快手：夏花新年音樂會元氣開場
2022年夏天，一群懷揣音樂夢想的快手主播，在音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》中，經過激烈角逐，勇敢挑戰自我，在舞臺上展現出了絕佳才藝，涅槃而生，用舞臺征服了汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍等三位主播經理人，讓世界看到了她們的顏色，經過數輪對決，最終誕生出了九位夏花女孩。
鐵廠限定出品的夏花女孩迎來了她們的新歌舞臺，1月1日晚8點共同亮相由快手出品的《夏花新年音樂會》，超嗨的森林派對，全程高清直播，豎屏到底。
七大派對好友助陣，與夏花女孩一同貢獻狂歡舞臺：實力唱作歌手汪蘇瀧、舞臺王者鄭秀妍、新銳唱作人張顏齊、國風少年INTO1劉宇、嗩吶顏擔閆永強、高能vocal白小白、百大主播李愛笑，更有夏花老朋友派對MC大左前來護航，共同傾情奉獻十五個舞臺，帶來超燃的新年視聽盛宴。
《夏花新年音樂會》本質上是延續《聲聲如夏花》的目標，在新的賽道上，對九位女主播陽光開朗、青春有夢想、不服輸等積極向上的形象進行展示，同時以不亞于專業藝人的舞臺表現力，和互動過程中的真實不做作的表現，打破了大眾認知中女主播“無藝無腦”“low”的刻板印象，為主播行業樹立了新的標準。
不同于偶像藝人，《夏花新年音樂會》始終強調九位女孩是從普通用戶中走出的普通人，因為對職業的敬畏和熱愛走上了舞臺，與用戶建立更加真實信任的情感鏈接，作為與粉絲/用戶親密無間并肩作戰的伙伴形象，鼓舞更多普通用戶能夠在自己的領域堅持拼搏，具有積極正向的精神價值。
區別于橫屏直播營造大氛圍的方式，采用豎屏直播形式，通過短視頻的運鏡、特效、變裝等加強主播個人與用戶的互動沉浸感，將女主播的形象抽絲剝繭多位立體地展示給大眾，刷新大眾對主播行業的感知，為“主播/網紅→明星（藝人）模式”打開了新的有效路徑，是繼“長-短-直”模式后尋找短視頻+直播社區生態內容模式的又一創新探索。
通過“向上生長 一路生花”的總傳播策略，分為三個傳播階段，同時通過聯動粉絲，從音樂會年輕化的互動、網感名詞的產出，和藝人小咖達人加持以及元旦帶來的節日氛圍，實時產出晚會亮點話題產出補給用戶情緒價值。音樂會正片快手站內總播放量1.7億，成功突破競品平臺微博、抖音封鎖，全網總曝光量5億+，全網熱搜54次，其中劉宇舞臺突破抖音封鎖，相關話題播放量4200W+。
創作人員名單
黃遠方等
數英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著網絡直播行業近年來的迅速發展，網絡主播這一新興職業逐漸成為了一個熱門行業，這個群體里有大量寶藏藝能人才，ta們目前介于大眾與明星之間，有大量的潛力內容未被綜藝收割。但同時從業人員良莠不齊、直播內容泥沙俱下等亂象如影隨形。在這種背景下，《聲聲如夏花》的推出無疑是快手平臺對多元音樂生態的一次大檢閱，更是其整合自身主播資源的專業化升級。而《夏花新年音樂會》則是《聲聲如夏花》所結果實的延續，更像是一次對“夏花女孩”們的實力檢閱。在新年節點，用一場為她們量身定做的音樂會開啟新的起點。在邀請了7位專業歌手加盟后，如何能在內容上更凸顯夏花女孩，如何揚長避短成了最大的挑戰。更是需要在這樣一場音樂會中，重塑普羅大眾對音樂主播的觀感和印象，凸顯夏花女孩們音樂業務能力能打（唱跳俱佳）、主播/直播身份的加成（能整活兒）、女團精神內核的情感共鳴（直面世界、生猛迷人）、以及每個人自成一派的個人人設魅力。
元旦作為重要節點，《夏花新年音樂會》適配站內跨年活動，以平臺IP豐富社區生態。深度結合站內生態，為站內用戶提供一檔符合用戶審美、好玩好看、承接節目《聲聲如夏花》IP精神內核的精品音樂會，豐富元旦節目矩陣，拓寬站內元旦氛圍，促進端內用戶消費及活躍。豐富快手社區內容，兼顧快手站內的熱梗、熱歌，用老鐵熟悉的語言體系做整體編排，穿插直播互動激勵玩法，確保站內用戶基本盤的消費效果。以“夏花女孩”為核心進行包裝，打造出圈舞臺內容：內容設定/舞美以凸出女團整體氣質、成員特色為主，打造出圈舞臺內容。提升內容質感，強化藝人屬性：在大眾已知的音樂女主播專業度的基礎上，著重凸出音樂能力，向藝人方向提升。
【洞察與策略】
目標受眾定位為較高線的年輕女性用戶和《聲聲如夏花》的粉絲觀眾，該人群為互聯網的活躍用戶，相較于快手平臺更大部分男性、年長占比的用戶來說，年輕+女性+高線城市的這群用戶也是作為爭取平臺高線人群的“有效武器”，她們是平臺內容消費和商業價值消費的將來。
長久以來主播負向角度，音樂主播，音樂裁縫，翻車現場等標簽讓人認為音樂主播能力低下，《夏花新年音樂會》的音樂舞臺一定程度上證明了主播的音樂實力，同時也展現了音樂主播在互動能力、親和力、感染力等不易被重視的職業技能點，讓用戶能夠與主播、與內容、與平臺建立起情感聯結。
平臺需要不斷推出精良優質的OGC內容，不斷扶持、挖掘有潛力價值的創作者和主播，才能源源不斷的維持平臺的內容價值，流量和商業化價值才能進入良性循環狀態。因此，《夏花新年音樂會》作為一檔在新年伊始推出的快手出品精致內容，在豐富內容矩陣和提升用戶消費上貢獻了不可或缺的力量。
因此，《夏花新年音樂會》作為“夏花女孩”成團后的第一次官宣活動，通過舞臺藝能、現場互動能力的展示，突出夏花女孩“生命力旺盛”“向上”的正向形象，打造一場符合年輕用戶審美的音樂會內容，為行業提供音樂女主播的新標桿。
【創意闡述】
首次嘗試以豎屏方式直播，將短視頻的沉浸觀感應用于直播活動中，推廣女主播類型組合的直播內容的一次新嘗試，為“主播/網紅→明星（藝人）模式”積累了新的運營手段。 《夏花新年音樂會》本質上是延續《聲聲如夏花》的目標，在新的賽道上，對九位女主播陽光開朗、青春有夢想、不服輸等積極向上的形象進行展示，同時以不亞于專業藝人的舞臺表現力，和互動過程中的真實不做作的表現，打破大眾認知中女主播“無藝無腦”“low”的刻板印象，為主播行業樹立新的標準。
不同于偶像藝人，始終強調九位女孩是從普通用戶中走出的普通人，因為對職業的敬畏和熱愛走上了舞臺，與用戶建立更加真實信任的情感鏈接，作為與粉絲/用戶親密無間并肩作戰的伙伴形象，鼓舞更多普通用戶能夠在自己的領域堅持拼搏，具有積極正向的精神價值。
創意具體如下：
1、首次嘗試豎屏直播，打造以“人”為核心的沉浸觀感：區別于橫屏直播以大氛圍營造品牌影響力的方式，首次采用豎屏直播形式，通過短視頻的運鏡、特效加強夏花女孩“個人”與用戶的互動沉浸感，為女團“推人”類內容打開有效路徑。
2、貼合夏花女孩受眾及IP定位構建內容，打造野生感沉浸式舞臺：圍繞夏花女孩藝能和性格特點，以“網感”、“野生”、“活力向上”為關鍵詞，選曲更加耳熟能詳貼合網絡，互動打造小團綜類內容、舞美以“森林派對”為主題打造野生實景舞臺，強化提升夏花女孩野生野長、網感親和力的IP認知。
3、多元曲風、多元表演形式，全方位展現音樂主播專業能力：小提琴嗩吶斗樂、情景劇表演、國風舞蹈變裝、百變特工實力唱跳等多元創意的舞臺形式，全方位展現音樂女主播專業實力。
4、經理人+年輕流量+生態大V多維組合，助力夏花女孩，攪動站內外聲量：藝人整體畫像年輕化；經理人汪蘇瀧、鄭秀妍為其專業背書；劉宇、張顏齊等年輕流量帶來多曲風高質量舞臺，帶動站外話題；白小白、李愛笑加持，以較小成本攪動站內聲量，打造#白小白是愛新CP粉 #李愛笑新兒首次舞臺合體 #李愛笑新兒求婚等站內熱點話題。
【結果與影響】
區別于橫屏直播營造大氛圍的方式，首次采用豎屏直播形式，在內容設置之初與豎屏拍攝方式深度耦合，通過短視頻的運鏡、特效、變裝等加強主播個人與用戶的互動沉浸感，將女主播的形象抽絲剝繭多位立體的展示給大眾，刷新大眾對主播行業的感知，為“主播/網紅→明星（藝人）模式”打開了新的有效路徑，是繼“長-短-直”模式后尋找短視頻+直播社區生態內容模式的又一創新探索。
通過“向上生長 一路生花”的總傳播策略，分為三個傳播階段，同時通過聯動粉絲，從音樂會年輕化的互動、網感名詞的產出，和藝人小咖達人加持以及元旦帶來的節日氛圍，實時產出晚會亮點話題產出補給用戶情緒價值。
音樂會正片快手站內總播放量1.7億，成功突破競品平臺微博、抖音封鎖，全網總曝光量5億+，全網熱搜54次，其中劉宇舞臺突破抖音封鎖，相關話題播放量4200W+。
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