng)線索展開(kāi)，但里面暗含的還有松下冰箱自身的成長(zhǎng)。
視覺(jué)上，通過(guò)“春夏秋冬”的季節(jié)變換，表達(dá)松下冰箱對(duì)用戶的長(zhǎng)情陪伴。
道具上，用“一個(gè)西瓜”外化人物和冰箱之間的情感牽絆，是陪伴感的外化表達(dá)。更是傳承的紐帶。
故事圍繞主角的成長(zhǎng)，分為四個(gè)篇章：
第一篇章【夏：相遇】
第二篇章【秋：暫別】
第三篇章【冬：改變】
第四篇章【春：新相遇】
以“春夏秋冬”自身所帶的意向，進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，色調(diào)變化，傳遞相應(yīng)的故事情緒。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - ROCOFISH 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
松下冰箱70周年品牌宣傳。
【洞察與策略】
作為松下冰箱70周年的品牌宣傳，它不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，更反應(yīng)當(dāng)下品牌的主張以及對(duì)未來(lái)方向的展望。但無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在亦或是未來(lái)，冰箱作為家庭生活的一部分，它所承擔(dān)的最主要的功能便是為人們的生活帶來(lái)美好。
如果將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)分成三個(gè)等份，無(wú)疑，品牌當(dāng)下的主張才是最為重要的，才是需要向萬(wàn)千家庭用戶去宣傳和倡導(dǎo)的。
【創(chuàng)意闡述】
【兩條故事成長(zhǎng)線，一條影像視覺(jué)線，一個(gè)故事記憶點(diǎn)】
故事上，以【冰箱的視角】選擇部分有代表性的松下不同時(shí)期的冰箱植入到一個(gè)人物的成長(zhǎng)歷程中，講述松下冰箱和用戶之間朋友般互相陪伴、互相成長(zhǎng)的故事。故事雖然圍繞著男主的成長(zhǎng)線索展開(kāi)，但里面暗含的還有松下冰箱自身的成長(zhǎng)。
視覺(jué)上，通過(guò)“春夏秋冬”的季節(jié)變換，表達(dá)松下冰箱對(duì)用戶的長(zhǎng)情陪伴。
道具上，用“一個(gè)西瓜”外化人物和冰箱之間的情感牽絆，是陪伴感的外化表達(dá)。更是傳承的紐帶。
故事圍繞主角的成長(zhǎng)，分為四個(gè)篇章
第一篇章【夏：相遇】
第二篇章【秋：暫別】
第三篇章【冬：改變】
第四篇章【春：新相遇】
以“春夏秋冬”自身所帶的意向，進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，色調(diào)變化，傳遞相應(yīng)的故事情緒。
【結(jié)果與影響】
視頻傳播范圍廣，好評(píng)如潮，受到廣泛關(guān)注。
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