OSIM傲勝按摩椅：黑白李現邀你活力再現
社會、生活、家庭，三方壓力的劇增，催生出了巨大的“減壓經濟”市場。越來越多人熱衷于花錢買快樂，花錢買放松，由此成功帶動了一系列解壓玩具產業和解壓生活方式。
OSIM傲勝作為國際高端健康生活方式的領軍品牌，一直倡導“激勵健康生活”的品牌理念。此次，隨著全新uLove3減壓養身椅上線，OSIM傲勝邀請了李現作為全新的品牌代言人。
OSIM傲勝選擇李現作為全新的品牌代言人，主要是二者之間的契合度很高：
1、健康基因契合
OSIM傲勝致力于健康產品，力求讓消費者身體狀態更好；李現熱愛健身、打籃球，追求健康的身體狀態。二者的健康理念相同。
2、時尚基因契合
OSIM傲勝的產品外觀靈動美觀，打破了大眾對按摩椅“大而笨重”的觀念，營造了時尚的品牌形象。李現更是時尚圈的寵兒，頻頻亮相紅毯。
3、年輕消費力基因契合
近幾年，OSIM傲勝致力于開拓年輕消費市場。希望借由全新品牌代言人，拉近品牌與消費者的距離，同時利用粉絲經濟，提升品牌在年輕消費群體中的知名度和好感度。而李現作為兼具實力與人氣的90后演技派，完全符合OSIM傲勝品牌對代言人的需求。
品牌和代言人契合，攜手才能走向共贏。
OSIM傲勝與李現，將會擦出怎樣的火花？
一、思考：按摩椅購買量日益增長的背后
近幾年，按摩產品逐漸走入每一個家庭中。有數據顯示，在保健電器類搜索指數中，按摩椅排在搜索榜第二位，搜索指數達1941，僅次于按摩器。
龐大的購買數據背后，是人們不規律的生活方式、不合理的飲食習慣和不間斷的生活壓力所導致的健康問題，是消費者對健康生活和身心放松的強需求。
OSIM傲勝從品牌創立之初到現在，43年來，一直以消費者需求為導向，將創新科技與健康理念融合，幫助消費者消減壓力、做好身心健康管理。
OSIM傲勝突破按摩椅科技邊界，將AI監測技術和健康追蹤技術融入到全新uLove3減壓養身椅中。通過“監測+追蹤+舒壓”三大步驟，為每一位用戶私人訂制專屬減壓配方。在千人千面的大數據時代，全新uLove3減壓養身椅針對每個不同的消費者都能提供個性化定制按摩服務，做到有效減壓，讓壓力下線，狀態再現。這也是OSIM傲勝所有按摩產品在人們生活中所扮演的角色：使用前，帶著滿身壓力疲憊；使用后，還你一個狀態滿滿的自己。
不僅悅人，更悅目。全新uLove3減壓養身椅采用以設計超級跑車而聞名于世的賓尼法利納(Pininfarina)的大膽現代設計，帶來流行的設計美學和轎跑級座享體驗。
作為行業的領軍品牌，隨著全新uLove3減壓養身椅的上線，OSIM傲勝也將帶領行業再次邁進新紀元，從按摩椅時代跨入養身椅時代。
二、創意：黑白李現營造劇情沖突感
此次OSIM傲勝產品上新，邀請了全新品牌代言人李現。“壓力下線，狀態再現”不僅突出了產品的強功能屬性，更與品牌代言人李現建立了關聯。
按摩椅作為日常使用產品，我們希望TVC更貼近現實生活，給予消費者最真實的感受。
面對壓力，李現也和我們每個人一樣，與壓力相伴，也在尋求釋放壓力的有效方法。
所以，TVC內容圍繞李現的生活展開，將他遇到壓力、解決壓力的真實情景展現出來。
同時，為了增加整個TVC的沖突感，我們決定采用黑白李現的創意概念。
萬事萬物皆有兩面，有陰必有陽。面對壓力時，我們也會表現出兩面，一面是黑色的、堅強不妥協的自己，面對壓力也要硬抗；另一面是白色的、隨機應變的自己，會根據自己的狀態去調節壓力。
TVC中，李現分飾兩角：有壓力的黑衣李現VS無壓力的白衣李現。當黑衣李現遇到壓力時，白衣李現就會出現，用OSIM傲勝產品幫助黑衣李現。黑白雙角色的應用，不僅僅是為了營造沖突感，更將人性的哲學蘊含其中。
李現微博首發新品TVC后，品牌和產品獲得大量粉絲追捧和曬單。
話說回來，執行期正遇上海疫情，項目也是經歷了無數的考驗。
首先是執行時間問題，出于對客戶團隊、執行團隊、明星團隊的健康安全考量，執行時間一再商榷協調，最終項目團隊提前15天趕往重慶進行隔離，完成了拍攝；
其次是艱巨的拍攝任務，由于新產品較多，我們需要在2天時間完成一系列視頻拍攝和平面拍攝，光是視頻內容就有3條產品TVC和10支Social ID視頻。
好在拍攝兩天各方配合默契，最終順利完成。后續將會有傲勝大天王Max、uDiva3智能沙發、uThrone S電競按摩椅等創意內容陸續發布，敬請期待～
如今，各行各業營銷競爭壓力不斷加劇，明星代言給予品牌的作用和影響不容小視。
OSIM傲勝在選擇代言人方面，也是十分謹慎。
最初OSIM傲勝在推出全新按摩椅4手天王時，主打品牌高端調性，選擇天王劉德華作為代言人；在推出首款“電競按摩椅”時，選擇攜手擁有電競戰隊的林俊杰，同時，林俊杰的受眾群體也擁有一定的購買力；如今，OSIM傲勝走向年輕市場，選擇了同樣與品牌契合、且擁有高端屬性和年輕粉絲群體的李現。
品牌選對代言人，不僅僅是為品牌本身增益，更可以提升整個品類甚至整個行業的聲量。據“廣告代言人效果數據報告”最新顯示：在OSIM傲勝官宣之后的兩天（8月9日-8月10日）里，品牌熱度顯著提升。李現對傲勝的代言貢獻熱度指數達到90.29，超過2022年7月所有新增代言和同品類新增代言的代言貢獻熱度指數均值（73.68）。在官宣后獲得的聲量中，有99.85%的熱度由品牌代言人李現貢獻，大大超過了2022年7月所有新增代言和同品類新增代言的熱度貢獻占比均值（19.47%）。
一直以來，無論是產品層面，還是營銷層面，OSIM傲勝都在追求創新，用全新的技術和全新的營銷方式，逐步接近不同消費圈層。
此次，OSIM傲勝打了一場漂亮的代言人營銷戰役，也再次發揮了龍頭企業帶頭作用，進一步推動了智能按摩椅行業甚至大健康行業的發展。
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