美團×賈冰：看看東北人有多自來熟
這個暑假，《現在就出發》看了吧？
廣告的部分沒跳過吧？
賈冰給美團團購拍的新廣告沒有錯過吧？
什么？沒看過！？哥不允許，視頻都給整上！
《省錢這事聽哥的》
一個月前，美團客戶找到我們，希望我們基于《現在就出發》的真實生活調性，以賈冰為主角，拍攝中插廣告短片，提升美團團購的品牌認知度。
思考：生活里的賈冰是誰，東北老大哥啊？
這不撞我們槍口上了嘛！捉上組里的幾個東北人，我們直接會議室嗑瓜子開嘮，別人路過都以為我們是在頭腦風暴！
這不，想法嘮著嘮著就出來了：《現在就出發》，主打就是一個外出旅行。而東北人出門在外，有一個最顯眼包的特點：社交悍匪（不是）老自來熟了嘛！
自來熟的賈冰，真沒把誰當外人。美團團購這么省，哥不允許還有人不知道！于是，一個為賈冰量身定制的idea出來了：省錢這事（事字不翹舌）兒，聽哥的
不愧是神仙客戶，聽完我們的idea和我們一拍即合，當下就比了個okk。
再然后，不廢話，來看執行小彩蛋～～～～
為了保進度 臺風里暴雨剛過 所有人員蓄勢待發
大小賈冰同框 同款金鏈子花襯衫 連大背頭都一樣一樣的
演員媽媽哄著小寶貝，沖了無數次滑梯，只為了最好的效果。
在場哥哥姐姐叔叔阿姨們紛紛掉下感動的淚水。
東北屬性拉滿 連ktv名字都是「東北之聲」
看似社會其實帶點小嬌嗔的東北大哥們
片場照
創作名單
客戶｜Client：美團
代理公司｜Agency：okk.
制作公司｜Production：硬核制作
創意｜Creative：吳迪/邱凡/王堯/Orra
阿康｜Account：Matthew
監制｜Executive Producer：王利
制片主任｜Production Manager：王利
執行制片｜Line Producer：阿禧、厲厲
外聯制片｜location manager：山丹
導演｜Director：尹君來
執行導演｜Line Director：張威
導演助理｜Director Assistant：孫浩晉
攝影指導｜Director of Photography：孟晨
副機攝影師｜Trinity Operator：王玉儒
攝影大助｜1st Assistant Camera：咸劉杰
攝影助理｜Assistant Camera：彭馬飛、林興龍、康長龍
數據管理｜DIT：吳寅杰
燈光師丨Gaffer：魚兒
燈光大助丨Head of Best Boy：馬庸皓
燈光助理丨Best Boy：李國利、孫松民、邵冰波、孫鐵樁、彭世諭、單延鋒、單新濤、孫孟威、韓奇錦
美術指導丨Production Designer：劉戀
執行美術｜Line Designer：蔣許諾
道具師丨Prop Master：韓二的
道具組長丨Head of Prop Assistant：崔濤
道具助理丨Prop Assistant：呂高永、茹立忠、苗曉偉、劉威、鄭磊、尚延彬
造型指導丨Stylist：曾婷
造型助理丨Stylist Assistant：殷英、張哲誠、黃蘊琪、張洪霞、胡慶國、黃小芳
錄音師丨Sound Recordist：陸富興
場記丨Field record：薩薩
花絮攝影丨Gags Photography：小帥
演員經紀丨Casting：歐陽鵬團隊
場務丨Runner：亮堂場務團隊
剪輯師丨Editor：徐偉
調色師丨Colorist：余心言
Online丨：派制作
混音丨Sound Mix：戚凱森
音樂丨Muisc：郭冠哲
置景團隊丨Landscape team：鴻蒙影視
攝影器材支持｜Camera Equipment：王視器材
燈光器材支持丨Lighting Equipment：王視器材
車輛團隊｜Transportation Captain：王江松
數英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
基于《現在就出發》的真實生活調性，以藝人賈冰為主角，拍攝中插廣告短片，以此提高美團團購的品牌認知度。
45s的廣告短片，如何結合綜藝特點，通過短平快的故事傳遞美團團購的業務核心信息？
【洞察與策略】
美團團購核心賣點：省錢
作為一檔旅游綜藝，《現在就出發》主打外出旅行。而我們發現，東北人出門最大的特點就是自來熟，這種自來熟背后，是它們骨子里自帶的「沒把你當外人」的熱心腸基因。基于這點，我們發現東北人賈冰和美團團購賣點不謀而合：
從沒把別人當外人的賈冰，不允許有人不知道美團團購這么省！
【創意闡述】
我們洞察了東北人自來熟的三大特點：
1.老鄉見老鄉，1秒成家人（哪怕一點也不熟）。
2.見你有難，必須幫忙（哪怕是倒忙）。
3.見不得朋友吃虧（哪怕不認識）。
在此洞察上，圍繞圍繞賈冰「自來熟老大哥」的人設，我們打造出《餐廳篇》《ktv篇》《水上樂園篇》3條中插短片。利用自來熟的東北人x怕生的廣東人&老大哥x小小小老弟等人設制造強反差，趣味帶出美團團購「讓你省個夠」的核心信息，以最受年輕人喜愛的趣味反轉，促進聲量擴散。
【結果與影響】
《現在就出發》首播熱度全網第一；
中插廣告和綜藝一起共同達成全網6億+的播放；
最大化利用東北人自來熟的形象，強化美團幫你省的消費心智。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）