英迪格酒店「當地友友」系列：去旅游最好假裝當地人！
「正如世界上沒有兩片相同的葉子，世界上也沒有兩家相同的英迪格酒店。」
洲際集團旗下的英迪格酒店，以酒店地理位置1-3公里的鄰間文化為設計靈感，就地取材，讓住客們入住不同的英迪格時，感受到的并非千篇一律的標準化模板，而是擁有舒適又十分當地的入住體驗，化身鄰間探索家。
Hotel INDIGO×UOVO FRIENDS
一、當高端酒店業界首次出潮玩，故事怎么講？
玩潮玩的年輕人，也是不喜歡「只是換個地方睡覺」的年輕人
無論初次抵達目的地，還是多次光臨，無論是商務、旅行還是訪友、追星，在住宿的問題上，如果只是「換個地方睡覺/辦公」，寧可不去。衣食住行盡可能入鄉隨俗，才叫劃算的不虛此行。至高境界是——最好可以假裝當地人。
入住英迪格，更像是住進有錢的當地朋友家
英迪格作為一個比你更熱衷于入鄉隨俗的當地建筑，從走廊的藝術作品到早餐餅上的圖案，從融合在地元素的房間整體設計到一個小小指示牌的樣式，處處都有它「當地屬性大爆發」的實力彰顯。讓每一個住客入住英迪格，如同住進有錢的當地朋友家，體驗一把「住在景點里的當地人」生活，即使足不出酒店，也能身臨其境。
讓英迪格當地友友，帶你一起假裝當地人
五個喜歡到處游玩探索的UOVO FRIENDS，兵分五路來到不同的英迪格酒店，熱愛當地文化的它們決定常住英迪格，反客為主，正式晉升成為可可愛愛的當地友友，一身當地裝備閃亮登場——
二、五個首發「當地友友」，代表英迪格廣交朋友
友友的名字「友」點意思，個性穿搭鮮明的五條友
要玩就玩大的，400%大娃亮相TOPTOY正式開售
當地友友，也有很多明星朋友
社交必備的友友表情包，我們的當地友友陪玩還陪聊
這是一次將品牌故事賦能潮流玩具，借由潮玩這一自帶親切感與生命力的社交載體，幫助品牌理念故事以更接年輕的方式破圈的全新嘗試。我們基于英迪格酒店「以靈感為鄰，探索新故事」為思考原點，找到消費者對于「鄰間」、「探索」這樣的詞匯元素之下，更為直白的內心感受。
我們將「當地友友」系列作為酒店與消費者之間架起友誼的橋梁，亦如同別致的當地紀念品，帶回家收藏，潮玩圈玩家們更可以帶著娃繼續打卡更多的旅行目的地。讓入住英迪格酒店這件事變得更親切、更可信、更local，也為品牌持續溝通的「探索家」的身份提供了陪伴與向導的趣味旅行寄托。
期待我們可可愛愛的「當地友友」在未來有更多的可能性，帶著更多的鄰間故事，帶著年輕人們去往不同的旅行目的地，住進英迪格，住在TA舒適溫暖的家。
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【背景與目標】
洲際集團旗下英迪格酒店，以地理位置1-3公里的鄰間文化為設計靈感，就地取材，讓住客們入住不同的英迪格時，感受到的并非千篇一律的標準化模板，而是擁有舒適又十分當地的入住體驗，化身鄰間探索家。
為更好地傳達品牌理念，破圈吸引更多潛在年輕消費者，英迪格業界首次與潮玩大娃IP——Uovo Friends合作，希望將品牌故事借由大娃這一自帶親切感與生命力的社交載體傳遞出來。
【洞察與策略】
一、玩潮玩的年輕人，也是不喜歡「只是換個地方睡覺」的年輕人
無論初次抵達目的地，還是多次光臨，無論是商務、旅行還是訪友、追星，在住宿的問題上，如果只是「換個地方睡覺/辦公」，寧可不去。衣食住行盡可能入鄉隨俗，才叫劃算的不虛此行。至高境界是——最好可以假裝當地人。
二、入住英迪格，更像是住進有錢的當地朋友家
英迪格作為一個比你更熱衷于入鄉隨俗的當地建筑，從走廊的藝術作品到早餐餅上的圖案，從融合在地元素的房間整體設計到一個小小指示牌的樣式，處處都有它「當地屬性大爆發」的實力彰顯。讓每一個住客入住英迪格，如同住進有錢的當地朋友家，體驗一把「住在景點里的當地人」生活，即使足不出酒店，也能身臨其境。
我們基于英迪格酒店「以靈感為鄰，探索新故事」為思考原點，找到消費者對于「鄰間」、「探索」這樣的詞匯元素之下，更為直白的內心感受。潮玩大娃作為酒店與消費者之間架起友誼的橋梁，亦如同別致的當地紀念品，帶回家收藏，潮玩圈玩家們更可以帶著娃繼續打卡更多的旅行目的地。讓入住英迪格酒店這件事變得更親切、更可信、更local，也為品牌持續溝通的「探索家」的身份提供了陪伴與向導的趣味旅行寄托。
【創意闡述】
一、讓英迪格當地友友，帶你一起假裝當地人
我們將五個Uovo Friends變成喜歡到處游玩的探索家，他們兵分五路來到不同的英迪格酒店，因為熱愛當地文化而決定永久定居英迪格，反客為主，正式晉升成為可可愛愛的當地友友。每個友友的名字都「友」點意思：麗江茶馬古道上喜歡聽故事的「友點抓馬」、南京礦山上的寶藏男孩「友點礦鴨」、廈門海邊喜歡彈阮的「友點黑鳳梨」、上海外灘邊的都市麗人「友點咖位」和蘇州如同《姑蘇繁華圖》中走出來的「友點像畫」。
五個當地友友不僅出現在潮玩店，更會出現在你的旅行目的地酒店內，身臨其境感受它們的熱情招待。還有日常實用的友友表情包，全方位成為你的好朋友。
【結果與影響】
「當地友友」系列概念成功將品牌故事以更生動直接的方式傳遞而出，并生成了具有品牌長線聯動運營的延展基因，在今后也將有機會推出2.0、3.0的擴展與升級大娃形象。項目獲得全網三千萬曝光，好用可愛的友友表情包深受喜愛，友友更交到了明星大V朋友，他們帶來了千萬級的內容曝光支持。此次試水為英迪格酒店打造出圈記憶錘提供了更好的可能性和開端。
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