美團(tuán)×賈冰：看看東北人有多自來熟
這個(gè)暑假，《現(xiàn)在就出發(fā)》看了吧？
廣告的部分沒跳過吧？
賈冰給美團(tuán)團(tuán)購拍的新廣告沒有錯(cuò)過吧？
什么？沒看過！？哥不允許，視頻都給整上！
《省錢這事聽哥的》
一個(gè)月前，美團(tuán)客戶找到我們，希望我們基于《現(xiàn)在就出發(fā)》的真實(shí)生活調(diào)性，以賈冰為主角，拍攝中插廣告短片，提升美團(tuán)團(tuán)購的品牌認(rèn)知度。
思考：生活里的賈冰是誰，東北老大哥啊？
這不撞我們槍口上了嘛！捉上組里的幾個(gè)東北人，我們直接會(huì)議室嗑瓜子開嘮，別人路過都以為我們是在頭腦風(fēng)暴！
這不，想法嘮著嘮著就出來了：《現(xiàn)在就出發(fā)》，主打就是一個(gè)外出旅行。而東北人出門在外，有一個(gè)最顯眼包的特點(diǎn)：社交悍匪（不是）老自來熟了嘛！
自來熟的賈冰，真沒把誰當(dāng)外人。美團(tuán)團(tuán)購這么省，哥不允許還有人不知道！于是，一個(gè)為賈冰量身定制的idea出來了：省錢這事（事字不翹舌）兒，聽哥的
不愧是神仙客戶，聽完我們的idea和我們一拍即合，當(dāng)下就比了個(gè)okk。
再然后，不廢話，來看執(zhí)行小彩蛋～～～～
為了保進(jìn)度 臺(tái)風(fēng)里暴雨剛過 所有人員蓄勢待發(fā)
大小賈冰同框 同款金鏈子花襯衫 連大背頭都一樣一樣的
演員媽媽哄著小寶貝，沖了無數(shù)次滑梯，只為了最好的效果。
在場哥哥姐姐叔叔阿姨們紛紛掉下感動(dòng)的淚水。
東北屬性拉滿 連ktv名字都是「東北之聲」
看似社會(huì)其實(shí)帶點(diǎn)小嬌嗔的東北大哥們
片場照
創(chuàng)作名單
客戶｜Client：美團(tuán)
代理公司｜Agency：okk.
制作公司｜Production：硬核制作
創(chuàng)意｜Creative：吳迪/邱凡/王堯/Orra
阿康｜Account：Matthew
監(jiān)制｜Executive Producer：王利
制片主任｜Production Manager：王利
執(zhí)行制片｜Line Producer：阿禧、厲厲
外聯(lián)制片｜location manager：山丹
導(dǎo)演｜Director：尹君來
執(zhí)行導(dǎo)演｜Line Director：張威
導(dǎo)演助理｜Director Assistant：孫浩晉
攝影指導(dǎo)｜Director of Photography：孟晨
副機(jī)攝影師｜Trinity Operator：王玉儒
攝影大助｜1st Assistant Camera：咸劉杰
攝影助理｜Assistant Camera：彭馬飛、林興龍、康長龍
數(shù)據(jù)管理｜DIT：吳寅杰
燈光師丨Gaffer：魚兒
燈光大助丨Head of Best Boy：馬庸皓
燈光助理丨Best Boy：李國利、孫松民、邵冰波、孫鐵樁、彭世諭、單延鋒、單新濤、孫孟威、韓奇錦
美術(shù)指導(dǎo)丨Production Designer：劉戀
執(zhí)行美術(shù)｜Line Designer：蔣許諾
道具師丨Prop Master：韓二的
道具組長丨Head of Prop Assistant：崔濤
道具助理丨Prop Assistant：呂高永、茹立忠、苗曉偉、劉威、鄭磊、尚延彬
造型指導(dǎo)丨Stylist：曾婷
造型助理丨Stylist Assistant：殷英、張哲誠、黃蘊(yùn)琪、張洪霞、胡慶國、黃小芳
錄音師丨Sound Recordist：陸富興
場記丨Field record：薩薩
花絮攝影丨Gags Photography：小帥
演員經(jīng)紀(jì)丨Casting：歐陽鵬團(tuán)隊(duì)
場務(wù)丨Runner：亮堂場務(wù)團(tuán)隊(duì)
剪輯師丨Editor：徐偉
調(diào)色師丨Colorist：余心言
Online丨：派制作
混音丨Sound Mix：戚凱森
音樂丨Muisc：郭冠哲
置景團(tuán)隊(duì)丨Landscape team：鴻蒙影視
攝影器材支持｜Camera Equipment：王視器材
燈光器材支持丨Lighting Equipment：王視器材
車輛團(tuán)隊(duì)｜Transportation Captain：王江松
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - okk.創(chuàng)意咨詢 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
基于《現(xiàn)在就出發(fā)》的真實(shí)生活調(diào)性，以藝人賈冰為主角，拍攝中插廣告短片，以此提高美團(tuán)團(tuán)購的品牌認(rèn)知度。
45s的廣告短片，如何結(jié)合綜藝特點(diǎn)，通過短平快的故事傳遞美團(tuán)團(tuán)購的業(yè)務(wù)核心信息？
【洞察與策略】
美團(tuán)團(tuán)購核心賣點(diǎn)：省錢
作為一檔旅游綜藝，《現(xiàn)在就出發(fā)》主打外出旅行。而我們發(fā)現(xiàn)，東北人出門最大的特點(diǎn)就是自來熟，這種自來熟背后，是它們骨子里自帶的「沒把你當(dāng)外人」的熱心腸基因。基于這點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)東北人賈冰和美團(tuán)團(tuán)購賣點(diǎn)不謀而合：
從沒把別人當(dāng)外人的賈冰，不允許有人不知道美團(tuán)團(tuán)購這么省！
【創(chuàng)意闡述】
我們洞察了東北人自來熟的三大特點(diǎn)：
1.老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，1秒成家人（哪怕一點(diǎn)也不熟）。
2.見你有難，必須幫忙（哪怕是倒忙）。
3.見不得朋友吃虧（哪怕不認(rèn)識(shí)）。
在此洞察上，圍繞圍繞賈冰「自來熟老大哥」的人設(shè)，我們打造出《餐廳篇》《ktv篇》《水上樂園篇》3條中插短片。利用自來熟的東北人x怕生的廣東人&老大哥x小小小老弟等人設(shè)制造強(qiáng)反差，趣味帶出美團(tuán)團(tuán)購「讓你省個(gè)夠」的核心信息，以最受年輕人喜愛的趣味反轉(zhuǎn)，促進(jìn)聲量擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
《現(xiàn)在就出發(fā)》首播熱度全網(wǎng)第一；
中插廣告和綜藝一起共同達(dá)成全網(wǎng)6億+的播放；
最大化利用東北人自來熟的形象，強(qiáng)化美團(tuán)幫你省的消費(fèi)心智。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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特別好的創(chuàng)意和概念，賈冰的資源也用的特別好 -
覺得精品，人選非常的合適 -
Good choice and use of celebrity. Idea is good and funny.
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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美團(tuán)在熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)上的立意的設(shè)定，演員的選擇都很到位，不管是創(chuàng)意、文案、腳本還是拍攝都有很好的質(zhì)感 -
創(chuàng)意與演員非常貼合，內(nèi)容趣味性很強(qiáng)，省錢的心智傳達(dá)得直接、有記憶點(diǎn) -
有趣的代言人，有趣的話題，有趣的結(jié)合
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