OSIM傲勝按摩椅：黑白李現(xiàn)邀你活力再現(xiàn)

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舉報(bào) 2022-08

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社會(huì)、生活、家庭，三方壓力的劇增，催生出了巨大的“減壓經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。越來越多人熱衷于花錢買快樂，花錢買放松，由此成功帶動(dòng)了一系列解壓玩具產(chǎn)業(yè)和解壓生活方式。

OSIM傲勝作為國(guó)際高端健康生活方式的領(lǐng)軍品牌，一直倡導(dǎo)“激勵(lì)健康生活”的品牌理念。此次，隨著全新uLove3減壓養(yǎng)身椅上線，OSIM傲勝邀請(qǐng)了李現(xiàn)作為全新的品牌代言人。

OSIM傲勝按摩椅

OSIM傲勝選擇李現(xiàn)作為全新的品牌代言人，主要是二者之間的契合度很高：

1、健康基因契合

OSIM傲勝致力于健康產(chǎn)品，力求讓消費(fèi)者身體狀態(tài)更好；李現(xiàn)熱愛健身、打籃球，追求健康的身體狀態(tài)。二者的健康理念相同。

2、時(shí)尚基因契合

OSIM傲勝的產(chǎn)品外觀靈動(dòng)美觀，打破了大眾對(duì)按摩椅“大而笨重”的觀念，營(yíng)造了時(shí)尚的品牌形象。李現(xiàn)更是時(shí)尚圈的寵兒，頻頻亮相紅毯。

3、年輕消費(fèi)力基因契合

近幾年，OSIM傲勝致力于開拓年輕消費(fèi)市場(chǎng)。希望借由全新品牌代言人，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，同時(shí)利用粉絲經(jīng)濟(jì)，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和好感度。而李現(xiàn)作為兼具實(shí)力與人氣的90后演技派，完全符合OSIM傲勝品牌對(duì)代言人的需求。

品牌和代言人契合，攜手才能走向共贏。

OSIM傲勝與李現(xiàn)，將會(huì)擦出怎樣的火花？

一、思考：按摩椅購買量日益增長(zhǎng)的背后

近幾年，按摩產(chǎn)品逐漸走入每一個(gè)家庭中。有數(shù)據(jù)顯示，在保健電器類搜索指數(shù)中，按摩椅排在搜索榜第二位，搜索指數(shù)達(dá)1941，僅次于按摩器。

龐大的購買數(shù)據(jù)背后，是人們不規(guī)律的生活方式、不合理的飲食習(xí)慣和不間斷的生活壓力所導(dǎo)致的健康問題，是消費(fèi)者對(duì)健康生活和身心放松的強(qiáng)需求。

OSIM傲勝從品牌創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，43年來，一直以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，將創(chuàng)新科技與健康理念融合，幫助消費(fèi)者消減壓力、做好身心健康管理。

OSIM傲勝按摩椅

OSIM傲勝突破按摩椅科技邊界，將AI監(jiān)測(cè)技術(shù)和健康追蹤技術(shù)融入到全新uLove3減壓養(yǎng)身椅中。通過“監(jiān)測(cè)+追蹤+舒壓”三大步驟，為每一位用戶私人訂制專屬減壓配方。在千人千面的大數(shù)據(jù)時(shí)代，全新uLove3減壓養(yǎng)身椅針對(duì)每個(gè)不同的消費(fèi)者都能提供個(gè)性化定制按摩服務(wù)，做到有效減壓，讓壓力下線，狀態(tài)再現(xiàn)。這也是OSIM傲勝所有按摩產(chǎn)品在人們生活中所扮演的角色：使用前，帶著滿身壓力疲憊；使用后，還你一個(gè)狀態(tài)滿滿的自己。

不僅悅?cè)耍鼝偰俊Ｈ聈Love3減壓養(yǎng)身椅采用以設(shè)計(jì)超級(jí)跑車而聞名于世的賓尼法利納(Pininfarina)的大膽現(xiàn)代設(shè)計(jì)，帶來流行的設(shè)計(jì)美學(xué)和轎跑級(jí)座享體驗(yàn)。

作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，隨著全新uLove3減壓養(yǎng)身椅的上線，OSIM傲勝也將帶領(lǐng)行業(yè)再次邁進(jìn)新紀(jì)元，從按摩椅時(shí)代跨入養(yǎng)身椅時(shí)代。

二、創(chuàng)意：黑白李現(xiàn)營(yíng)造劇情沖突感

此次OSIM傲勝產(chǎn)品上新，邀請(qǐng)了全新品牌代言人李現(xiàn)。“壓力下線，狀態(tài)再現(xiàn)”不僅突出了產(chǎn)品的強(qiáng)功能屬性，更與品牌代言人李現(xiàn)建立了關(guān)聯(lián)。

OSIM傲勝按摩椅

按摩椅作為日常使用產(chǎn)品，我們希望TVC更貼近現(xiàn)實(shí)生活，給予消費(fèi)者最真實(shí)的感受。

面對(duì)壓力，李現(xiàn)也和我們每個(gè)人一樣，與壓力相伴，也在尋求釋放壓力的有效方法。

所以，TVC內(nèi)容圍繞李現(xiàn)的生活展開，將他遇到壓力、解決壓力的真實(shí)情景展現(xiàn)出來。

同時(shí)，為了增加整個(gè)TVC的沖突感，我們決定采用黑白李現(xiàn)的創(chuàng)意概念。

萬事萬物皆有兩面，有陰必有陽。面對(duì)壓力時(shí)，我們也會(huì)表現(xiàn)出兩面，一面是黑色的、堅(jiān)強(qiáng)不妥協(xié)的自己，面對(duì)壓力也要硬抗；另一面是白色的、隨機(jī)應(yīng)變的自己，會(huì)根據(jù)自己的狀態(tài)去調(diào)節(jié)壓力。

TVC中，李現(xiàn)分飾兩角：有壓力的黑衣李現(xiàn)VS無壓力的白衣李現(xiàn)。當(dāng)黑衣李現(xiàn)遇到壓力時(shí)，白衣李現(xiàn)就會(huì)出現(xiàn)，用OSIM傲勝產(chǎn)品幫助黑衣李現(xiàn)。黑白雙角色的應(yīng)用，不僅僅是為了營(yíng)造沖突感，更將人性的哲學(xué)蘊(yùn)含其中。

OSIM傲勝按摩椅

李現(xiàn)微博首發(fā)新品TVC后，品牌和產(chǎn)品獲得大量粉絲追捧和曬單。

OSIM傲勝按摩椅

話說回來，執(zhí)行期正遇上海疫情，項(xiàng)目也是經(jīng)歷了無數(shù)的考驗(yàn)。

首先是執(zhí)行時(shí)間問題，出于對(duì)客戶團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、明星團(tuán)隊(duì)的健康安全考量，執(zhí)行時(shí)間一再商榷協(xié)調(diào)，最終項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提前15天趕往重慶進(jìn)行隔離，完成了拍攝；

其次是艱巨的拍攝任務(wù)，由于新產(chǎn)品較多，我們需要在2天時(shí)間完成一系列視頻拍攝和平面拍攝，光是視頻內(nèi)容就有3條產(chǎn)品TVC和10支Social ID視頻。

好在拍攝兩天各方配合默契，最終順利完成。后續(xù)將會(huì)有傲勝大天王Max、uDiva3智能沙發(fā)、uThrone S電競(jìng)按摩椅等創(chuàng)意內(nèi)容陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)期待～

OSIM傲勝按摩椅

如今，各行各業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加劇，明星代言給予品牌的作用和影響不容小視。

OSIM傲勝在選擇代言人方面，也是十分謹(jǐn)慎。

最初OSIM傲勝在推出全新按摩椅4手天王時(shí)，主打品牌高端調(diào)性，選擇天王劉德華作為代言人；在推出首款“電競(jìng)按摩椅”時(shí)，選擇攜手擁有電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的林俊杰，同時(shí)，林俊杰的受眾群體也擁有一定的購買力；如今，OSIM傲勝走向年輕市場(chǎng)，選擇了同樣與品牌契合、且擁有高端屬性和年輕粉絲群體的李現(xiàn)。

品牌選對(duì)代言人，不僅僅是為品牌本身增益，更可以提升整個(gè)品類甚至整個(gè)行業(yè)的聲量。據(jù)“廣告代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告”最新顯示：在OSIM傲勝官宣之后的兩天（8月9日-8月10日）里，品牌熱度顯著提升。李現(xiàn)對(duì)傲勝的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)到90.29，超過2022年7月所有新增代言和同品類新增代言的代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)均值（73.68）。在官宣后獲得的聲量中，有99.85%的熱度由品牌代言人李現(xiàn)貢獻(xiàn)，大大超過了2022年7月所有新增代言和同品類新增代言的熱度貢獻(xiàn)占比均值（19.47%）。

一直以來，無論是產(chǎn)品層面，還是營(yíng)銷層面，OSIM傲勝都在追求創(chuàng)新，用全新的技術(shù)和全新的營(yíng)銷方式，逐步接近不同消費(fèi)圈層。

此次，OSIM傲勝打了一場(chǎng)漂亮的代言人營(yíng)銷戰(zhàn)役，也再次發(fā)揮了龍頭企業(yè)帶頭作用，進(jìn)一步推動(dòng)了智能按摩椅行業(yè)甚至大健康行業(yè)的發(fā)展。