榮泰健康：按摩到位，看球不累
原標題：榮泰健康世界杯短視頻推廣活動
2022年世界杯作為后疫情時代全球矚目的焦點賽事，成為各大品牌爭奪市場的主戰場。作為國內按摩椅行業的佼佼者，榮泰健康也希望借助這一盛事的東風，揚帆遠航，并抓住這一契機，深化與年輕消費者的聯系。
卡塔爾世界杯，榮泰品牌洞察到足球迷在觀看比賽時，肯定會面臨疲勞問題，品牌從自身產品特性出發提出“按摩到位 看球不累”的活動slogan，讓觀眾在緊張激烈的比賽中得到放松。簡短有力的slogan也與年輕消費者的語言風格相契合，突顯出品牌的年輕化形象。
因此品牌聚焦當代年輕人真實生活場景，打造了1支足球解說明星黃健翔短片及3支素人短片，發布于年輕人非常活躍的社交媒體新興渠道。通過專業的足球知識講解及情侶在家看球的互動場景，表達這屆年輕人熱衷看球并善于使用科技產品按摩椅讓自己看球不累，更好地享受世界杯帶來的激情與歡樂。
在整個世界杯營銷過程中，通過對年輕人的深入洞察，充分體現了品牌對現代年輕人的認同和理解，成功曝光超過300萬+，進一步激發了一場專屬于榮泰和年輕人的社會運動，使其成為此次世界杯營銷活動中貼近年輕人心聲的品牌。
核心亮點
黃健翔短視頻
黃健翔通過自身的職業優勢，在視頻的開始引入世界杯信息，通過介紹世界杯的當家球星，過渡到榮泰品牌按摩椅界的當家球星產品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的時候，可以考慮按摩椅。契合活動主題，“按摩到位，看球不累”。
3支素人短視頻
通過挖掘年輕情侶在世界杯期間的看球痛點，如：球賽期間，男生期待外出看球賽，而女友期待男友在家看球賽；在家看球賽時，男友希望女友不要跟他一起看球賽等。痛點拋出后，通過一系列啼笑皆非的新鮮故事制造爆點，進而引出品牌按摩椅產品。在故事中，充分展現品牌榮泰按摩椅能夠提供舒適專業的按摩體驗，讓消費者自然帶入品牌理念，無形中加深品牌好感度。
作為一家著名的按摩椅品牌，榮泰已經為中國消費者提供了26年的按摩服務。通過此次世界杯營銷，榮泰希望能夠區隔競品，進一步夯實品牌領導者地位，打透大眾公知圈層，強勢綁定榮泰與世界杯。
榮泰希望通過正確的溝通方式，切入年輕受眾，深度溝通品牌主張，引發受眾共情，成為世界杯營銷中最懂年輕人觀球痛點的品牌。
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【背景與目標】
1、持續提升榮泰&世界杯強綁定強關聯
作為一家著名的按摩椅品牌，榮泰已經為中國消費者提供了26年的按摩服務。通過此次世界杯營銷，榮泰希望能夠區隔競品，進一步夯實品牌領導者地位，打透大眾公知圈層，強勢綁定榮泰與世界杯。
2、與年輕觀眾建立聯系，助力品牌傳播
榮泰希望通過正確的溝通方式，切入年輕受眾，深度溝通品牌主張，引發受眾共情，成為世界杯營銷中最懂年輕人觀球痛點的品牌。
【洞察與策略】
卡塔爾世界杯，榮泰品牌洞察到足球迷在觀看比賽時，肯定會面臨疲勞問題，品牌從自身產品特性出發提出“按摩到位 看球不累”的活動slogan，讓觀眾在緊張激烈的比賽中得到放松。簡短有力的slogan也與年輕消費者的語言風格相契合，突顯出品牌的年輕化形象。
因此品牌聚焦當代年輕人真實生活場景，打造了1支足球解說明星黃健翔短片及3支素人短片，發布于年輕人非常活躍的社交媒體新興渠道。通過專業的足球知識講解及情侶在家看球的互動場景，表達這屆年輕人熱衷看球并善于使用科技產品按摩椅讓自己看球不累，更好地享受世界杯帶來的激情與歡樂。
【創意闡述】
黃健翔短視頻：
黃健翔通過自身的職業優勢，在視頻的開始引入世界杯信息，通過介紹世界杯的當家球星，過渡到榮泰品牌按摩椅界的當家球星產品，呼吁大家在白天工作，夜晚看球的時候，可以考慮按摩椅。契合活動主題，“按摩到位，看球不累”。
3支素人短視頻：
通過挖掘年輕情侶在世界杯期間的看球痛點，如：球賽期間，男生期待外出看球賽，而女友期待男友在家看球賽；在家看球賽時，男友希望女友不要跟他一起看球賽等。痛點拋出后，通過一系列啼笑皆非的新鮮故事制造爆點，進而引出品牌按摩椅產品。在故事中，充分展現品牌榮泰按摩椅能夠提供舒適專業的按摩體驗，讓消費者自然帶入品牌理念，無形中加深品牌好感度。
【結果與影響】
黃健翔短視頻，曝光量：218.9W；評論量：4760；點贊量：21.1W。
3支素人短視頻投放在品牌藍V賬號上，點贊量在1W-2.5W之間。品牌主題活動#按摩到位，看球不累#用戶認知度大幅提升。
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