添可5周年，獻給《了不起的小白》
我們為所有“小白”準備了一份禮物。
可能你并不認為自己是那個什么都不太懂，什么都不太會的“小白”，沒關系，我們說的這個“小白”，沒準兒不是你想象中的那個“小白”。
了不起的小白
此小白，非彼小白
談“小白”之前，我們先從添可五周年說起。
716是添可一年一度的品牌超級會員日，但今年多少有點特別。添可從洗地機開創者起步，只用了五年時間就實現了從0到百億規模的跨越，并迅速衍生出全領域的智能家電產品線。在這個重要的超級節點，添可作為后勁十足的品類開創型品牌，是時候和消費者來一場走心的情感共振了。
要足夠真誠，懂得感恩，又不能太過厚重。傳遞品牌內核的同時，也要有足夠的共鳴。但，在發掘品牌情緒價值的創作過程中，“小白”兩個字沒費多大力氣，便脫口而出了。
“小白”，一個即熟悉又平常的標簽，里面卻藏著想象不到的生活元氣。其實，他們并不只是那個什么都不會的“小白”。添可的“小白”，其實是一種相當可貴的精神——好學、好問、好探究。有著用不完的好奇心，和不斷探索未知的沖勁兒，打開一個又一個驚喜的生活副本。
真正的了不起，是把生活過成你想要的樣子
說到這，你發現了嗎？我們每個人都曾經是個小白。對我們來說，“小白”精神，本質上無論年齡，無關身份。只要你抱有熱愛生活的本能，一直在尋找理想生活的智慧法則，這個“小白”，就很了不起。
和添可一起，愉快地做一回“小白”
“小白”概念一經提出，便得到添可伙伴們的全力支持，使得整個項目勢如破竹。大家都是可愛的人，對離消費者再進一步的溝通方式充滿期待，即便創作過程有點冒險，但也都值得。這不就是我們所說的“小白”精神嘛。
回頭來看，“小白”精神和添可有著天生的默契。一個是從“小白品牌”起步，站在行業最高點后依然保持“小白”創新態度的白科技品牌；一群是熱愛生活、追求更新鮮生活方式的“小白”用戶。
“了不起的小白”緊密綁定了添可和用戶之間的共同理想。以品牌情緒價值為洞察，完成了從產品領先到品牌價值領先的蛻變。
Hi，祝你生日快樂
我們準備了一份禮物，一件白T，一句祝福以及一些好玩兒的“小白”瞬間。藉此，向@所有“小白”致敬！
致，了不起的小白！致，了不起的你！
有夢想的小白，最了不起！祝添可5周歲生日快樂！
數英獎案例展示
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創作人員名單
出品人：Bruce Wu
創意總監：桑
創意總監：冉小慶
資深美術：費明君/張奕軒
客戶總監：顧沁
資深客戶經理：Bunny
導演：耿浩
制片：KK
數英獎參賽項目說明 - Tone·同璽，創意代理商
【背景與目標】
“讓白科技，離用戶再近一步”
作為洗地機品類開創者，添可迎來了品牌五周年。在品牌發展前期，添可聚焦產品價值層面的溝通。此次，添可借五周年為契機，完成從產品領先到價值領先的蛻變，以用戶情感價值為溝通路徑，傳遞添可的精神內核「生活白科技，居家小確幸」，真正與消費者建立態度共識及更緊密的心智綁定，夯實品牌行業地位的同時，本質上，也正式開啟了添可的品牌價值提升之路。
【洞察與策略】
“小白，有什么了不起？”
“小白”其實是每個人成長的必經階段。從懵懂未知到成熟，不斷被社會敲打錘煉的成年人，雖然早已不是那個什么都不會的“小白”，但內心卻依然保持著“小白”般的天真、勇敢和好奇心。“小白”更像是一股可貴的精神，一種難以磨滅的生活元氣。而這，也是添可寄予白科技的出發點——陪伴和支持每一位熱愛生活的人，找到理想生活的智慧法則。“了不起的小白”自然而然的成為了本次傳播戰役的核心價值主張。
【創意闡述】
“從看見小白，理解小白，到認同小白”
我們用一個看似熟悉又平常的標簽“小白”，串連三組典型用戶的故事。產品在整條片子中退居二線，又處處隱匿著“非添可不可”的小心機。她、他或他們，都是智能家居的先鋒派和精致生活的探索者，用了不起的“小白”精神，尋求挑戰和改變，追求更美好、更鮮活的生活方式。通過日常又不尋常的生活碎片，借小白認真對待生活的熱忱與態度，去發現更多了不起的生活的意義。進而確立添可品牌在用戶生活中的角色與位置，激發并綁定品牌與用戶之間的共同理想。
【結果與影響】
向所有“了不起的小白”致敬
我們相信，“小白”精神，和添可及用戶有著天生的默契。一個是從“小白品牌”起步，僅用五年就站到行業最高點，卻依然保持“小白”創新態度的白科技品牌；一群是熱愛生活、追求更新鮮生活方式的“小白”用戶。“小白精神”的共識，在傳播效果上也得到充分的體現：累計曝光量達8630萬，總計互動量179000人次。
洞察務實，品牌價值才能有的放矢；創意踏實，小白精神才能實現共鳴。我們不追求太過深刻的生活哲學與啟示，而是在每一個稀松平常的日子里，和每一個與添可一樣的“小白們”，達成對美好生活的共識與向往。永遠做生活中“了不起的小白”，是添可五周年獻給所有“小白”最好的禮物。
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