京東服飾美妝七夕：用有愛的好物，開啟浪漫奇幻巡禮
七夕如約而至，不過節的單身狗原以為關掉朋友圈就能逃避戀愛的酸臭味，結果還是沒能逃過京東的Joy。無論是在上海外灘這樣的繁華城市街頭，還是居庸關長城這樣的肅穆古跡，當你路過、經過、偶遇過，無處不在的Joy就像是在提醒每個人 —— 七夕到了哦～
作為心意派送官的Joy陸續出現在全國各地，也正式官宣開啟了一段關于好物的浪漫奇幻巡禮，一支有別于以往的浪漫影片也緊隨出街。
有愛不止七夕 浪漫不止走心
中國人表達愛意的方式，往往都是含蓄的。生活中如此，廣告里也是如此。
翻看以往訴說愛情的軟廣案例，創意人似乎都更喜歡用最溫柔的洞察，把隱晦的愛意說盡。像極了前些日子大火的“你要寫xx，就不能只寫xx”句式。
你要寫愛情，就不能只寫愛情，你要寫滾燙的目光和心里的海嘯，要寫伸出又收回的手，要寫額頭相抵時微顫的睫毛，要寫被風吹散的情話，要寫奔赴凡俗的安逸與熱望……
走心的表達方式層出不窮，于是我們開始思考浪漫的另一種表達。
而在得出結論之前，還要先解答另一個疑問 —— 什么是浪漫？
聚集浪漫瞬間 拉滿七夕氛圍
用好物表達愛意，這很浪漫，用心挑選好物的過程，這也很浪漫，收到有愛的禮物悉心珍藏在身邊，這也也很浪漫。“浪漫”所代表的是一個漫長的過程，整個過程的highlight則是表達愛意的瞬間，那些炙熱的、勇敢的、驚喜的、熱烈的，一句看似心血來潮的告白，道盡蓄謀已久的愛。
正如《牧羊少年的奇幻之旅》所寫，“當你真心渴望某種東西時，整個宇宙都會合力幫助你”。在我們送出用心挑選的好物表達愛意的瞬間，整個世界都會變成最浪漫的模樣，打造極致浪漫，助你表達愛意。
這樣簡單的、直接的浪漫表達，讓直男得不能再直男的三維導演也深深淪陷，在數不清的深夜里一邊看著屏幕中自己創作的夢幻場景，一邊暗暗感嘆“啊，真是浪漫慘了”。
200+品牌共建 浪漫在線也在全城奇遇
浪漫至死不渝，浪漫又有愛的好物永不多余。
當我們用有愛的好物創作出極致浪漫的夢幻場景后，又與200+KA品牌開啟夢幻聯動，共建出一場前所未有的浪漫盛宴。
寫在最后
從接收到Brief到成品出街，我們的創作團隊經受住了項目的不斷有絲分裂、拍攝日正面對決完“杜蘇芮”又迎來“卡努”，好在最終有驚無險完成極限交付。感謝團隊靈魂“黃大仙”的庇佑，為拍攝開天驅雨辟臺風，感謝導演現場燒“烏龜”為項目順利推進虔誠祈禱，感謝我們可愛的客戶和他們組建的二十來個溝通群，也由衷的期望這個作品可以陪伴大家這個七夕，更不止七夕。
最后偷偷借用導演朋友圈的一段話來收尾：
能將自己畫出來的想象實現，在這個夏天和各位朋友們一起相會，也特浪漫。
創作人員明名單：
監制：黃錦文
創意：左入月
設計：宋少文
客戶：徐成
導演：武健
音樂：思翰
攝影：沙昊文
美術：溫駿恒Jh
調色：董董
特效：cgfish vfx 工作室
數英獎參賽項目說明 - 世邦和廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：
在七夕這個節日節點下，京東聯動圣羅蘭、華倫天奴、周生生等服飾美妝品牌，共同策動了一場覆蓋全國多城的浪漫事件，為彼此送出禮物的人們記錄浪漫，見證心意。
目標：
強化京東服飾美妝在禮遇場景下的品牌心智認知。
【洞察與策略】
洞察：
對每一個被心意相連的人來說，挑選禮物的過程，送出禮物的時刻，珍藏禮物的情感，都是日常生活中的浪漫片段。“浪漫”所代表的是一個漫長的過程，而告白愛的瞬間是這一過程中的高光。
策略：
聚焦告白與禮物強關聯的告白時刻，自然融入聯名品牌與產品。
【創意闡述】
一句看似心血來潮的告白，道盡蓄謀已久的愛。
京東Joy化身“心意派送官”飛向全國派送禮物、見證心意。
通過CG將聯名品牌產品元素與全國各城市地標解構、重組、融合。結合線下抱著愛心的巨大Joy快閃裝置，為全國各大城市拉滿七夕氛圍。
【結果與影響】
1、168+一線知名服飾美妝品牌參與事件及傳播；
2、線下活動現場用戶告白求婚事件登榜微博熱搜；
3、累計曝光量超13.1億，互動量507萬，普通用戶發博超11萬。
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