金典攜手《人民日報》，致敬最可愛的人
原標題：金典CNY營銷：用金典致最可愛的人
今年春節，金典的牧場小哥給《人民日報》寫了一封信：
Brief
“用金典，致最愛”是金典品牌長線的溝通主題。在2023年這個具有特殊意義的春節節點，金典希望在承接品牌主題的基礎上，能夠聯動官方媒體打造一個有社會價值、能體現品牌社會責任的公益事件，使牛奶從家庭走向社會，讓關愛從點對點的個人擴大到到面對面的社會，由此升華品牌主題，使金典有溫暖、有大愛的品牌形象深入人心。
一支金典有機牧場傳來的公益活動發起視頻
2023年的春節，是一個特殊的春節，大家終于可以放心回家，與家人團圓，它被大家賦予了更多情感。在這個時刻，品牌關注到春節仍堅守在崗位上的勞動者們，希望向他們帶去溫暖的新年禮物，感謝他們始終如一的守護。用金典，致最可愛的人。
僅僅是致敬、送禮物還遠遠不夠。我們需要為品牌找到一個真誠、動人的敘述視角。
我們發現，金典有機牧場的養牛人不也是堅守崗位、守護更多人美好生活的勞動者嗎？而他們對待工作的專注和認真，困惑與感悟，也是千千萬萬勞動者的縮影。
于是，我們邀請金典有機牧場的養牛人給《人民日報》寫了一封信。他也成為了品牌的“發言人”，向《人民日報》聊聊這一年的困惑與收獲，并希望能夠借助《人民日報》的力量把這份來自遠方的金典牛奶送給千千萬萬仍在春節前堅守著崗位的人。
這一場滿懷大愛的春節公益事件從這支視頻開始。
一次與官媒心連心的緊密協作
此次公益事件，金典攜手《人民日報》，將送溫暖的行動落到實處。項?內容在《人民日報》微信視頻號、客戶端及?典品牌微博、微信平臺發布，共收獲曝光量2500萬+，互動量5萬+。在?典和《人民日報》的努?下，數百位堅守崗位的社區?作?員、醫護?員、環衛??、外賣?哥在春節前就收到了?典的?意，喝上了?典有機奶，哪怕不能回到??的小家，也感受到了社會?家給予的溫暖。同時，?數消費者受到感召，不僅在評論區分享??對這些最可愛的?的敬意，還?發為?邊堅守崗位的他們送上了?典有機奶，讓愛不斷傳遞，不斷擴散，為剛剛解封的社會注?了濃濃愛意。
一場產品力助力表達愛的春節營銷
用更好的牛奶致最愛的人，是金典品牌的理念和堅持。金典娟姍有機奶的產品力成為了這場大愛營銷最好的背書。通過金典有機牧場養牛人的自述，將金典有機牧場的循環生態、蓬勃生機自然地道出，每一個消費者都能用滿滿的有機送出滿滿的愛意。
這個春節，我們洞察時事，聯合《人民日報》，用產品力做背書，為最可愛的人們送去溫暖和關懷，進一步打造?典負責任、有堅持、有?愛的品牌形象，也在消費者?中植??典是更值得送給最愛的?的認知。這一有社會價值和影響的公益事件，引起大眾共鳴，也體現“用金典，致最愛“的品牌?愛。
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【背景與目標】
2023年，金典品牌端營銷主題改為“用金典，致最愛”。在2023年這個具有特殊意義的春節節點，其數字營銷部門希望在承接品牌主題的基礎上，能夠聯動官方媒體打造一個有社會價值、能體現品牌社會責任的公益事件，使牛奶從家庭走向社會，讓關愛從點對點的個人擴大到到面對面的社會，由此升華品牌主題，使金典有溫暖、有大愛的品牌形象深入人心。
【洞察與策略】
2023年的春節，是疫情解封后的第一個春節。所有人都盼望著可以回家過一個團圓年。在這樣的時代情緒下，金典發現還有很多人身負責任和使命，無法回家。他們不被看到、不被了解，卻對維持我們生活的運轉至關重要。在這個萬家盼歸的春節，堅守崗位的他們是最可愛的人。
金典緊抓社會洞察，秉持“用最好的牛奶給最愛的人”的品牌理念，希望在這個春節，聯動《人民日報》官方媒體的力量，給予這些最可愛的人更多關注，為他們送去溫暖和關懷，用金典致最可愛的人。
由此，打造金典負責任、有堅持、有大愛的品牌形象；在消費者心中植入金典是更值得送給最愛的人的認知。借助官方媒體，打造具有社會價值和影響力的營銷活動，引起大眾共鳴，體現「用金典 致最愛」的品牌大愛。
【創意闡述】
一支從金典有機牧場開始的公益活動發起視頻：金典有機牧場的養牛員給《人民日報》寫了一封信，希望借助《人民日報》的影響力，將他過去一年的工作成果分享給更多人，把牧場有機循環的愛傳遞給更多人。這是一場由金典發起的愛的傳遞活動，借勢官方媒體的力量，關注春節期間因家國大愛而犧牲小我的各界人士，用金典傳達他們家人的愛意、品牌的敬意、社會的暖意，傳達公益的情緒力量，體現品牌的“大愛”和社會責任感。
一次與官媒心連心的緊密協作：金典與《人民日報》緊密合作，親自將數百箱牛奶送到社區工作人員、醫護人員、環衛工人和外賣小哥的手中，將個人的善意、品牌的善意經由官方媒體富有號召力的大手妥善送出，并使之成為在整個社會涌動的暖流。在春節這個特殊的時間節點，金典不僅暖了小家，更暖了大家。
【結果與影響】
項目內容在《人民日報》微信視頻號、客戶端及金典品牌微博、微信平臺發布，共收獲曝光量2500萬+，互動量5萬+。
在金典和《人民日報》的努力下，數百位堅守崗位的社區工作人員、醫護人員、環衛工人、外賣小哥在春節前就收到了金典的心意，喝上了金典有機奶，哪怕不能回到自己的小家，也感受到了社會大家給予的溫暖。
同時，無數消費者受到感召，不僅在評論區分享自己對這些最可愛的人的敬意，還自發為身邊堅守崗位的他們送上了金典有機奶，讓愛不斷傳遞，不斷擴散，為剛剛解封的社會注入了濃濃愛意。
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