美團×ChinaJoy：近千平展位，把二次元濃度拉滿
說起二次元的熱度，大概和上海這個夏天的天氣一樣。前有CP29、BW，后有CCG、WF，一個個濃度爆表的盛會你方唱罷我登場，早已成為年輕人日常嘮嗑中的重要社交貨幣。這不，整個泛二次元屆頂流中的頂流——ChinaJoy也在時隔三年之后華麗回歸，就是要在今夏引爆整個年輕圈層。
美團，作為近幾年最懂年輕人最懂梗的互聯網品牌之一，早已敏銳捕捉到了泛二次元人群的巨大勢能，他們年輕，愛玩，懂生活又會省錢的同時，也是美團App最重要的高頻用戶。人群天然契合、線下線上聯動所帶來的無限想象空間以及泛二次元天生自帶的傳播力，最終促使美團決定神跨界與CJ夢幻聯動，以此撬動圈層勢能，為品牌的持續年輕化吹響號角。
由此我門也接到了美團的brief：通過入駐2023ChinaJoy線下展會，提升這些年輕泛二次元人群的好感度。硬廣露出不強求，創意玩法可以飛，但只有一個字的要求，爆！
于是客戶大手一揮，包下CJ近千平米展位！
美團CJ大作戰
一開口就是老二次元了
近千平什么概念？10多個Livehouse舞臺。
該如何把美團更便捷、有趣的消費新場景和體驗巧妙融入二次元語境，將美團外賣、美團團購、美團酒店各大業務心智在這近千平的超大場館內展現，成了打響本場戰役的重中之重！
既然要跨越次元壁，光一個活動現場可不夠體現美團的吃喝玩樂，氣氛都到這兒了，二次元濃度必須拉滿：
結合ACGN各圈層熱梗，美團各業務主題展位，安排！
不來點大咖鎮不住1000平的大場子，圈層頂流，安排！
哪怕是活動工作人員也得拿得出手，Coser服務，安排！
一場活動連展四天太無聊，每天不重樣的演出節目，安排！
生怕逛展特種兵薅不著羊毛，海量周邊免費領，安排！
接下來，就跟著我門一起再逛一次吧！
美團CJ大作戰之全明星主題店鋪
真正的二次元懂哥，能承包你所有吃喝玩樂！
美團真香食堂開送啦
爆梗游戲配下飯美食，這波真的香！
金牌廚師大司馬親自掌勺胃你下飯
這波啊，這波是肉蛋蔥雞
雙廚狂喜·真神降臨
UZI現身神搶手直播間
心凍福利社
聽說逛展暴走和冰咖更搭哦
萬物便利店
聽說在CJ，就沒有美團外賣買不到的東西
一場團戰電競酒店
想躺就躺，想躺贏就躺贏
人氣陪玩天團帶飛
團GO售票處
猛男海盜在線營業，加入冒險贏得寶藏
虛擬美食制造局
草帽廚師為你帶來動漫美食神還原
國風茶仙鋪
茶圣陸羽現場對詩行茶令
夾子音動漫演唱會
人氣歌手陪你動漫神曲唱過癮
次元妝造萬事屋
化妝，我們是專業的
美團CJ大作戰之王牌嘉賓現場演出
接下來這個場子誰說了算，不用我多說了吧
團GO街總執事卡琳娜見面會
真正的頂流排面，誰來了都不好使！
猛男舞團IconX大跳《新寶島》
美團外賣版《新寶島》再現B站破億舞姿。
黃磊老師，死去的回憶突然開始攻擊我。
新生代rapper石璽彤唱跳現場
《就算你活在二次元-美團版》
Just a different world在異次元團go街
All the love that you deserve團購就來美團絕對讓你省錢
小比克破億神曲《月下》
古風配蹦迪，更適合中國寶寶體質的蹦迪現場。
BLOSSOM東北地偶地上首秀
神級應援現場，振興東北二次元。
美團CJ大作戰之全員Coser服務
全員Coser為您服務，主打一個陪伴！
現場集郵大黃蜂
歡迎打卡，大黃蜂傳奇現場
美團外賣黃騎士 巡街送快樂水
拉宏桑Cos林黛玉逛CJ
“千里走單騎”該省省該花花
美團CJ大作戰之定制周邊拿到手軟
錯過了這次展會的朋友們也別傷心，跟著case video云逛展一下吧！
深挖年輕人垂類興趣圈層
美團xCJ掌握營銷密碼
海納百川的ChinaJoy是年輕人興趣價值的延伸之地，也是美團嘗試走近年輕人的天然溝通場域。
美團此次在線下展位集海量節目、明星嘉賓、主題店鋪、活動周邊、宅舞冠名等內容打造ACGN深度體驗，深挖多元化的垂類興趣點，讓美團展位大排長龍。同時熱搜頻頻上榜，現象級出圈內容強勢突圍ChinaJoy，成為本屆CJ展館的最高熱度及話題度之一，各平臺涌現過千條高質量UGC內容，達到了線上線下齊爆的品牌效應。
三次元互聯網大廠和二次元er的夢幻聯動，讓我們看到小眾興趣圈層的巨大商業潛力，也看出美團想與年輕人緊密連接、玩在一起的野心。以ChinaJoy為起點，一個敢玩、會玩、真正懂年輕人的美團品牌形象正一點點刻進目標消費者的心里。
創作人員名單
品控人：Paul
創意總監：陸文青
美術：陳瑨、高依妮、夏祖緣
文案：邵鑫、徐婭婕
阿康：文靜、郭浩楠
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 有門，創意代理商
【背景與目標】
ChinaJoy時隔三年華麗回歸，在年輕圈層中掀起熱議。
隨著ACGN文化占領新生代消費風向，美團決定首次參展2023 ChinaJoy，針對年輕宅玩消費群體市場，建立多次元生活小幫手品牌心智，將業務形態融入二次元語境，帶來更便捷有趣的消費新場景及體驗現場。
【洞察與策略】
泛二次元人群年輕、愛玩，懂生活又會省錢的同時，也是美團App最重要的高頻用戶。既然要跨越次元壁，二次元濃度必須拉滿。通過集結眾多明星嘉賓、打造海量舞臺節目、及主題店鋪、活動周邊、宅舞冠名等內容打造ACGN深度體驗，以更懂二次元的現場內容贏得年輕用戶的品牌好感，讓品牌在CJ期間拉滿熱度。
【創意闡述】
圍繞美團外賣、團購、酒店三大核心業務，結合圈內熱梗，打造真香食堂、異世界團GO街、一場團戰電競房等主題展位，并配備三十多位coser為美團站臺，引導沉浸式體驗的同時，在話術及互動形式中植入業務利益點，配合線下搭建的視覺呈現，讓逛展人群樂于集郵打卡并分享到各大平臺，助力此次活動的破圈傳播。
同時針對不同主題展位邀請圈層頂流助陣，大司馬作為金牌大廚站臺真香食堂，全程斗魚直播大玩下飯熱梗，帶領水友現場開黑；UZI參加線下直播，上演神搶手速度，玩梗帶貨兩不誤；卡琳娜擔任團GO街總執事，粉絲見面會聚集超高人氣；猛男舞團身著外賣黃色限定舞裙，火辣宅舞嗨翻舞臺；另有吉祥物團團化身街溜子CJ Walk狂刷臉，黃騎士coser組團巡游，猛男海盜大秀肌肉引合照，大黃蜂營業互動火爆出圈等各類花式整活，線下產出海量物料分發傳播，帶動UGC內容引爆話題登頂熱搜。
此外還邀請到以B站百大UP主拉宏桑為首的多位博主前來線下拍攝VLOG，并聯合官方發布case video讓沒能到現場的小伙伴也能云逛體驗大飽眼福，在各大社媒平臺收割更多關注。
【結果與影響】
UZI直播一小時內沖上兩個微博熱搜，卡琳娜在次日拿下一個微博同城熱搜及一個微博主榜熱搜，拉宏桑內容發布后火速沖上B站主榜熱搜，最終活動累計話題曝光達到22.5億+，話題討論破40萬，成功突圍CJ，美團成為本屆CJ展館的最高熱度及話題度之一，各平臺涌現過千條高質量UGC內容，達到了線上線下齊爆的品牌效應。
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