美團外賣：黃浦江里流的，是上海人的咖啡
上海外賣咖啡新浪潮?????????。
黃浦江里流的是什么，請先看片。
上海外賣咖啡新浪潮
這是一個非常純粹的Campaign，一開始我們的方向就很明確——在「上海咖啡文化周」的節(jié)點，講講上海與咖啡的故事，深入溝通“美團外賣不僅懂咖啡，也懂上海”。最終，我們抓住了「外賣咖啡新浪潮」這一概念，也問了三個問題。
我們?yōu)槭裁葱枰@杯咖啡
在小伙伴和咖啡師朋友的故事輸出下，我們發(fā)現(xiàn)“咖啡”正是我們平淡日常里的的一股活水。從中流入的是什么不重要，重要的是你知道了，“我們的生活還有新的選擇”。那些“生活無解，多喝拿鐵”“周一美式，一周沒事”的玄學背后，不就是咖啡對生活意義的新注解嗎？
視頻截圖海報
于是，這條TVC將新口味、新包裝、新喝法的外賣咖啡與商業(yè)精神、生活哲學、時尚文化的細微日常“排排坐”，講了4個很上海的故事，并由身在北京的上海人papi醬配音（純原聲，沒有倍速的那種哦），多看到一種向生活招手的新姿勢。
我們?yōu)槭裁葱枰赓u咖啡新浪潮
上海作為全球擁有咖啡館數(shù)量最多的城市，允許一切新花樣的可能。不過，這是一個市場供應(yīng)多過個人需求的時代。我們想讓消費者戳破信息bubble，知道自己想要的那杯咖啡，并能及時得到它。美團外賣的角色，就像是可以隨手下單的“咖啡指南”。
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作為咖啡不離手的廣告人也是消費者，我們當然是希望不用很費力地去選擇，但可以很用力地去享受那杯新口味、新包裝、新喝法的咖啡啊。這也是，我們?yōu)槭裁聪霂Ыo大家這波「 外賣咖啡新浪潮 」。
穿越上海咖啡歷史，外賣咖啡新浪潮奔涌而來。
聯(lián)合CTI，一本真正的上海外賣咖啡答案之書。
上海外賣咖啡新浪潮黃皮書 - 內(nèi)頁
外賣咖啡新浪潮真的只屬于上海嗎？
如果可樂，是讓流浪漢和國王都能平等享受的美味。那咖啡，也可以是打破身份和空間限制，讓每一個在奔波中精疲力盡、在停歇中享受生活、在觀望中蓄力前行的人，都能隨時享受到的美味。咖啡在成為上海文化之前，首先是每個人的市民文化。它是我們最小成本達成“生活再好點”的途徑，它不獨屬于任何一座城市，它屬于每個享受它的人。
黃浦江里流的，是咖啡。
創(chuàng)作名單
客戶：美團外賣
代理商：Soulo
制作公司：WE
導(dǎo)演：金小琪
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
創(chuàng)意總監(jiān)：圈圈
Account：Bobo
美術(shù)：Fappy、菲菲
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
數(shù)宇經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的大背景下，外賣是這股浪潮下的典型產(chǎn)業(yè)，而咖啡也正在向我們展現(xiàn)其如何積極擁抱這股潮流。
外賣服務(wù)讓咖啡走出線下空間，極大地拓展了咖啡文化的影響半徑。
無論是在家工作的自由職業(yè)者，還是忙碌的辦公室白領(lǐng)，抑或是社恐和喜歡居家自娛的人，都可以隨時隨地通過外賣服務(wù)輕松獲得一杯醇香可口的咖啡，賦予生活新的活力。同時，外賣服務(wù)還讓咖啡走進了更多的戶外場景，如安福路上的商業(yè)街、永康路的咖啡街、世紀公園的草坪上、美蘭湖的湖畔…?…讓美好回憶與咖啡品味緊密相連。在此基礎(chǔ)上，人與自然、與社交更是得到了美妙的融合。
我們希望在上海打開美團外賣的你，能找到你想要的那一杯生活。
任你想要一萬種咖啡，美團外賣都有一萬零一杯新選擇。
【洞察與策略】
上海人喝咖啡“花頭濃”。
要新奇，要懷舊，要態(tài)度，要經(jīng)典，
要一口就沉迷，要越喝越入迷......
就這樣“卷”出了「上海外賣咖啡新浪潮」！
【創(chuàng)意闡述】
在「上海咖啡文化周」的節(jié)點，講講上海與咖啡的故事，深入溝通“美團外賣不僅懂咖啡，也懂上海”
這條TVC將新口味、新包裝、新喝法的外賣咖啡與商業(yè)精神、生活哲學、時尚文化的細微日常“排排坐”，講了4個很上海的故事，并由身在北京的上海人papi醬配音（純原聲，沒有倍速的那種哦），多看到一種向生活招手的新姿勢。
咖啡在成為上海文化之前，首先得是每個人的市民文化。它是我們最小成本達成“生活再好點”的途徑，它不獨屬于任何一座城市，它屬于每個享受它的人。
【結(jié)果與影響】
成功在5.20期間在上海卷起咖啡新浪潮，全民搜索【每日大咖】參與打卡，5萬杯外賣咖啡免費送。
外灘源碼頭搭載的咖啡文化成功吸引眾多市民前來參與，用戶一邊欣賞蘇州河美景，一邊享受特調(diào)咖啡的全新風味，共同體驗見證咖啡新浪潮。
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